五一文旅熱度創(chuàng)近三年新高 人均消費(fèi)大幅增長！5月4日，位于回民區(qū)東烏素圖村的烏素圖杏花谷景區(qū)吸引了眾多游客,。音樂節(jié)人頭攢動(dòng),，多地景點(diǎn)“約滿”“售罄”，縣城五星酒店一房難求,，老字號(hào)美食排隊(duì)1小時(shí)起,。5月5日，首個(gè)只調(diào)休一天的“五一”假期即將收官,。多家在線旅游平臺(tái)發(fā)布的報(bào)告顯示,，今年假期的出游熱度和人均消費(fèi)金額均超過去年同期。

同程旅行的報(bào)告顯示,，得益于假期前半程全國大部分地區(qū)天氣晴好,，以及前后拼假等多重因素影響，今年“五一”假期國內(nèi)旅游市場的熱度或創(chuàng)歷史新高,，且旅行熱度有望延長到假期結(jié)束后的首個(gè)周末,。去哪兒數(shù)據(jù)顯示，今年“五一”假期的“拼假”游客同比增長三成,。假期更長,，游客也玩得更遠(yuǎn)，用戶酒店預(yù)訂遍布全球1837個(gè)城市,，比去年多432個(gè)城市,。

在味蕾游、演出游,、趕海游,、奔縣游等多樣玩法推動(dòng)下，游客出行熱情高漲,。據(jù)美團(tuán)旅行數(shù)據(jù),，今年“五一”假期的文旅熱度創(chuàng)近3年新高，文旅訂單較2023年同期增長30%,，由異地游客貢獻(xiàn)的餐飲堂食線上交易額較2023年同期激增189%,。飛豬的報(bào)告顯示，截至5月5日，人均出游消費(fèi)金額比去年“五一”假期大幅增長,。

今年“五一”假期,，國內(nèi)文旅市場強(qiáng)勢復(fù)蘇，呈現(xiàn)“多點(diǎn)開花”態(tài)勢,。攜程平臺(tái)上,，長線游目的地表現(xiàn)亮眼，青海,、新疆,、寧夏等地景區(qū)門票銷售額同比激增1-2倍；親子家庭與攜寵出游“雙線并進(jìn)”,；自駕游市場“量價(jià)齊升”,；郵輪游強(qiáng)勢回歸，攜程預(yù)訂量同比飆升120%,；國潮文化深度賦能旅游,，背誦經(jīng)典免門票，古鎮(zhèn)流量激增超30%,；“反向旅游”帶火鄉(xiāng)村游,，新疆民宿預(yù)訂提前兩個(gè)月進(jìn)入旺季。

途牛的數(shù)據(jù)也顯示,，今年“五一”境內(nèi)游熱度飆升,，打包旅游產(chǎn)品預(yù)訂方面，自駕游熱度增長尤為顯著,，出游人次同比增長近40%,；交通住宿等單項(xiàng)旅游產(chǎn)品預(yù)訂同比增長明顯。出境游市場同樣火爆,，出境游打包旅游產(chǎn)品預(yù)訂中,，自由行和跟團(tuán)游出游人次同比分別增長了23%和18%。途牛報(bào)告顯示,，“五一”假期出游高峰集中在假期前兩日,，即5月1日和2日，出游人次占比分別為27%和21%,。此外,，也有近7%的用戶選擇在假期最后一天開啟旅行，通過節(jié)后拼假開啟錯(cuò)峰游,。其中,，北京、上海,、廣州,、三亞、成都、西安,、南京,、蘇州、重慶,、杭州等地是節(jié)末錯(cuò)峰游的熱門目的地,。

今年“五一”假期，在去哪兒平臺(tái)上首次預(yù)訂機(jī)票的總量比去年增長超三成,。增幅最高的是19-22歲年齡段的旅客，增幅達(dá)到六成以上,；此外60-80歲旅客購買“人生第一張機(jī)票”總量同比也增加了四成,。由“拼假”催生的超長假期推動(dòng)長線游小眾目的地?zé)岫蕊j升。據(jù)飛豬數(shù)據(jù),，盡管上海,、北京、杭州,、廣州,、成都、深圳,、南京,、重慶、武漢,、西安等超大城市及特大城市依然是今年“五一”境內(nèi)游的熱門目的地,，但新疆北屯、西藏昌都,、青海果洛,、云南怒江、海南屯昌等地旅游商品預(yù)訂量同比增長超100%,。

與此同時(shí),，隨著縣域經(jīng)濟(jì)興起，不少人將目光投向了性價(jià)比更高的縣域地區(qū),。相比擁堵的熱門城市,，“詩畫江南”浙江桐廬縣、“長詩圣地”安徽懷寧縣,、“皖北江南”安徽鳳臺(tái)縣,、“上梅古鎮(zhèn)、蚩尤故里”湖南新化縣均成為人們尋找“松弛感”的熱門之選,。這些小眾縣城客流較小,，花幾百元住高星酒店成為現(xiàn)實(shí)。據(jù)美團(tuán)旅行數(shù)據(jù)，今年“五一”假期,，縣城高星酒店預(yù)訂量同比增長超80%,。

