北京最后一家盒馬X會員店或?qū)㈥P(guān)閉門店艱難維持(2)

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2025-05-09 08:07:21 北京商報

自2020年開出首家會員店后,，盒馬經(jīng)歷了高速擴(kuò)張時期，但也在不久后迅速收縮,。2020年10月,，盒馬在上海開出首家會員店——森蘭商都店，8個月后的2021年6月,，盒馬X會員店進(jìn)軍北京市場,，在大興區(qū)開出新店,。2021年12月至2022年1月期間，盒馬在一個多月內(nèi)迅速落地4家會員店,。但到了2024年3月,，盒馬X會員店真如店宣布停業(yè)，北京的建國路店也在開業(yè)僅7個月后于2024年5月關(guān)閉,。

線下門店不斷收縮的情況下,，盒馬似乎有意將部分會員權(quán)益轉(zhuǎn)向線上。今年4月,，盒馬將原有的“盒馬云超”升級為“云享會”,，包含超過800款盒馬MAX自有品牌商品，盒馬X會員用戶可享受“天天會員價”及全年無限次滿49元免郵到家的服務(wù),。部分商品為X會員專享,，消費者需先開通會員后再購買；部分商品則不要求會員,，但會員價相比普通價格要低一些,。

中國商業(yè)聯(lián)合會專家委員會委員賴陽認(rèn)為，將會員店資源轉(zhuǎn)戰(zhàn)線上的關(guān)鍵在于重構(gòu)“即時服務(wù)+高頻剛需”的消費場景,。未來,，盒馬需聚焦生鮮、預(yù)制食品等優(yōu)勢領(lǐng)域,，將“30分鐘達(dá)”服務(wù)與自主研發(fā)能力結(jié)合,，形成不可替代的消費黏性。

近年來,，會員店品牌在中國市場的布局速度進(jìn)一步加快,。山姆會員商店于2024年10月迎來了在中國的第50家門店；Costco推出“開市客到家配送”小程序,，提供線上配送服務(wù),。本土品牌fudi會員商店計劃進(jìn)行全國拓展，瞄準(zhǔn)華東,、西南地區(qū),。

連鎖產(chǎn)業(yè)專家文志宏表示，會員店業(yè)態(tài)的發(fā)展空間仍十分廣闊,，但也對企業(yè)商品差異化能力有較高要求,。對于盒馬而言，選擇聚焦自己擅長的業(yè)態(tài),、集中優(yōu)勢,，對整體經(jīng)營將有所幫助。

經(jīng)過這些年多種業(yè)態(tài)的嘗試,，盒馬逐漸確定了后續(xù)方向,。2024年，時任盒馬CFO的嚴(yán)筱磊兼任CEO,，盒馬進(jìn)入新的管理層時代,。根據(jù)嚴(yán)筱磊透露的信息，盒馬接下來將聚焦盒馬鮮生和盒馬NB兩大核心業(yè)態(tài),。在新的財年,，盒馬將開出近100家盒馬鮮生店，進(jìn)入幾十個新城,。

賴陽認(rèn)為,，當(dāng)前消費升級本質(zhì)是食品品質(zhì)化驅(qū)動的供應(yīng)鏈升級，盲目追隨“會員制”概念易陷入形式化陷阱,。盒馬關(guān)停會員店模式門店,，實質(zhì)是擺脫業(yè)態(tài)模仿慣性，回歸生鮮即時服務(wù)的主航道,。

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(責(zé)任編輯：zx0176)

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