百果園為何跌落神壇高端戰(zhàn)略遇冷

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2025-02-08 14:35:13 瀟湘晨報(bào)

近日,，主打高端水果路線的百果園發(fā)布盈利預(yù)警公告,，預(yù)計(jì)2024年公司所有者虧損將達(dá)3.5億元至4億元,，由盈轉(zhuǎn)虧，收入較2023年的113.91億元下降不超過(guò)15%,。二級(jí)市場(chǎng)上，近一年來(lái),，百果園的股價(jià)從2.67港元/股跌至1.2港元/股,，跌幅約55%，目前市值僅18億港元,。

百果園為何跌落神壇

這家曾憑借高端定位實(shí)現(xiàn)百億營(yíng)收的企業(yè),，正經(jīng)歷上市后的首次陣痛。去年預(yù)虧超3.5億，加盟店半年內(nèi)關(guān)閉近900家,。百果園于2001年成立,，并于2023年在港交所上市，成為“中國(guó)水果連鎖零售第一股”,。近年來(lái),，百果園依托加盟門店快速擴(kuò)張，業(yè)績(jī)規(guī)模實(shí)現(xiàn)了飛躍式增長(zhǎng),，營(yíng)收成功突破百億大關(guān),。據(jù)Wind數(shù)據(jù)顯示，2019-2023年,，百果園的營(yíng)業(yè)總收入分別為89.77億元,、88.56億元、102.92億元,、113.14億元,，以及113.92億元。

百果園為何跌落神壇高端戰(zhàn)略遇冷

與此同時(shí),，加盟門店數(shù)量也在不斷增長(zhǎng),，2019-2023年，百果園的加盟門店數(shù)量分別為4210家,、4646家,、5134家、5631家,，以及6081家,，加盟門店銷售收入分別為77億元、73.09億元,、81.27億元,、88.51億元，以及85億元,。2024年半年報(bào)顯示,，百果園的6025家門店中，加盟門店和自營(yíng)門店分別為6011家和14家,。

然而,，在高增長(zhǎng)背后，百果園的疲態(tài)其實(shí)早有端倪,。2021至2023年,，公司營(yíng)收同比分別增長(zhǎng)16.22%、9.94%,、0.69%,，凈利潤(rùn)同比分別增長(zhǎng)369.49%,、40.35%、11.9%,，營(yíng)收和凈利潤(rùn)增速不斷放緩,。2024年上半年，百果園凈利潤(rùn)驟降,，同比下降66.06%。

百果園的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)較快,，主要依賴于營(yíng)銷活動(dòng)的推動(dòng),，但這也在一定程度上壓縮了其利潤(rùn)空間。2021年—2023年,，百果園的銷售費(fèi)用分別為4.52億元,、4.99億元、4.82億元,，2024年上半年為2.97億元,，在營(yíng)業(yè)收入下降的情況下，銷售費(fèi)用反而增加0.55億元,。

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