五折搶購愛馬仕中產(chǎn)擠爆特賣會奢侈品內(nèi)購會的秘密

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2025-05-07 13:32:51 每日人物社

五折搶購愛馬仕中產(chǎn)擠爆特賣會奢侈品內(nèi)購會的秘密,！進(jìn)入奢侈品“內(nèi)購會”需要經(jīng)過嚴(yán)格的安全檢查,，出示品牌方發(fā)出的邀請碼,，核驗(yàn)個(gè)人信息，手機(jī)還需套上磨砂袋以防止拍照,。然而，進(jìn)入后的情景卻截然不同：有人抓著十幾根包鏈迅速往購物袋里塞,，有女士和一位男顧客同時(shí)伸手抓起一雙襪子,，誰也不肯松手，直到工作人員來調(diào)解,。

近年來,，愛馬仕、Gucci,、YSL等奢侈品牌開始通過舉辦“內(nèi)購會”或公開特賣會降價(jià)去庫存,。品牌越高端，特賣會的管理制度往往越嚴(yán)格,。對他們來說,，特賣會的成功不僅在于業(yè)績，更在于品牌形象的維護(hù),。

五折搶購愛馬仕中產(chǎn)擠爆特賣會奢侈品內(nèi)購會的秘密

艾可接到愛馬仕客服電話時(shí),，差點(diǎn)以為是詐騙。對方聲音甜美,，詢問她是否有空參加“貴賓專享特賣活動”,。隨后，艾可收到一條短信鏈接,，填寫完身份信息后得到了入場邀請函,。她驚訝地發(fā)現(xiàn)，原來愛馬仕也可以五折拿下,。

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在國外,，奢侈品特賣會已發(fā)展多年，被視為一種成熟的商業(yè)模式,。作為清理庫存的重要手段,，很多品牌會不定期舉辦低折扣特賣活動，集中出售過季,、庫存或存在瑕疵的商品,，折扣力度常常低至五折以下。這既能快速回籠資金,，還能吸引更廣泛的消費(fèi)群體,。

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這兩年,，以愛馬仕,、香奈兒為首的奢侈品特賣會在國內(nèi)悄然興起，主要出現(xiàn)在北京,、上海,，分為線上,、線下兩種形式。有的直接面向公眾開放,，有的采用邀約制定向銷售,。這類特賣會通常選擇較為隱蔽的地點(diǎn)，如北京國貿(mào)寫字樓,、上海朗廷酒店宴會廳等,。進(jìn)場前必須通過層層安檢，商品有限購件數(shù),，手機(jī)需套磨砂袋,，保證現(xiàn)場無法拍照。

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