上海車(chē)展主動(dòng)“限流” 回歸理性展示

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2025-04-24 14:44:38 北京商報(bào)

國(guó)內(nèi)車(chē)展經(jīng)歷兩年的熱鬧后，上海車(chē)展選擇主動(dòng)降溫“限流”,。4月23日,，第二十一屆上海國(guó)際汽車(chē)工業(yè)展覽會(huì)正式開(kāi)幕。與以往不同,，這次車(chē)展少了車(chē)企大佬高調(diào)互訪,，智駕也不再被過(guò)度炒作，車(chē)展回歸本色,，不再喧囂和刻意造勢(shì),。

2024北京車(chē)展首日，小米集團(tuán)董事長(zhǎng)雷軍和360集團(tuán)創(chuàng)始人周鴻祎的互動(dòng)讓車(chē)展霸榜熱搜,。這種與車(chē)有關(guān)又無(wú)關(guān)的高流量顛覆了傳統(tǒng)汽車(chē)行業(yè)對(duì)國(guó)際A級(jí)車(chē)展的認(rèn)知,，也展示了“互聯(lián)網(wǎng)+”對(duì)造車(chē)的深遠(yuǎn)影響。隨后的成都車(chē)展和廣州車(chē)展也出現(xiàn)了類(lèi)似的車(chē)企大佬“串門(mén)”現(xiàn)象,。但在2025上海車(chē)展上,，雷軍沒(méi)有現(xiàn)身，這種“卷”流量的方式迅速降溫,。事實(shí)上,，有消息稱(chēng)，上海車(chē)展組委會(huì)規(guī)定,，車(chē)企掌門(mén)人不能隨便“串臺(tái)”,。

車(chē)展首日，小鵬汽車(chē)展臺(tái)僅迎來(lái)周鴻祎一位場(chǎng)外嘉賓,。周鴻祎的出現(xiàn)更像是安排好的環(huán)節(jié),。他與小鵬汽車(chē)CEO何小鵬一起與小鵬機(jī)器人IRON進(jìn)行互動(dòng)，展示這款機(jī)器人的功能,。整場(chǎng)互動(dòng)的主角不是兩位大佬,，而是IRON。此外,，寧德時(shí)代董事長(zhǎng)曾毓群來(lái)到理想汽車(chē)展臺(tái),，在理想汽車(chē)董事長(zhǎng)李想的陪同下體驗(yàn)新車(chē)型，并討論技術(shù)合作,。不過(guò),，他們的互動(dòng)更偏向于供應(yīng)商與車(chē)企的深度聯(lián)合。

與此同時(shí),，蔚來(lái)CEO李斌并未出現(xiàn)在其他品牌的展臺(tái),，而是專(zhuān)注于自家品牌。車(chē)企掌門(mén)人在車(chē)展上“卷”流量的背后是為了加大宣傳和營(yíng)銷(xiāo)力度,。目前新車(chē)迭代加速,，售價(jià)持續(xù)下探,，對(duì)消費(fèi)者的吸引力逐漸見(jiàn)頂,。反觀小米汽車(chē),、鴻蒙智行等新興品牌，其流量正轉(zhuǎn)化為銷(xiāo)量,，這促使不少車(chē)企意識(shí)到改變營(yíng)銷(xiāo)手段已迫在眉睫,。中國(guó)汽車(chē)流通協(xié)會(huì)專(zhuān)家委員會(huì)成員顏景輝認(rèn)為，營(yíng)銷(xiāo)的目的是將產(chǎn)品更好地銷(xiāo)售出去,，提高品牌的認(rèn)識(shí)度和曝光度,，但最終還是要依靠過(guò)硬的產(chǎn)品來(lái)贏得消費(fèi)者認(rèn)同。

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