在宣布2023年及2024年一季度業(yè)績(jī)的同時(shí),，水井坊官宣迎來(lái)新的掌門(mén)人,。

4月27日,，四川水井坊股份有限公司宣布完成工商變更,，蔣磊峰正式出任公司法定代表人,。天眼查App信息顯示,，在近期的高層變動(dòng)中,，Mark Anthony Edwards已卸下了法定代表人和總經(jīng)理的職務(wù),，由蔣磊峰接替其位置,，并且有多位高管發(fā)生了職位變更。

根據(jù)同期發(fā)布的財(cái)報(bào)信息,，水井坊在2023年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收與利潤(rùn)同比雙增長(zhǎng),，完成了年初制定的經(jīng)營(yíng)目標(biāo)，但其高檔產(chǎn)品的營(yíng)收增速仍遠(yuǎn)低于中檔產(chǎn)品,。對(duì)于堅(jiān)持高端化的水井坊來(lái)說(shuō),，新總經(jīng)理的到來(lái),，能否使其高端化戰(zhàn)略成功落地？

蔣磊峰出任水井坊總經(jīng)理

14年間換了7位“一把手”

此次換帥動(dòng)作之前,，水井坊已經(jīng)發(fā)布公告，明確指出Mark Anthony Edwards自4月1日起辭去代總經(jīng)理和法定代表人的職務(wù),，財(cái)務(wù)總監(jiān)蔣磊峰隨即接任相關(guān)職務(wù),。

資料顯示，蔣磊峰今年45歲,，和艾恩華一樣此前也在水井坊股東方帝亞吉?dú)W的體系任職,，曽歷任帝亞吉?dú)W洋酒貿(mào)易（上海）有限公司中國(guó)區(qū)高級(jí)財(cái)務(wù)控制經(jīng)理，帝亞吉?dú)W洋酒貿(mào)易（上海）有限公司中國(guó)區(qū)高級(jí)績(jī)效管理經(jīng)理,，帝亞吉?dú)W洋酒貿(mào)易（上海）有限公司中國(guó)區(qū)商務(wù)財(cái)務(wù)總監(jiān),，帝亞吉?dú)W洋酒貿(mào)易（上海）有限公司中國(guó)區(qū)財(cái)務(wù)總監(jiān)等職。

而在此之前,，水井坊已經(jīng)經(jīng)歷了多次高層人事變更,。

據(jù)了解，自2011年帝亞吉?dú)W成為水井坊的實(shí)際控制人后,，便一直將水井坊視為開(kāi)拓中國(guó)白酒市場(chǎng)的核心力量，因此對(duì)其給予了極高的重視,。自2010年起,，帝亞吉?dú)W派了來(lái)自英國(guó)的柯明思擔(dān)任總經(jīng)理一職；隨后,，在2013年3月15日至2015年9月期間,，美國(guó)人James michae irice（大米）接任這一職務(wù)；緊接著,，2015年10月-2019年7月聘用范祥福為總經(jīng)理,；2019年7月-2020年9月職業(yè)經(jīng)理人危永標(biāo)接棒；之后,，朱鎮(zhèn)豪和艾恩華相繼擔(dān)任這一職位,，直至現(xiàn)在由蔣磊峰執(zhí)掌。

盤(pán)點(diǎn)下來(lái),，從外籍到中國(guó)籍,水井坊在過(guò)去14年間共經(jīng)歷了7任高管,，這就白酒行業(yè)實(shí)屬罕見(jiàn)。

去年業(yè)績(jī)個(gè)位數(shù)增長(zhǎng)

高端化戰(zhàn)略初見(jiàn)成效

作為水井坊的新總經(jīng)理,，蔣磊峰要面對(duì)的,，除了調(diào)整過(guò)的人員架構(gòu)，還有尚待提升的市場(chǎng)表現(xiàn),。

從業(yè)績(jī)來(lái)看,，作為“川酒六朵金花”之一的水井坊，早已是“吊車(chē)尾”的狀態(tài)。最新數(shù)據(jù)顯示,，其2023年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入49.53億元,，同比增長(zhǎng)6%；實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)12.69億元,，同比增長(zhǎng)4.36%,。但這一業(yè)績(jī)表現(xiàn)明顯優(yōu)于2022年，此前水井坊也早已發(fā)布業(yè)績(jī)預(yù)告,。

值得注意的是,，盡管水井坊2023年完成了去年初設(shè)定的戰(zhàn)略目標(biāo)，但其業(yè)績(jī)呈現(xiàn)出明顯的“先抑后揚(yáng)”態(tài)勢(shì),。去年上半年，水井坊的營(yíng)收和凈利潤(rùn)同比雙位數(shù)下降,，尤其是凈利潤(rùn)錄得2.03億元,，降幅達(dá)到45.15%,。不過(guò)從下半年,，水井坊業(yè)績(jī)大幅反彈,，尤其在第三季度錄得營(yíng)收20.62億元,，凈利潤(rùn)8.2億元，同比分別增長(zhǎng)21.48%和19.61%,。憑借下半年強(qiáng)勢(shì)表現(xiàn),，水井坊最終全年業(yè)績(jī)?nèi)瓯３衷鲩L(zhǎng),，距離50億元的目標(biāo)僅差一步之遙,。

分產(chǎn)品看,，2023年水井坊的高檔產(chǎn)品,、中檔產(chǎn)品分別實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入約46.71億元、2.05億元,，分別同比增長(zhǎng)3.73%,、64.08%,。也就意味著其高檔產(chǎn)品在去年已經(jīng)實(shí)現(xiàn)正向增長(zhǎng),。

據(jù)悉,，水井坊堅(jiān)定走高端化路線(xiàn),，為支撐起高端產(chǎn)品的溢價(jià)空間，企業(yè)進(jìn)行了不少努力,，比如重金投入重新塑造高端形象,。從結(jié)果來(lái)看，營(yíng)銷(xiāo)轉(zhuǎn)化率似乎并不高,。2022年及2023年上半年,，水井坊的“高檔”產(chǎn)品都是負(fù)增長(zhǎng),，中檔酒卻表現(xiàn)出了迅猛的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，該板塊的收入在2022年同比增長(zhǎng)22.15%,，在2023年前三季度同比大增51%以上,。

對(duì)于去年高檔產(chǎn)品的表現(xiàn)，水井坊稱(chēng),，近年來(lái),，白酒行業(yè)進(jìn)入深度調(diào)整期，名酒品牌影響力凸顯,，同時(shí)消費(fèi)者的需求呈現(xiàn)出消費(fèi)分級(jí)和向優(yōu)勢(shì)產(chǎn)區(qū)、高品牌力企業(yè)和高價(jià)值產(chǎn)品傾斜的兩個(gè)趨勢(shì),。在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中,，臻釀八號(hào)全年保持了雙位數(shù)增長(zhǎng),。

而同期披露的2024年一季度報(bào)顯示,，水井坊一季度營(yíng)業(yè)收入為9.33億元，同比增長(zhǎng)9.38%,；實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)1.86億元,，同比增長(zhǎng)16.82%,。