四大電視廠商業(yè)績冰火兩重天 市場表現(xiàn)分化明顯,。主力電視廠商的去年成績單是外界觀察電視市場走勢的重要依據(jù),。4月14日,，康佳集團發(fā)布2024年年報,，當(dāng)期實現(xiàn)營收約111億元,，同比下降37.73%,。歸母凈利潤約為-33億元,，同比下降52.31%,，扣非后凈虧損32.05億元,，同比下降約10%,。在此之前，TCL電子,、海信視像,、創(chuàng)維集團等主要電視廠商也已相繼公布2024年財報。

大屏和Mini LED技術(shù)持續(xù)成為電視廠商進軍高端市場的增長動力,，廣闊的海外市場近年來也變得越來越重要,。然而，隨著關(guān)稅風(fēng)暴愈演愈烈,，電視廠商們的出口表現(xiàn)面臨挑戰(zhàn),。截至4月15日收盤，上述四家公司股價均上漲,，其中康佳漲勢最猛,，收盤價為5.68元，漲幅達7.58%。

2024年已經(jīng)是康佳的歸母凈利潤連續(xù)第三年為負,?？导言谪攬笾信读硕嘀卦颍?023年因處置參股企業(yè)股票產(chǎn)生約7.5億元收益,，而2024年無類似的大額非經(jīng)常性收益,；公司去年對資產(chǎn)計提減值準(zhǔn)備13.45億元等。具體到產(chǎn)業(yè)方面,，康佳提到電視業(yè)務(wù)受市場競爭加劇,、供應(yīng)鏈波動以及剛性費用壓降空間有限等因素影響，仍處于虧損狀態(tài),。此外,，半導(dǎo)體業(yè)務(wù)仍處于產(chǎn)業(yè)化初期，未實現(xiàn)規(guī)?；靶б婊a(chǎn)出,。

盡管如此，電視業(yè)務(wù)在康佳五大板塊中表現(xiàn)最亮眼,。2024年康佳彩電業(yè)務(wù)收入50.28億元,，同比增長6.78%，占總收入的45%左右,。另一個實現(xiàn)收入正向增長的是PCB業(yè)務(wù),，同比增幅不足1%。但與同期成長起來的電視廠商相比,，康佳電視業(yè)務(wù)的營收和盈利規(guī)模已不在第一梯隊,。例如，TCL電子大尺寸顯示業(yè)務(wù)收入規(guī)模同比擴大23.6%至601.08億港元（約合566.4億元人民幣）,；創(chuàng)維智能電視產(chǎn)品去年營業(yè)額約208億元,，同比增長近10%；海信視像的智慧顯示終端業(yè)務(wù)去年收入466.3億元,，同比上漲14%，占總收入的86%左右,。

從今年一季度國內(nèi)電視市場的出貨格局來看,，市場份額進一步向頭部廠商集中。據(jù)洛圖科技數(shù)據(jù),，2025年第一季度,，中國電視市場的品牌整機出貨量為884萬臺，同比增長4.7%,。前八大主力品牌中,，TCL、海信,、創(chuàng)維三大品牌合計出貨量535萬臺,，同比增長約12%,，合并市場份額達60.5%，同比提升3.9個百分點,，而康佳則同比下滑20%以上,。

伴隨“國補”刺激，Mini LED已經(jīng)成為大屏之外電視高端市場的另一個重要賽點,。洛圖科技數(shù)據(jù)顯示,，今年第一季度中國市場Mini LED電視的銷量較去年同期增幅高達520.4%，預(yù)計全年銷量將有望超過900萬臺,。此外,，75英寸以21.5%的市占率穩(wěn)住當(dāng)期中國電視市場第一尺寸位置。

價值更高的Mini LED已經(jīng)成為電視廠商的集體發(fā)力重點,。海信于4月14日發(fā)布的小墨E5Q Pro電視搭載1248個Mini LED背光分區(qū),，峰值亮度達2800nits，布局了55英寸至100英寸五個尺寸,，零售價從3699元—14999元不等,。康佳也在這一領(lǐng)域大力投入,，去年其在MLED產(chǎn)業(yè)化方面持續(xù)加大投入,，并在Mini LED顯示產(chǎn)品銷售方面取得一定進展。

除了國內(nèi)市場,，存量競爭下海外市場也成為電視廠商們的逐鹿之地,。康佳財報提到去年彩電海外業(yè)務(wù)開拓23個新客戶,，自主品牌業(yè)務(wù)落戶斯里蘭卡,。外銷彩電業(yè)務(wù)以B2B為主開展，營銷范圍遍布亞太,、中東,、中南美以及東歐等多個區(qū)域市場。

相較康佳電視自主品牌剛在海外落地,，TCL和海信等電視廠商的品牌出海走得更遠,，大手筆的體育營銷是它們常用的方式。從業(yè)績來看,，去年海信視像境外收入280億元,，占總收入的一半以上，同比增長13%,；TCL電視去年國際市場收入410億港元（約合386.6億元人民幣）,，是國內(nèi)市場的2.15倍，同比增長26%。

隨著愈演愈烈的關(guān)稅風(fēng)暴,，成本成為電視廠商今年海外市場的最大變數(shù),，尤其是北美市場已是電視企業(yè)高端化出海的必經(jīng)之地。據(jù)洛圖科技的數(shù)據(jù),，2024年全年中國大陸電視機出口量為11054萬臺,，同比增長11.4%，出口額為1130億元,，同比增長15%,。目前電視廠商們多對關(guān)稅影響態(tài)度樂觀，墨西哥建廠成為主要的解題方式,。海信視像表示,，其墨西哥工廠產(chǎn)能達1000萬臺，覆蓋北美市場的各尺寸段產(chǎn)品需求,，并享有美墨加協(xié)定零關(guān)稅優(yōu)勢,。創(chuàng)維則表示，其海外市場主要在“一帶一路”共建國家,，美國市場的比重不算太大,。