另一方面，比起便宜,，這屆消費(fèi)者更注重“值不值”,。去哪兒的報(bào)告顯示，今年“五一”高星酒店更具性價(jià)比,，預(yù)訂量增幅超過四成,。尤其是三線及以下城市居民，預(yù)訂高星酒店增幅達(dá)到50%,，增幅遠(yuǎn)高于一線城市消費(fèi)者,。江蘇、浙江,、廣東等地小城居民消費(fèi)升級(jí)意愿最強(qiáng),。他們最愛去臨近的風(fēng)景區(qū)或省會(huì)城市，體驗(yàn)高星酒店,。同程旅行的報(bào)告也顯示,，“五一”假期高星級(jí)酒店預(yù)訂熱度強(qiáng)于低星酒店，四星級(jí)酒店預(yù)訂熱度同比增長54%,，五星級(jí)酒店預(yù)訂熱度同比增長28%,；低星級(jí)酒店預(yù)訂熱度同比增長24%，進(jìn)一步佐證了“城市大休閑,、鄉(xiāng)村微度假”的假期旅行特征,。

跨境游熱潮也在這個(gè)“五一”涌動(dòng)。飛豬的報(bào)告顯示,，由于小長假與簽證利好政策疊加,，出境游市場持續(xù)強(qiáng)勁增長?！拔逡弧奔倨谄脚_(tái)上出境游機(jī)票,、酒店、郵輪等商品預(yù)訂量激增,，其中,，國際郵輪預(yù)訂量同比增長超60%。途牛的報(bào)告顯示,，出境短線游主導(dǎo)“五一”假期出境游市場,，中國香港、中國澳門出游熱度繼續(xù)保持領(lǐng)先,。此外,，日本,、泰國、馬爾代夫,、印度尼西亞,、馬來西亞、新加坡,、韓國,、斯里蘭卡、越南,、柬埔寨等目的地也是用戶的熱門之選,。

同程旅行的報(bào)告顯示，“五一”假期周邊境外熱門旅游目的地的酒店預(yù)訂價(jià)格不升反降,，包括泰國曼谷,，日本東京，韓國首爾,、濟(jì)州島，以及新加坡等地區(qū)的酒店平均間夜價(jià)格均出現(xiàn)不同程度下降,。與此同時(shí),，上海-東京、上海-大阪,、上海-濟(jì)州島,、北京-東京、廣州-曼谷等熱門航線也出現(xiàn)價(jià)格下滑跡象,，由此也提升了假期短途出境游的性價(jià)比,。疊加節(jié)后拼假等因素，短途出境游市場的熱度預(yù)計(jì)將延續(xù)到節(jié)后首個(gè)周末,。

出境長線游方面,，飛豬的報(bào)告顯示，冰島,、匈牙利,、希臘、沙特阿拉伯,、挪威等“12小時(shí)飛行圈”目的地增速較快,，預(yù)訂量均較去年增長超170%。途牛方面預(yù)計(jì),，整體來看,，行程天數(shù)較長的出境長線游將在暑期迎來更為強(qiáng)勁的增長。隨著暑期學(xué)生及親子客群出游需求的進(jìn)一步釋放,，出境長線游市場有望迎來新的高峰,。

“五一”假期,，中國入境旅游市場迎來強(qiáng)勁復(fù)蘇，文化體驗(yàn)與多元玩法成為吸引外國游客的核心動(dòng)力,。據(jù)攜程數(shù)據(jù)顯示,，“五一”期間入境游訂單量同比激增130%，上海,、深圳,、廣州、北京,、成都,、重慶、杭州,、珠海,、西安,、青島等城市躋身熱門目的地榜單,。從“五一”期間在去哪兒平臺(tái)上用非中國護(hù)照預(yù)訂國內(nèi)機(jī)票情況來看，北上廣深杭穩(wěn)居入境游前五,，成都,、廈門,、南京、重慶,、?？诘茸鳛槟康牡兀刖秤卧鲩L一倍,。

除了一線城市,，外國朋友在中國也開始深入探索更多地方。去哪兒的報(bào)告顯示,，從使用護(hù)照預(yù)訂國內(nèi)酒店情況來看,，珠海“五一”期間外籍旅客預(yù)訂酒店量增長七成,，青島增長六成,，武漢增長五成。蘇州,、湖州,、佛山等均進(jìn)入“五一”入境游TOP20城市。從入境游國別來看,，美國,、韓國、日本等地的旅客占比最高,。同比增幅最高的則是澳大利亞旅客,，增幅達(dá)到1.5倍,；越南、加拿大旅客增幅也超過了八成,。

值得關(guān)注的是,，“五一”假期前，離境退稅政策的升級(jí)也為入境游市場的繁榮增添了新動(dòng)力,，外國游客入境除了“吃吃吃”,，還要“買買買”?！皝頊麙哓洝薄袄贤馔现欣钕淙チx烏采購”等話題引爆“五一”社交圈,，免簽政策+離境退稅政策激發(fā)了外國游客的“中國購”旅游+購物模式。攜程數(shù)據(jù)顯示,，“五一”假期,，上海、深圳,、義烏等地入境游訂單分別同比增長138%,、188%和60%。