百果園跌落神壇,，高端水果為何失寵,？

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2025-02-18 14:56:02 新浪財(cái)經(jīng)

消費(fèi)降級(jí)之下，高端品牌幾乎都經(jīng)歷了一波品牌降級(jí),。咖啡,、奶茶,、冰淇淋、火鍋餐飲等多個(gè)行業(yè)高端品牌被拉下神壇,，他們或主動(dòng)降價(jià)促銷，或被動(dòng)變相降價(jià),，從過往的高端市場(chǎng)轉(zhuǎn)而發(fā)力下沉市場(chǎng),。

水果市場(chǎng)同樣也不例外。

日前,，“中國水果連鎖零售第一股”百果園發(fā)布2024年業(yè)績(jī)預(yù)警公告,，稱公司2024年凈虧損約人民幣3.5億元至4億元,。由盈轉(zhuǎn)虧的同時(shí)，營收下滑近15%,，2024年收入較2023年的113.91億元收入減少15%左右。

此外,，業(yè)績(jī)預(yù)報(bào)還透露,，百果園過去一年加盟門店數(shù)量從2023年底的6081家減少至5116家,，一年減少965家。其中,，半年關(guān)閉近900家,，日均關(guān)閉近5家,。

百果園營收主要來自加盟店,，99%門店為加盟店。其2024年半年報(bào)顯示,，百果園6025家門店中,，加盟門店和自營門店分別為6011家和14家。近1000家門店閉店,，意味著百果園2024年關(guān)店率高達(dá)15.9%,。

高端水果失寵。水果連鎖零售第一股的發(fā)展軌跡,，成為高端水果市場(chǎng)起伏的注腳,，整個(gè)行業(yè)進(jìn)入下行通道。自2023年1月在港股上市至今,，百果園市值距離最高點(diǎn)時(shí)縮水80多億,。上市第二年扭盈為虧，營收下滑,、門店大幅收縮,。

對(duì)于百果園而言，更大的挑戰(zhàn)在于，加盟商賺難到錢,，品牌對(duì)加盟商的吸引力會(huì)越來越弱,。

高端水果跌落神壇

高端水果也曾風(fēng)頭無兩。

2022年,，“水果第一股”洪九果品在港交所上市,。次年，與洪九比肩,，被稱為“南百果，北鮮豐,，西洪九”水果三足鼎立中的百果園也在港股上市,。

百果園的企業(yè)成長歷程，幾乎就是一個(gè)行業(yè)垂類的上升史,。2001年底,，百果園在深圳成立。2021年,，成立20年的百果園突破百億元營收大關(guān)。兩年之后,，2023年1月,，百果園在香港上市,，業(yè)內(nèi)稱其為“中國水果零售連鎖第一股”,。

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