五一文旅熱度創(chuàng)近三年新高 人均消費大幅增長！5月4日,，位于回民區(qū)東烏素圖村的烏素圖杏花谷景區(qū)吸引了眾多游客,。音樂節(jié)人頭攢動，多地景點“約滿”“售罄”,，縣城五星酒店一房難求,，老字號美食排隊1小時起。5月5日,，首個只調(diào)休一天的“五一”假期即將收官,。多家在線旅游平臺發(fā)布的報告顯示，今年假期的出游熱度和人均消費金額均超過去年同期,。

同程旅行的報告顯示,，得益于假期前半程全國大部分地區(qū)天氣晴好，以及前后拼假等多重因素影響,，今年“五一”假期國內(nèi)旅游市場的熱度或創(chuàng)歷史新高,，且旅行熱度有望延長到假期結(jié)束后的首個周末。去哪兒數(shù)據(jù)顯示,，今年“五一”假期的“拼假”游客同比增長三成,。假期更長，游客也玩得更遠(yuǎn),，用戶酒店預(yù)訂遍布全球1837個城市,，比去年多432個城市。

在味蕾游,、演出游,、趕海游,、奔縣游等多樣玩法推動下，游客出行熱情高漲,。據(jù)美團旅行數(shù)據(jù),，今年“五一”假期的文旅熱度創(chuàng)近3年新高，文旅訂單較2023年同期增長30%,，由異地游客貢獻的餐飲堂食線上交易額較2023年同期激增189%,。飛豬的報告顯示，截至5月5日,，人均出游消費金額比去年“五一”假期大幅增長,。

今年“五一”假期，國內(nèi)文旅市場強勢復(fù)蘇,，呈現(xiàn)“多點開花”態(tài)勢,。攜程平臺上，長線游目的地表現(xiàn)亮眼,，青海,、新疆、寧夏等地景區(qū)門票銷售額同比激增1-2倍,；親子家庭與攜寵出游“雙線并進”,；自駕游市場“量價齊升”；郵輪游強勢回歸,，攜程預(yù)訂量同比飆升120%,；國潮文化深度賦能旅游，背誦經(jīng)典免門票,，古鎮(zhèn)流量激增超30%,；“反向旅游”帶火鄉(xiāng)村游，新疆民宿預(yù)訂提前兩個月進入旺季,。

途牛的數(shù)據(jù)也顯示,，今年“五一”境內(nèi)游熱度飆升,，打包旅游產(chǎn)品預(yù)訂方面,，自駕游熱度增長尤為顯著，出游人次同比增長近40%,；交通住宿等單項旅游產(chǎn)品預(yù)訂同比增長明顯,。出境游市場同樣火爆，出境游打包旅游產(chǎn)品預(yù)訂中,，自由行和跟團游出游人次同比分別增長了23%和18%,。途牛報告顯示，“五一”假期出游高峰集中在假期前兩日,，即5月1日和2日,，出游人次占比分別為27%和21%,。此外，也有近7%的用戶選擇在假期最后一天開啟旅行,，通過節(jié)后拼假開啟錯峰游,。其中，北京,、上海,、廣州、三亞,、成都,、西安、南京,、蘇州,、重慶、杭州等地是節(jié)末錯峰游的熱門目的地,。

今年“五一”假期,，在去哪兒平臺上首次預(yù)訂機票的總量比去年增長超三成。增幅最高的是19-22歲年齡段的旅客,，增幅達(dá)到六成以上,；此外60-80歲旅客購買“人生第一張機票”總量同比也增加了四成。由“拼假”催生的超長假期推動長線游小眾目的地?zé)岫蕊j升,。據(jù)飛豬數(shù)據(jù),，盡管上海、北京,、杭州,、廣州、成都,、深圳,、南京、重慶,、武漢,、西安等超大城市及特大城市依然是今年“五一”境內(nèi)游的熱門目的地，但新疆北屯,、西藏昌都,、青海果洛、云南怒江,、海南屯昌等地旅游商品預(yù)訂量同比增長超100%,。

與此同時，隨著縣域經(jīng)濟興起,，不少人將目光投向了性價比更高的縣域地區(qū),。相比擁堵的熱門城市,，“詩畫江南”浙江桐廬縣、“長詩圣地”安徽懷寧縣,、“皖北江南”安徽鳳臺縣,、“上梅古鎮(zhèn)、蚩尤故里”湖南新化縣均成為人們尋找“松弛感”的熱門之選,。這些小眾縣城客流較小,，花幾百元住高星酒店成為現(xiàn)實。據(jù)美團旅行數(shù)據(jù),，今年“五一”假期,，縣城高星酒店預(yù)訂量同比增長超80%。

