商標(biāo)文字游戲套路大起底爭(zhēng)議與應(yīng)對(duì)策略

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2025-05-14 14:27:15 百家號(hào)

近來(lái),，一系列圍繞“將商標(biāo)當(dāng)廣告用”的套路頻上熱搜。現(xiàn)行商標(biāo)注冊(cè)審核較為嚴(yán)格，消費(fèi)者不必太過(guò)緊張,。但確實(shí)存在商標(biāo)審核時(shí)無(wú)法窮盡考量所有狀況,、注冊(cè)成功后被商家“擦邊”濫用等問(wèn)題,。業(yè)內(nèi)人士建議,，從事后處置上建立更為完善的機(jī)制,，筑牢消費(fèi)信任的基石,。

商標(biāo)文字游戲套路大起底

玩“文字游戲”亂象頻頻,。北京消費(fèi)者于女士網(wǎng)購(gòu)了一品牛肉干,，以為是牛肉干，收到后才發(fā)現(xiàn)是豬肉做的,?！耙黄放！敝皇巧虡?biāo),，印在包裝袋的左上角,，“肉干”兩個(gè)大字是產(chǎn)品名，印在中間,。字體一樣,，讓人容易連起來(lái)讀，況且一眼看去,，也找不到一個(gè)“豬”字,。類似的情況還有網(wǎng)友曬出的“樹上熟”水果，吐槽稱半盒都是青的,，才知道“樹上熟”只是一個(gè)商標(biāo),，并非表示水果在樹上已經(jīng)成熟的狀態(tài)。此外,，“供港”牛奶,、“壹號(hào)土豬”和“德子土雞”等案例也表明，一些商標(biāo)名稱容易讓消費(fèi)者產(chǎn)生誤解,。

商標(biāo)文字游戲套路大起底爭(zhēng)議與應(yīng)對(duì)策略

從“0添加”“0蔗糖”,，到“其他沒了”，圍繞商標(biāo)注冊(cè)的爭(zhēng)議四起,。社交平臺(tái)上已有不少博主將各路商標(biāo)的“文字游戲”匯總,，提醒人們小心提防。不過(guò)目前的商標(biāo)標(biāo)注中,，真的有這么多“坑”嗎,？

商標(biāo)文字游戲套路大起底爭(zhēng)議與應(yīng)對(duì)策略

對(duì)于商標(biāo)及其功能，北京國(guó)標(biāo)律師事務(wù)所主任姚克楓解釋,，其主要是用來(lái)識(shí)別和區(qū)分商品或服務(wù)來(lái)源的標(biāo)志,，具備顯著性是其核心要求之一。商標(biāo)注冊(cè)并非完全自由,，需要受到許多限制,。我國(guó)《中華人民共和國(guó)商標(biāo)法》明確規(guī)定了商標(biāo)注冊(cè)的禁止性條款，如與國(guó)家名稱,、國(guó)旗國(guó)徽,、國(guó)家機(jī)關(guān)等名稱相同或相似；與紅十字,、紅新月等名稱或標(biāo)志相同相似,；縣級(jí)以上地名,，帶有侮辱性質(zhì)、歧視色彩的,、損害公共利益,、有違道德風(fēng)尚的一些詞語(yǔ)，都不能作為商標(biāo)使用,。此外,，帶有欺騙性的、易使公眾對(duì)商品質(zhì)量等特點(diǎn)或產(chǎn)地產(chǎn)生誤認(rèn)的以及缺乏顯著特征的名稱,，也無(wú)法通過(guò)商標(biāo)注冊(cè),。

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