李佳琦媽媽直播帶貨 瞄準(zhǔn)銀發(fā)經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)！李佳琦帶著父母開設(shè)了一個(gè)名為“所有爸媽的幸福家”的淘寶直播間,，專注于中老年人市場(chǎng),。5月5日開播當(dāng)天，李佳琦和助播們帶著自己的父母在直播間現(xiàn)身熱場(chǎng),，主打復(fù)古感的直播間讓人夢(mèng)回90年代,。首場(chǎng)直播觀看量近180萬，兩天后粉絲量超過19萬,。

給中老年人直播帶貨并不是新鮮事,，但李佳琦的做法與眾不同。小楊哥和辛巴等主播也曾在直播間帶父母參與,，但他們的目的是通過家庭互動(dòng)增強(qiáng)用戶信任,。相比之下，李佳琦更多是將“李佳琦”這個(gè)IP的價(jià)值發(fā)揮到最大,，瞄準(zhǔn)萬億銀發(fā)經(jīng)濟(jì)市場(chǎng),。

美ONE公司一直依賴?yán)罴宴陌l(fā)展策略，但現(xiàn)在直播電商行業(yè)進(jìn)入下半場(chǎng)，美ONE和李佳琦也在不斷轉(zhuǎn)變,。從自營(yíng)店,、矩陣賬號(hào)到拍短劇、上綜藝,，李佳琦不再是唯一的籌碼,，低價(jià)也不再是唯一武器，直播電商戰(zhàn)場(chǎng)正從爭(zhēng)奪年輕人轉(zhuǎn)向激活全年齡層,。

“所有爸媽的幸福家”的主理人是李佳琦手下的助播阿秋,。首場(chǎng)直播獲得了174.6萬的觀看量，第二場(chǎng)直播觀看量達(dá)到313.2萬次,。直播間選品主要針對(duì)中老年受眾,，福利品包括干發(fā)帽、棉襪,、黃苦蕎茶等,，還有高價(jià)商品如黃金首飾和按摩儀器。直播間不僅承接了李佳琦核心粉絲給父母購(gòu)買商品的需求,，還吸引了不少中老年觀眾,。

這不是李佳琦第一次開設(shè)矩陣直播間?！八信焙汀八信囊聶弧眱蓚€(gè)矩陣直播間之前已經(jīng)出現(xiàn),。新直播間的主理人都是李佳琦直播間曾經(jīng)的助播，這有助于挖掘李佳琦IP的價(jià)值,，擴(kuò)大直播矩陣,。李佳琦表示，新直播間是為了拓寬選品廣度,，滿足多樣化需求,。

艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，2023年中國(guó)直播電商市場(chǎng)規(guī)模為4.9萬億元,，但增速放緩,。面對(duì)流量天花板，李佳琦感受到了壓力,，不僅參與綜藝節(jié)目,，還拍攝短劇。這次開設(shè)新直播間,，他看中了中國(guó)3億銀發(fā)人群的市場(chǎng)潛力,。銀發(fā)經(jīng)濟(jì)規(guī)模約為7萬億元，是一片尚未充分開發(fā)的藍(lán)海,。

短視頻APP是銀發(fā)人群使用最多的應(yīng)用之一,，移動(dòng)購(gòu)物平臺(tái)滲透率已達(dá)82.1%。淘寶是銀發(fā)人群月活躍規(guī)模最大的購(gòu)物平臺(tái)，李佳琦在淘寶直播做針對(duì)銀發(fā)人群的直播間有著天然優(yōu)勢(shì),。

李佳琦不是第一個(gè)瞄準(zhǔn)中老年人市場(chǎng)的超頭主播，卻是第一個(gè)開辟針對(duì)中老年群體矩陣直播間的超頭主播,。直播電商回歸到“人,、貨、場(chǎng)”的三要素,，誰的直播間能提供更好的服務(wù)體驗(yàn),，就能吸引更多用戶。李佳琦希望通過新直播間為有需求的子女和銀發(fā)人群提供更好服務(wù),，搶占銀發(fā)經(jīng)濟(jì)市場(chǎng),，分散單一IP的風(fēng)險(xiǎn)。

然而,，中老年人的生意并不容易做,。他們更看重情感鏈接，需要先培養(yǎng)信任關(guān)系,。李佳琦已經(jīng)建立了與年輕女性的信任關(guān)系,，但對(duì)于中老年人，“所有女生”和“美眉們”的吸引力有限,。目前直播間更多吸引的是為父母買單的子女,，而不是直接購(gòu)買的銀發(fā)人群。無論如何,，李佳琦帶著媽媽現(xiàn)身帶貨,，暗示直播電商行業(yè)開始重視銀發(fā)經(jīng)濟(jì)，新的戰(zhàn)役悄然打響,。