另一方面,，比起便宜,，這屆消費者更注重“值不值”。去哪兒的報告顯示,，今年“五一”高星酒店更具性價比,，預(yù)訂量增幅超過四成。尤其是三線及以下城市居民,，預(yù)訂高星酒店增幅達(dá)到50%,，增幅遠(yuǎn)高于一線城市消費者。江蘇,、浙江,、廣東等地小城居民消費升級意愿最強。他們最愛去臨近的風(fēng)景區(qū)或省會城市,，體驗高星酒店,。同程旅行的報告也顯示，“五一”假期高星級酒店預(yù)訂熱度強于低星酒店,，四星級酒店預(yù)訂熱度同比增長54%,，五星級酒店預(yù)訂熱度同比增長28%；低星級酒店預(yù)訂熱度同比增長24%,，進一步佐證了“城市大休閑,、鄉(xiāng)村微度假”的假期旅行特征。

跨境游熱潮也在這個“五一”涌動,。飛豬的報告顯示,，由于小長假與簽證利好政策疊加,，出境游市場持續(xù)強勁增長,。“五一”假期平臺上出境游機票,、酒店,、郵輪等商品預(yù)訂量激增,，其中，國際郵輪預(yù)訂量同比增長超60%,。途牛的報告顯示,，出境短線游主導(dǎo)“五一”假期出境游市場，中國香港,、中國澳門出游熱度繼續(xù)保持領(lǐng)先,。此外，日本,、泰國,、馬爾代夫、印度尼西亞,、馬來西亞,、新加坡、韓國,、斯里蘭卡,、越南、柬埔寨等目的地也是用戶的熱門之選,。

同程旅行的報告顯示,，“五一”假期周邊境外熱門旅游目的地的酒店預(yù)訂價格不升反降，包括泰國曼谷,，日本東京,，韓國首爾、濟州島,，以及新加坡等地區(qū)的酒店平均間夜價格均出現(xiàn)不同程度下降,。與此同時,，上海-東京,、上海-大阪、上海-濟州島,、北京-東京,、廣州-曼谷等熱門航線也出現(xiàn)價格下滑跡象，由此也提升了假期短途出境游的性價比,。疊加節(jié)后拼假等因素,，短途出境游市場的熱度預(yù)計將延續(xù)到節(jié)后首個周末。

出境長線游方面,，飛豬的報告顯示,，冰島、匈牙利、希臘,、沙特阿拉伯,、挪威等“12小時飛行圈”目的地增速較快，預(yù)訂量均較去年增長超170%,。途牛方面預(yù)計,，整體來看，行程天數(shù)較長的出境長線游將在暑期迎來更為強勁的增長,。隨著暑期學(xué)生及親子客群出游需求的進一步釋放,，出境長線游市場有望迎來新的高峰。

“五一”假期,，中國入境旅游市場迎來強勁復(fù)蘇,，文化體驗與多元玩法成為吸引外國游客的核心動力。據(jù)攜程數(shù)據(jù)顯示,，“五一”期間入境游訂單量同比激增130%,，上海、深圳,、廣州,、北京、成都,、重慶,、杭州、珠海,、西安,、青島等城市躋身熱門目的地榜單。從“五一”期間在去哪兒平臺上用非中國護照預(yù)訂國內(nèi)機票情況來看,，北上廣深杭穩(wěn)居入境游前五,，成都、廈門,、南京,、重慶、?？诘茸鳛槟康牡?，入境游增長一倍。

除了一線城市,，外國朋友在中國也開始深入探索更多地方,。去哪兒的報告顯示，從使用護照預(yù)訂國內(nèi)酒店情況來看,，珠?！拔逡弧逼陂g外籍旅客預(yù)訂酒店量增長七成，青島增長六成，武漢增長五成,。蘇州、湖州,、佛山等均進入“五一”入境游TOP20城市,。從入境游國別來看，美國,、韓國,、日本等地的旅客占比最高。同比增幅最高的則是澳大利亞旅客,，增幅達(dá)到1.5倍,；越南、加拿大旅客增幅也超過了八成,。

值得關(guān)注的是,，“五一”假期前，離境退稅政策的升級也為入境游市場的繁榮增添了新動力,，外國游客入境除了“吃吃吃”,，還要“買買買”?！皝頊麙哓洝薄袄贤馔现欣钕淙チx烏采購”等話題引爆“五一”社交圈,，免簽政策+離境退稅政策激發(fā)了外國游客的“中國購”旅游+購物模式。攜程數(shù)據(jù)顯示,，“五一”假期,，上海、深圳,、義烏等地入境游訂單分別同比增長138%,、188%和60%。