扎克伯格緊盯TikTok創(chuàng)作者 Meta重金挖角引發(fā)競爭

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2025-01-24 09:38:55 新浪財經(jīng)

扎克伯格緊盯TikTok創(chuàng)作者,！在特朗普給予TikTok“不賣就禁”法令75天寬限期的背景下,，競爭對手們也把這個行政令視為搶奪市場份額的機會。社交媒體巨頭Meta旗下的Facebook和Instagram推出了一項“突破獎金計劃”,，為轉換門戶的內(nèi)容創(chuàng)作者提供最高5000美元的獎勵,。

盡管沒有明確提及TikTok，但在這一關鍵時刻啟動付費拉新項目,，Meta的意圖顯而易見,。TikTok曾表示，平臺上擁有1.7億美國用戶,，其中許多人依靠拍攝短視頻謀生,。這意味著如果TikTok持續(xù)陷入動蕩，這些創(chuàng)作者將被迫尋找替代平臺,。

根據(jù)Meta的規(guī)定,，這個現(xiàn)金獎勵計劃僅限于此前未注冊這兩個平臺的新用戶。他們需要在“改變門戶”的前90天內(nèi)發(fā)布一定數(shù)量的原創(chuàng)短視頻：在Facebook上至少20個,，在Instagram上至少10個,。這些視頻必須是首發(fā)原創(chuàng)內(nèi)容，不能是從其他平臺搬運過來的,。從發(fā)布數(shù)量的要求來看,，Meta似乎特別希望提高Facebook上的原創(chuàng)短視頻數(shù)量。

創(chuàng)作者具體能拿到多少獎金基于“社交影響力的評估”進行計算,。此外,，這個項目還有審核機制，創(chuàng)作者需要申請才能加入,。對于加入該項目的創(chuàng)作者,，Meta還提供一年的免費身份認證訂閱，并允許他們加入“Facebook內(nèi)容貨幣化”項目,，通過發(fā)布文本和照片帖子賺取收入,。

據(jù)科創(chuàng)媒體報道，Meta已向一些TikTok明星博主提供每月高達50,000美元的獎金,，以換取他們在Meta平臺上首發(fā)內(nèi)容,。Meta發(fā)言人拒絕對具體安排進行評論，但表示公司“最近擴大了內(nèi)容交易上的投資，以支持更多創(chuàng)作者”,。

這并不是Meta首次針對TikTok采取行動,。上周日，TikTok,、CapCut等一系列應用按照禁令下架時，Meta宣布推出視頻編輯工具Edits,。同時,，Meta也在推廣“可購物內(nèi)容的新鏈接體驗”，類似于TikTok Shop體系,。在這個新系統(tǒng)中,，F(xiàn)acebook平臺的帶貨博主可以直接在短視頻上添加顯著的購物推廣鏈接，而不再局限于評論區(qū),。

另一個受TikTok啟發(fā)的改變是Instagram對用戶主頁縮略圖樣式的調(diào)整,，從經(jīng)典的1:1小方格變?yōu)?:5的矩形布局。這一改動遭到用戶的強烈抨擊,，認為主頁被弄亂,。Instagram負責人亞當·莫塞里解釋稱，大多數(shù)上傳的內(nèi)容都是豎向的,，但公司在收到大量消極反饋后,，承諾將改善自定義這些縮略圖的能力。

(責任編輯：盧其龍 CN070)

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