近日有網(wǎng)友稱，兩百多名探店博主因收費(fèi)探店被騙押金,，涉案金額過萬,。探店內(nèi)容一度成為流量風(fēng)口，但伴隨行業(yè)內(nèi)卷,，如今探店也要付押金了嗎,？

Ann是遭遇該探店騙局的博主之一。她回憶稱,，在很多群都看到了這則探店通告,，有騙子打著北京知名火鍋店新京熹的旗號(hào)邀約千粉博主探店,，承諾免費(fèi)雙人餐和百元左右稿費(fèi)。合作標(biāo)準(zhǔn)基本符合行情,，特別之處在于,，發(fā)布者以商家食材排期為由提出40元/人的押金，以此規(guī)避博主臨時(shí)毀約,。雖然先付押金再探店的方式并不常見,，但因?yàn)閿?shù)額不大，參與博主們沒有過多質(zhì)疑,。

臨近執(zhí)行日期,，群聊突然解散、發(fā)布者直接失聯(lián),。被波及的商家新京熹發(fā)布聲明稱,，從未授權(quán)任何第三方對(duì)網(wǎng)絡(luò)博主進(jìn)行收費(fèi)探店，也不會(huì)采取任何方式來誘導(dǎo)消費(fèi)者行為,。Ann透露,，目前維權(quán)群內(nèi)已有超200名博主，涉及金額過萬,。部分博主已經(jīng)報(bào)案,，商家表示將協(xié)助解決。

探店已趨向產(chǎn)業(yè)化,、規(guī)?；０殡S各互聯(lián)網(wǎng)大廠押注“本地生活”業(yè)務(wù),，探店漸成新興推廣模式,，大量素人、腰尾部博主涌入探店賽道,。當(dāng)前營銷環(huán)境下,，找到細(xì)分賽道上更垂直、更接近消費(fèi)者的博主成為品牌主的共識(shí)之一,，koc（關(guān)鍵意見消費(fèi)者）由此走紅,。而腰尾部探店博主眾多，品牌一般會(huì)通過代理公司/MCN等挑選博主,。

多位受訪探店博主提到,，現(xiàn)在不走官方平臺(tái)的商單很多，相當(dāng)一部分合作是通過社交平臺(tái)私信,、接單群通告報(bào)名完成的——這也給了類似前述案件中不法分子行騙的空間。以探店之名“付費(fèi)”推廣系業(yè)內(nèi)默認(rèn),。對(duì)于腰尾部探店博主,，最常見的合作方式是以評(píng)價(jià)/筆記置換免費(fèi)餐食,；還有的會(huì)在餐食之外再給一部分稿費(fèi)，稿費(fèi)多少以粉絲數(shù)量為主要衡量標(biāo)準(zhǔn),；此外還存在團(tuán)購抽傭,、流量收益等收入來源。

目前很多探店需要博主先墊資購買套餐,，完成評(píng)價(jià)/筆記后再返還費(fèi)用,。伴隨探店進(jìn)一步產(chǎn)業(yè)化，一些專注探店信息分享,、商單合作的平臺(tái)誕生了,。因?yàn)槠脚_(tái)承諾完成筆記后會(huì)返還大部分團(tuán)購費(fèi)用，部分消費(fèi)者甚至?xí)⑦@類平臺(tái)當(dāng)作低價(jià)團(tuán)購使用,。多位受訪探店博主感慨稱,，現(xiàn)在大多數(shù)都是置換單，高稿費(fèi)的合作比較少,?！昂芏嗲Х鄄┲鞯纳虇沃恢?0-50塊，甚至有萬粉博主接到的都是置換商單或者單次百元以下稿費(fèi),?！?/p>

當(dāng)入局者眾多，行業(yè)內(nèi)卷自然加劇,?！疤降甑拈T檻比較低，你不接有的是博主接單,。何況很多品牌自帶流量,，根本不缺置換達(dá)人?！庇胁┲魈寡?。數(shù)據(jù)顯示，越來越多普通人正在以探店為業(yè),。以抖音探店為例,，截至2024年11月，平臺(tái)上有超過336萬人靠探店獲得收入,。算上其他平臺(tái)和渠道,，探店博主面對(duì)的是一個(gè)百萬級(jí)別同行競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)。

有受訪探店博主坦言,，“對(duì)于我們這種千粉,、萬粉級(jí)別的博主，大部分人就是當(dāng)個(gè)愛好。為了吃飯不花錢可以長(zhǎng)期做,，但如果身體精力不行,，來回奔波和數(shù)據(jù)焦慮都很累人?！薄斑@是一個(gè)門檻低,、上手快的副業(yè)，只是現(xiàn)在不那么掙錢了,?！备喾劢z的探店博主們也在探索轉(zhuǎn)型。近年來,，不少探店達(dá)人因內(nèi)容同質(zhì)化,、被質(zhì)疑虛假宣傳等原因影響力下滑。幾乎所有平臺(tái)都發(fā)布了相關(guān)規(guī)范,，引導(dǎo)探店行業(yè)長(zhǎng)久健康發(fā)展,。

從流量角度來說，直播帶貨或者好物分享,、美食測(cè)評(píng)等要比單純探店更好變現(xiàn),。所以很多頭部、中腰部探店博主都在后期轉(zhuǎn)向了直播帶貨,。探店賽道更高級(jí)一點(diǎn)的玩法其實(shí)是分享生活方式,，但這需要打造人設(shè)，配合拍照種草,、穿搭化妝,、旅行等，那就要投入更多人力物力,。