劉強東王興：不是“兄弟”！一場價值萬億的“兄弟反目”(4)
虎嗅獲悉,，在即時零售市場份額上,，目前美團和京東占據(jù)了超過85%的份額，二者各自的份額均超過了40%,，但對于誰是市場第一,，各家都保持了“強宣稱”。
即時零售對于美團和京東的核心價值是相同的：首先是利潤引擎,，其次是拉高核心用戶消費頻次的關鍵武器,。
先看利潤。2021年到2022年,，京東的GAAP利潤率分別為-0.38%,、-0.99%，而2023年京東的GAAP利潤率變?yōu)榱?.1%,。在2023年的財報電話會議上,，京東高管對此的解釋是即時零售訂單增加帶來了毛利率的明顯增長。而到了2024年,，京東的GAAP利潤率達到了3.6%，而這一年京東即時零售（
包括小時達等業(yè)務
）訂單量達到了有史以來的峰值,。
同樣的情況也出現(xiàn)在美團身上,。2021年到2022年，美團的GAAP利潤率分別為-13%,、-3%,，而到了2023年美團GAAP利潤率變?yōu)榱?%,，而2023年美團業(yè)務上一個非常明顯的增長點是其閃購的日訂單峰值首次突破了1100萬單/日。而2024年,，美團的GAAP利潤率達到了10.6%也是歷年新高，而在財報電話會議上,，王興對此的解釋視角是即時零售相關業(yè)務的規(guī)模效應對整體業(yè)務起到了作用,。
不難看出即時零售對于美團和京東而言，都是其利潤引擎,，以及2023年對于兩個平臺而言都是一個節(jié)點,。實際上，在2021年和2022年美團和京東的業(yè)務都遭遇疫情等因素沖擊,，兩個平臺都迫切尋找新的增長點,，當時美團和京東所選擇的方向都包括了兩個：社區(qū)團購和即時零售。但社區(qū)團購最終被證明需要更漫長的投入周期,，而疫情等因素意外催化了即時零售市場的超高速發(fā)展,，所以兩個平臺的資源從2022年之后開始向即時零售業(yè)務傾斜。這也是為何從2023年開始,，京東和美團幾乎牢牢占據(jù)了即時零售市場的一二名寶座直到今日,。而也正是從2023年，美團和京東圍繞即時零售的戰(zhàn)爭逐漸火熱,。
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