四大電視廠商業(yè)績冰火兩重天 市場表現(xiàn)分化明顯。主力電視廠商的去年成績單是外界觀察電視市場走勢的重要依據(jù),。4月14日,，康佳集團發(fā)布2024年年報，當期實現(xiàn)營收約111億元,，同比下降37.73%,。歸母凈利潤約為-33億元，同比下降52.31%,，扣非后凈虧損32.05億元,，同比下降約10%。在此之前,，TCL電子,、海信視像、創(chuàng)維集團等主要電視廠商也已相繼公布2024年財報,。

大屏和Mini LED技術持續(xù)成為電視廠商進軍高端市場的增長動力,，廣闊的海外市場近年來也變得越來越重要。然而,，隨著關稅風暴愈演愈烈,，電視廠商們的出口表現(xiàn)面臨挑戰(zhàn)。截至4月15日收盤,，上述四家公司股價均上漲,，其中康佳漲勢最猛，收盤價為5.68元,，漲幅達7.58%,。

2024年已經(jīng)是康佳的歸母凈利潤連續(xù)第三年為負,。康佳在財報中披露了多重原因,，包括2023年因處置參股企業(yè)股票產(chǎn)生約7.5億元收益,，而2024年無類似的大額非經(jīng)常性收益；公司去年對資產(chǎn)計提減值準備13.45億元等,。具體到產(chǎn)業(yè)方面,，康佳提到電視業(yè)務受市場競爭加劇,、供應鏈波動以及剛性費用壓降空間有限等因素影響,，仍處于虧損狀態(tài)。此外,，半導體業(yè)務仍處于產(chǎn)業(yè)化初期,，未實現(xiàn)規(guī)模化及效益化產(chǎn)出,。

盡管如此，電視業(yè)務在康佳五大板塊中表現(xiàn)最亮眼,。2024年康佳彩電業(yè)務收入50.28億元,，同比增長6.78%，占總收入的45%左右,。另一個實現(xiàn)收入正向增長的是PCB業(yè)務，同比增幅不足1%,。但與同期成長起來的電視廠商相比,，康佳電視業(yè)務的營收和盈利規(guī)模已不在第一梯隊。例如,，TCL電子大尺寸顯示業(yè)務收入規(guī)模同比擴大23.6%至601.08億港元（約合566.4億元人民幣）,；創(chuàng)維智能電視產(chǎn)品去年營業(yè)額約208億元，同比增長近10%,；海信視像的智慧顯示終端業(yè)務去年收入466.3億元,，同比上漲14%，占總收入的86%左右,。

從今年一季度國內(nèi)電視市場的出貨格局來看,，市場份額進一步向頭部廠商集中。據(jù)洛圖科技數(shù)據(jù),，2025年第一季度,，中國電視市場的品牌整機出貨量為884萬臺，同比增長4.7%。前八大主力品牌中,，TCL,、海信,、創(chuàng)維三大品牌合計出貨量535萬臺，同比增長約12%,，合并市場份額達60.5%,，同比提升3.9個百分點，而康佳則同比下滑20%以上,。

伴隨“國補”刺激,，Mini LED已經(jīng)成為大屏之外電視高端市場的另一個重要賽點。洛圖科技數(shù)據(jù)顯示,，今年第一季度中國市場Mini LED電視的銷量較去年同期增幅高達520.4%,，預計全年銷量將有望超過900萬臺。此外,，75英寸以21.5%的市占率穩(wěn)住當期中國電視市場第一尺寸位置,。

價值更高的Mini LED已經(jīng)成為電視廠商的集體發(fā)力重點。海信于4月14日發(fā)布的小墨E5Q Pro電視搭載1248個Mini LED背光分區(qū),，峰值亮度達2800nits,，布局了55英寸至100英寸五個尺寸，零售價從3699元—14999元不等,?？导岩苍谶@一領域大力投入，去年其在MLED產(chǎn)業(yè)化方面持續(xù)加大投入,，并在Mini LED顯示產(chǎn)品銷售方面取得一定進展,。

除了國內(nèi)市場，存量競爭下海外市場也成為電視廠商們的逐鹿之地,?？导沿攬筇岬饺ツ瓴孰姾Ｍ鈽I(yè)務開拓23個新客戶，自主品牌業(yè)務落戶斯里蘭卡,。外銷彩電業(yè)務以B2B為主開展,，營銷范圍遍布亞太、中東,、中南美以及東歐等多個區(qū)域市場,。

相較康佳電視自主品牌剛在海外落地，TCL和海信等電視廠商的品牌出海走得更遠,，大手筆的體育營銷是它們常用的方式,。從業(yè)績來看，去年海信視像境外收入280億元，占總收入的一半以上,，同比增長13%,；TCL電視去年國際市場收入410億港元（約合386.6億元人民幣），是國內(nèi)市場的2.15倍,，同比增長26%,。

隨著愈演愈烈的關稅風暴，成本成為電視廠商今年海外市場的最大變數(shù),，尤其是北美市場已是電視企業(yè)高端化出海的必經(jīng)之地,。據(jù)洛圖科技的數(shù)據(jù)，2024年全年中國大陸電視機出口量為11054萬臺,，同比增長11.4%,，出口額為1130億元，同比增長15%,。目前電視廠商們多對關稅影響態(tài)度樂觀,，墨西哥建廠成為主要的解題方式。海信視像表示,，其墨西哥工廠產(chǎn)能達1000萬臺,，覆蓋北美市場的各尺寸段產(chǎn)品需求，并享有美墨加協(xié)定零關稅優(yōu)勢,。創(chuàng)維則表示,，其海外市場主要在“一帶一路”共建國家，美國市場的比重不算太大,。