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百果園跌落神壇，高端水果為何失寵,？

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2025-02-18 14:56:02  新浪財經(jīng)

消費降級之下,，高端品牌幾乎都經(jīng)歷了一波品牌降級?？Х?、奶茶、冰淇淋,、火鍋餐飲等多個行業(yè)高端品牌被拉下神壇,，他們或主動降價促銷，或被動變相降價,，從過往的高端市場轉(zhuǎn)而發(fā)力下沉市場,。

水果市場同樣也不例外,。

日前，“中國水果連鎖零售第一股”百果園發(fā)布2024年業(yè)績預警公告,，稱公司2024年凈虧損約人民幣3.5億元至4億元,。由盈轉(zhuǎn)虧的同時，營收下滑近15%,，2024年收入較2023年的113.91億元收入減少15%左右,。

此外，業(yè)績預報還透露,，百果園過去一年加盟門店數(shù)量從2023年底的6081家減少至5116家,，一年減少965家。其中,，半年關(guān)閉近900家,，日均關(guān)閉近5家。

百果園營收主要來自加盟店,，99%門店為加盟店,。其2024年半年報顯示，百果園6025家門店中,，加盟門店和自營門店分別為6011家和14家,。近1000家門店閉店，意味著百果園2024年關(guān)店率高達15.9%,。

高端水果失寵,。水果連鎖零售第一股的發(fā)展軌跡，成為高端水果市場起伏的注腳,，整個行業(yè)進入下行通道,。自2023年1月在港股上市至今，百果園市值距離最高點時縮水80多億,。上市第二年扭盈為虧,，營收下滑、門店大幅收縮,。

對于百果園而言,，更大的挑戰(zhàn)在于，加盟商賺難到錢,，品牌對加盟商的吸引力會越來越弱,。

高端水果跌落神壇

高端水果也曾風頭無兩。

2022年,，“水果第一股”洪九果品在港交所上市,。次年，與洪九比肩,，被稱為“南百果,，北鮮豐,，西洪九”水果三足鼎立中的百果園也在港股上市。

百果園的企業(yè)成長歷程,，幾乎就是一個行業(yè)垂類的上升史,。2001年底，百果園在深圳成立,。2021年,，成立20年的百果園突破百億元營收大關(guān)。兩年之后,，2023年1月,，百果園在香港上市，業(yè)內(nèi)稱其為“中國水果零售連鎖第一股”,。

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