在美國聯(lián)邦貿(mào)易委員會(huì)（FTC）對(duì)Meta提起的反壟斷訴訟文件中,，Meta首席執(zhí)行官馬克·扎克伯格,、Instagram負(fù)責(zé)人亞當(dāng)·莫塞里及其他高管的內(nèi)部討論揭示了他們對(duì)TikTok在社交網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域的擔(dān)憂,。2022年2月的一份文件記錄了這些討論,，顯示Facebook和Instagram正面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn),。

扎克伯格稱Facebook為“挑戰(zhàn)者”,，指出它已經(jīng)失去了市場(chǎng)份額和增長(zhǎng)勢(shì)頭,。他認(rèn)為TikTok創(chuàng)造了一種“共同語境”的感覺,，用戶可以在平臺(tái)上看到相同的梗，這使得該平臺(tái)具有很強(qiáng)的社交屬性,。莫塞里也同意Facebook現(xiàn)在應(yīng)該被視為一個(gè)挑戰(zhàn)者,，并提到如今首選的內(nèi)容發(fā)現(xiàn)引擎可能是YouTube，但根據(jù)Meta掌握的數(shù)據(jù),，TikTok最終會(huì)超越這個(gè)視頻平臺(tái),。他還推測(cè)TikTok正在擴(kuò)大社交移動(dòng)市場(chǎng)的份額,，并且正在蠶食電視、長(zhǎng)視頻和Netflix的用戶,。

數(shù)據(jù)顯示,，TikTok在2021年超越Y(jié)ouTube，成為美國用戶平均觀看時(shí)長(zhǎng)最長(zhǎng)的平臺(tái),。另一項(xiàng)研究顯示,，2023年4至18歲的孩子在TikTok上花費(fèi)的時(shí)間比YouTube多出60%。去年,，TikTok開始允許上傳長(zhǎng)達(dá)60分鐘的視頻,，進(jìn)一步向YouTube發(fā)起挑戰(zhàn)。此外,，Netflix也在其移動(dòng)應(yīng)用中推出了類似TikTok的體驗(yàn),，為用戶提供個(gè)性化的垂直視頻推薦流。

在這次反壟斷訴訟中,，美國政府試圖證明Meta通過收購Instagram和WhatsApp等公司壟斷了社交網(wǎng)絡(luò),。然而，這份文件可能會(huì)對(duì)指控產(chǎn)生不利影響,，因?yàn)镸eta高管承認(rèn)Facebook被TikTok打得潰不成軍,。扎克伯格指出，即使Facebook仍然是日活躍用戶或周活躍用戶最多的應(yīng)用,，但在用戶花費(fèi)時(shí)間方面已不再是最大的應(yīng)用,。他強(qiáng)調(diào)TikTok能夠提供一種“共同語境”的感覺，用戶可以假設(shè)朋友們已經(jīng)看過相同內(nèi)容,。

其他高管也參與了討論,。WhatsApp負(fù)責(zé)人威爾·卡斯卡特指出，TikTok用戶可以在特定領(lǐng)域的視頻下評(píng)論,，算法會(huì)根據(jù)這些評(píng)論將他們和其他評(píng)論者引導(dǎo)至相同的視頻,。當(dāng)時(shí)擔(dān)任Meta副總裁兼總經(jīng)理的斯坦·楚德諾夫斯基表示，Meta現(xiàn)在在一個(gè)非常分散的領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng),，許多公司正在搶占其增長(zhǎng)份額,。僅僅增加一種新格式如“故事”功能已不夠，人們有太多其他地方可以去,。廣告副總裁約翰·黑格曼承認(rèn)TikTok在短視頻內(nèi)容,、排名能力和創(chuàng)作工具方面明顯領(lǐng)先，但他認(rèn)為Meta可以通過鼓勵(lì)創(chuàng)作者在Reels上發(fā)布內(nèi)容來縮小差距,。

這份文件描繪出一幅景象：在Meta看來,，F(xiàn)acebook在社交媒體市場(chǎng)上處于劣勢(shì)。這不是審判過程中唯一顯示Meta對(duì)競(jìng)爭(zhēng)感到恐懼的文件。扎克伯格曾作證稱,，TikTok的成功對(duì)Meta的業(yè)務(wù)構(gòu)成了風(fēng)險(xiǎn),，并減緩了其增長(zhǎng)速度。