155億深圳手機(jī)富商 在非洲遭遇強(qiáng)敵 增長神話難續(xù)
竺兆江領(lǐng)導(dǎo)的傳音控股，未能延續(xù)其增長神話。4月下旬,，公司披露2024年營收687.15億元,，凈利55.49億元，同比微增0.22%,。而2023年，其凈利增速曾達(dá)到122.9%。
在中東非市場,，傳音的份額出現(xiàn)下滑。其他中國廠商紛紛下沉,，狙擊傳音向更高端市場擴(kuò)展,。據(jù)Counterpoint統(tǒng)計，傳音在中東非市場份額一度在上年三季度跌至30%,，創(chuàng)下七個季度以來最大降幅,。TechInsights無線智能手機(jī)戰(zhàn)略高級分析師吳怡雯表示,，傳音在非洲面臨兩大挑戰(zhàn)：當(dāng)?shù)叵M(fèi)者購買力下降和realme、榮耀和聯(lián)想等品牌加大對該地區(qū)的投入,。
盡管如此,，傳音在東南亞地區(qū)悄然崛起。吳怡雯指出,，東南亞用戶重視產(chǎn)品性價比,，對品牌的忠誠度較低。傳音依靠成本優(yōu)勢推出高性價比產(chǎn)品,，并提供有競爭力的渠道分成,，在多地取得顯著進(jìn)展。例如,，2024年印度尼西亞市場的增長主要由傳音主導(dǎo)的超低端產(chǎn)品線推動,；在菲律賓，傳音在同一價格段帶來了近480多萬臺的出貨量,。Counterpoint高級分析師汪陽提到,，傳音在全球熱銷部分受益于其內(nèi)存規(guī)劃，竺兆江在海外果斷力推大內(nèi)存普及,。
然而,，亞洲等新地區(qū)的毛利率為17.66%，低于整體21.34%的毛利率,。更大的威脅在于,，國內(nèi)主流安卓廠商如小米、榮耀,、realme等紛紛加大對中東非的投入,。這些廠商寧可犧牲利潤也要換取更大銷售體量和更高關(guān)注度，以在當(dāng)?shù)卣痉€(wěn)腳跟,。
竺兆江已在手機(jī)行業(yè)浸潤二十余年,，帶領(lǐng)傳音率先起步于非洲。在非洲,，傳音通過涂墻廣告迅速壯大,。但非洲市場也有微妙變化。Canalys手機(jī)行業(yè)首席分析師朱嘉弢分析,，受疫情和俄烏沖突影響,，非洲一度面臨大盤增長壓力，直到2023年下半年才有所恢復(fù),。預(yù)計到2025-2026年也不會有過高的增幅表現(xiàn),。傳音在非洲的地位依然穩(wěn)固，2024年第四季度,，傳音在非洲出貨量占比為49%,，遠(yuǎn)超第二名三星（17%）,。
外部環(huán)境動蕩也給竺兆江帶來潛在挑戰(zhàn)。朱嘉弢指出,，全球新興市場需求疲弱可能會影響下半年行情,。傳音主要業(yè)務(wù)集中在海外，需承擔(dān)潛在風(fēng)險,。此外,，貿(mào)易爭端加劇導(dǎo)致元器件價格波動，低價位段手機(jī)首當(dāng)其沖,。汪陽表示,，如果元器件逐漸漲價，低端手機(jī)的利潤空間將進(jìn)一步被擠壓,。傳音在100美元以內(nèi)價位段的確“一家獨大”,，但供應(yīng)鏈成本上漲導(dǎo)致大量中低端產(chǎn)品開始減配。
盡管如此,，傳音在東南亞等新興市場的布局增強(qiáng)了其抗風(fēng)險能力,。面對全球宏觀環(huán)境承壓和其他中國廠商的競爭，如何實現(xiàn)向上發(fā)展成為竺兆江亟待解決的重要問題,。
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