北京最后一家盒馬X會員店或將關閉門店艱難維持(2)

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2025-05-09 08:07:21 北京商報

自2020年開出首家會員店后，盒馬經歷了高速擴張時期，但也在不久后迅速收縮,。2020年10月,，盒馬在上海開出首家會員店——森蘭商都店，8個月后的2021年6月,，盒馬X會員店進軍北京市場,，在大興區(qū)開出新店。2021年12月至2022年1月期間,，盒馬在一個多月內迅速落地4家會員店,。但到了2024年3月，盒馬X會員店真如店宣布停業(yè),，北京的建國路店也在開業(yè)僅7個月后于2024年5月關閉,。

線下門店不斷收縮的情況下，盒馬似乎有意將部分會員權益轉向線上,。今年4月,，盒馬將原有的“盒馬云超”升級為“云享會”，包含超過800款盒馬MAX自有品牌商品,，盒馬X會員用戶可享受“天天會員價”及全年無限次滿49元免郵到家的服務,。部分商品為X會員專享，消費者需先開通會員后再購買,；部分商品則不要求會員,，但會員價相比普通價格要低一些。

中國商業(yè)聯合會專家委員會委員賴陽認為，將會員店資源轉戰(zhàn)線上的關鍵在于重構“即時服務+高頻剛需”的消費場景,。未來,，盒馬需聚焦生鮮、預制食品等優(yōu)勢領域,，將“30分鐘達”服務與自主研發(fā)能力結合,，形成不可替代的消費黏性。

近年來,，會員店品牌在中國市場的布局速度進一步加快,。山姆會員商店于2024年10月迎來了在中國的第50家門店；Costco推出“開市客到家配送”小程序,，提供線上配送服務,。本土品牌fudi會員商店計劃進行全國拓展，瞄準華東,、西南地區(qū),。

連鎖產業(yè)專家文志宏表示，會員店業(yè)態(tài)的發(fā)展空間仍十分廣闊,，但也對企業(yè)商品差異化能力有較高要求,。對于盒馬而言，選擇聚焦自己擅長的業(yè)態(tài),、集中優(yōu)勢,，對整體經營將有所幫助。

經過這些年多種業(yè)態(tài)的嘗試,，盒馬逐漸確定了后續(xù)方向,。2024年，時任盒馬CFO的嚴筱磊兼任CEO,，盒馬進入新的管理層時代,。根據嚴筱磊透露的信息，盒馬接下來將聚焦盒馬鮮生和盒馬NB兩大核心業(yè)態(tài),。在新的財年,，盒馬將開出近100家盒馬鮮生店，進入幾十個新城,。

賴陽認為,，當前消費升級本質是食品品質化驅動的供應鏈升級，盲目追隨“會員制”概念易陷入形式化陷阱,。盒馬關停會員店模式門店,，實質是擺脫業(yè)態(tài)模仿慣性，回歸生鮮即時服務的主航道,。

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(責任編輯：于浩淙 zx0176)

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