豐田加速本地化意味著什么戰(zhàn)略層面的革新

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2025-04-29 11:24:01 經(jīng)濟觀察報

近日開幕的2025上海車展上,，合資車企紛紛強調其本土化方針。跨國車企推進本地化并非新鮮事,，但過去十幾年間,，一系列表面創(chuàng)新讓中國消費者感到審美疲勞,。然而,，豐田通過鉑智7,、bZ5,、鉑智3X等具有競爭力的產品,，給中國消費者帶來新意。

豐田加速本地化意味著什么

日本企業(yè)通常不會輕易宣揚某件事情,，一旦開始宣傳,，往往意味著事情已經(jīng)到位。在2025上海車展上,，豐田宣布了“立全球更中國”的本地化戰(zhàn)略升級,，計劃推動全產業(yè)鏈本地化變革。展出的還有bZ家族全矩陣和多款市銷車改款,。

豐田加速本地化意味著什么戰(zhàn)略層面的革新

豐田的本地化成功在于其戰(zhàn)略層面的決心而非戰(zhàn)術上的努力,。此前，跨國車企在中國的本地化僅停留在表面,，如增加中文標識,、調整外觀設計等。但在電動智能時代,，這些做法已顯不足,。豐田汽車公司副社長中嶋裕樹表示，中國的開發(fā)必須在中國執(zhí)行,，并強調與本地供應商合作的重要性,。

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此次豐田的本地化戰(zhàn)略升級涵蓋了管理體制、事業(yè)布局,、研發(fā)體系,、產品以及供應鏈/銷售體系。例如,，廣汽豐田鉑智3X由首席工程師柳文斌帶領團隊聯(lián)合本地供應商共同研發(fā),。豐田還建立了中國首席工程師制度，以準確把握中國市場環(huán)境,。此外,，豐田將多個研發(fā)中心統(tǒng)合，建立起中國獨立的研發(fā)體系，并將研發(fā)決策權從日本總部轉移到中國,。

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豐田進一步完善BEV產品矩陣,，bZ家族5款產品齊聚2025上海車展展臺，包括已上市車型和全球首發(fā)車型,。豐田的戰(zhàn)略本地化不僅沒有削弱自身優(yōu)勢,，反而強化了品牌基因。安全安心,、品質可靠是豐田堅守的原則,，如今在中國的本地化也延續(xù)了這一原則。

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市場反應顯示,，本地化提升了豐田在中國市場的競爭力,。例如，由中國RCE主導研發(fā)的鉑智3X上市不滿一個月,，大定訂單超過15000臺,。豐田認為，未來充滿不確定性,，客戶應有更多選擇權,。因此，豐田計劃推出增程車型以滿足市場需求,。

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豐田的本地化動因在于乘勢而上,。中國新能源汽車市場迅速發(fā)展，智能化和電動化方面處于領先地位,。豐田與騰訊集團合作,，結合AI大模型、云計算等技術,，為車主提供個性化移動出行體驗,。豐田還與小馬智行合作，在L4級自動駕駛方面取得進展,。

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在全球汽車產業(yè)轉型之際,，豐田的本地化變革引發(fā)行業(yè)震動。這種“全球資源+本地洞察”的模式既避免了新造車企業(yè)的品質波動,，又跳出了傳統(tǒng)車企導入全球車型的老路,。隨著自主品牌的崛起和新勢力企業(yè)的沖擊，豐田的本地化變革展示了合資模式仍有旺盛的生命力,。

(責任編輯：張小花 TT1000)

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