從今年一季度國(guó)內(nèi)電視市場(chǎng)的出貨格局來(lái)看,，市場(chǎng)份額進(jìn)一步向頭部廠商集中。據(jù)洛圖科技數(shù)據(jù),，2025年第一季度,，中國(guó)電視市場(chǎng)的品牌整機(jī)出貨量為884萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)4.7%,。前八大主力品牌中,，TCL、海信,、創(chuàng)維三大品牌合計(jì)出貨量535萬(wàn)臺(tái),，同比增長(zhǎng)約12%，合并市場(chǎng)份額達(dá)60.5%,，同比提升3.9個(gè)百分點(diǎn),，而康佳則同比下滑20%以上。

伴隨“國(guó)補(bǔ)”刺激,，Mini LED已經(jīng)成為大屏之外電視高端市場(chǎng)的另一個(gè)重要賽點(diǎn),。洛圖科技數(shù)據(jù)顯示，今年第一季度中國(guó)市場(chǎng)Mini LED電視的銷(xiāo)量較去年同期增幅高達(dá)520.4%,，預(yù)計(jì)全年銷(xiāo)量將有望超過(guò)900萬(wàn)臺(tái),。此外，75英寸以21.5%的市占率穩(wěn)住當(dāng)期中國(guó)電視市場(chǎng)第一尺寸位置,。

價(jià)值更高的Mini LED已經(jīng)成為電視廠商的集體發(fā)力重點(diǎn),。海信于4月14日發(fā)布的小墨E5Q Pro電視搭載1248個(gè)Mini LED背光分區(qū)，峰值亮度達(dá)2800nits,，布局了55英寸至100英寸五個(gè)尺寸,，零售價(jià)從3699元—14999元不等,。康佳也在這一領(lǐng)域大力投入,，去年其在MLED產(chǎn)業(yè)化方面持續(xù)加大投入,，并在Mini LED顯示產(chǎn)品銷(xiāo)售方面取得一定進(jìn)展。

除了國(guó)內(nèi)市場(chǎng),，存量競(jìng)爭(zhēng)下海外市場(chǎng)也成為電視廠商們的逐鹿之地,。康佳財(cái)報(bào)提到去年彩電海外業(yè)務(wù)開(kāi)拓23個(gè)新客戶(hù),，自主品牌業(yè)務(wù)落戶(hù)斯里蘭卡,。外銷(xiāo)彩電業(yè)務(wù)以B2B為主開(kāi)展，營(yíng)銷(xiāo)范圍遍布亞太,、中東,、中南美以及東歐等多個(gè)區(qū)域市場(chǎng)。

相較康佳電視自主品牌剛在海外落地,，TCL和海信等電視廠商的品牌出海走得更遠(yuǎn),，大手筆的體育營(yíng)銷(xiāo)是它們常用的方式。從業(yè)績(jī)來(lái)看,，去年海信視像境外收入280億元,，占總收入的一半以上，同比增長(zhǎng)13%,；TCL電視去年國(guó)際市場(chǎng)收入410億港元（約合386.6億元人民幣），是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的2.15倍,，同比增長(zhǎng)26%,。

隨著愈演愈烈的關(guān)稅風(fēng)暴，成本成為電視廠商今年海外市場(chǎng)的最大變數(shù),，尤其是北美市場(chǎng)已是電視企業(yè)高端化出海的必經(jīng)之地,。據(jù)洛圖科技的數(shù)據(jù)，2024年全年中國(guó)大陸電視機(jī)出口量為11054萬(wàn)臺(tái),，同比增長(zhǎng)11.4%,，出口額為1130億元，同比增長(zhǎng)15%,。目前電視廠商們多對(duì)關(guān)稅影響態(tài)度樂(lè)觀,，墨西哥建廠成為主要的解題方式。海信視像表示,，其墨西哥工廠產(chǎn)能達(dá)1000萬(wàn)臺(tái),，覆蓋北美市場(chǎng)的各尺寸段產(chǎn)品需求，并享有美墨加協(xié)定零關(guān)稅優(yōu)勢(shì),。創(chuàng)維則表示,，其海外市場(chǎng)主要在“一帶一路”共建國(guó)家，美國(guó)市場(chǎng)的比重不算太大。