iPhone 16“三價共存”背后渠道價格戰(zhàn)打響(3)

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2025-05-14 16:14:42 財聯(lián)社

分析師認為，第四季度是蘋果iPhone的傳統(tǒng)銷售旺季，未來幾個季度將面臨更大的銷售壓力,。降價可能對銷量提升產(chǎn)生一定作用,，但在當前競爭與價格政策限制下，提振效果有限,。尤其在“6000元以下機型可獲補貼”的政策背景下，蘋果部分主力產(chǎn)品定價區(qū)間仍未納入。蘋果公司2025財年第二財季財報顯示,，其在大中華區(qū)實現(xiàn)營收160.02億美元，較去年同期下降約2%,。全球?qū)用?，該公司本季度總營收達953.59億美元，同比增長5%,；凈利潤為247.8億美元,，同比增長5%；其董事會已批準最多1000億美元的股票回購計劃,。分析認為,，蘋果整體盈利能力保持穩(wěn)定，為區(qū)域性策略調(diào)整提供了一定操作空間,。

根據(jù)Counterpoint的數(shù)據(jù),，蘋果在中國高端手機市場的份額從2022年的75%，下降至2024年的54%,。同期,，華為、小米等品牌在旗艦產(chǎn)品的發(fā)布頻次,、技術(shù)配置,、本地服務(wù)適配等方面持續(xù)推進，蘋果在本土市場面臨更直接的競爭局面,。根據(jù)Canalys發(fā)布的2025年第一季度中國智能手機市場數(shù)據(jù),，小米、華為,、OPPO和vivo分列市場前四,，出貨量分別為1330萬臺、1120萬臺,、1110萬臺和1080萬臺,，均實現(xiàn)同比增長。其中,，小米以18.6%的市場份額位居第一,，同比增幅達39.9%,；華為同比增長10%，排名上升至第二,。

除了蘋果經(jīng)銷商調(diào)價之外,，部分品牌的門店已開始在社交媒體上預(yù)熱“618”促銷活動。部分渠道明確打出“618價格提前執(zhí)行”口號,，并結(jié)合店鋪補貼,、國補政策、贈品福利等組合方式將銷售節(jié)奏提前,。例如,，OPPO在線下門店對Find X8s機型推出最高直降1000元的限時優(yōu)惠，優(yōu)惠后價格低至3699元,，較官網(wǎng)價格明顯下探,。店面同步配套貼膜、回收,、免息分期等服務(wù),。該活動原計劃截至5月11日，后因市場反響,，活動延長至5月18日,。

華為圍繞Mate 70系列、Pura 70系列,、nova Flip等機型在部分門店推出“到手價+國補+店補”組合形式,，補貼后售價最高降幅超千元。旗下智能穿戴產(chǎn)品如WATCH GT 5與FreeBuds Pro 4系列也在部分渠道以“國補后價格”發(fā)布限時售價,，折后優(yōu)惠力度集中在300元至900元區(qū)間,。小米則在小紅書等平臺發(fā)布門店促銷信息，15系列手機不同版本普遍在官方零售價基礎(chǔ)上直降800元,，并配套贈品,。部分宣傳話術(shù)強調(diào)“無需等618”“線下價優(yōu)于電商平臺”等賣點。目前各品牌促銷方式差異較大,，覆蓋方式從官方門店統(tǒng)一價,，到渠道自主發(fā)券,、平臺補貼觸發(fā)國補,，再到線下銷售話術(shù)強調(diào)“早買早享”。從促銷節(jié)奏看,，618價格釋放已有提前趨勢,，線下端成為核心承接場景之一。

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(責任編輯：zhangxiaohua)

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