天津美院院長：現(xiàn)在的廣告字體太丑了書法體審美爭議再起(3)

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2025-05-15 13:34:09 錢江晚報(bào)

對于這些觀點(diǎn)，很多業(yè)內(nèi)人士也表示贊同,。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),，超過90%的專業(yè)設(shè)計(jì)項(xiàng)目會對原始字體進(jìn)行適應(yīng)性改造,?；A(chǔ)層級的“結(jié)構(gòu)手術(shù)”包括壓縮字寬增強(qiáng)現(xiàn)代感（適用于電子產(chǎn)品海報(bào)）,，或擴(kuò)展字腔營造童趣氛圍（常見于兒童活動視覺）,。進(jìn)階手法則強(qiáng)調(diào)“質(zhì)感嫁接”,，例如為賽博朋克主題的字體植入電路板紋理，或在傳統(tǒng)節(jié)慶字體中融入宣紙皴裂效果,。在品牌定制領(lǐng)域,，動態(tài)重構(gòu)成為新趨勢——將特定筆畫替換為品牌符號（如咖啡品牌將“口”字部首轉(zhuǎn)化為咖啡豆圖形），這種符號化處理能有效強(qiáng)化品牌記憶,?！伴_源字體（如思源系列）的崛起為設(shè)計(jì)師提供了二次創(chuàng)作空間，通過調(diào)節(jié)字腔比例,、筆觸末端形態(tài)等參數(shù),，可將基礎(chǔ)字體轉(zhuǎn)化為定制化視覺資產(chǎn)?！标愊壬硎?。

目前市場上也有少量的書法字庫，從古人字體里集字方式進(jìn)行設(shè)計(jì)，如網(wǎng)友@KillerWinston說,，“梅見”用了趙孟頫的字,，“茶顏悅色”很多包裝設(shè)計(jì)用了鄭板橋的字。不少包裝,、招牌等使用了集字的方式,，如“招商銀行”“盒馬米酒”集自《爨寶子碑》；“梅見”的“梅”字出自陸柬之,，“見”則出自趙孟頫,，雖然朝代不同，但后者風(fēng)格受到前者影響頗多,，放在一起也比較和諧統(tǒng)一,；“茶顏悅色”品牌中的“習(xí)慣茶”集自弘一法師。這些設(shè)計(jì)受到網(wǎng)友的好評,。

美和丑是一個(gè)很難被截然劃分的概念,，非要強(qiáng)行定義甚至引入審核機(jī)制,，難免陷入一管就死的困局,。如前段時(shí)間河北某地將招牌統(tǒng)一化處理，引來了廣大群眾的“吐槽”,。

“贊同重要場合字體需要請專家把關(guān),，但不要和對設(shè)計(jì)藝術(shù)創(chuàng)作進(jìn)行審核畫等號?！弊煮w設(shè)計(jì)師,、昊格高定字創(chuàng)始人張昊表示，筆墨當(dāng)隨時(shí)代,，尤其是為商業(yè)服務(wù)的字體設(shè)計(jì)（含字庫,、字形、字藝）更是需要不斷創(chuàng)新,，而創(chuàng)新是有風(fēng)險(xiǎn)的,。“在一定的時(shí)期和區(qū)域,，我們可以確定一部分經(jīng)典的美,，積極開展美育活動。但在這個(gè)過程中,，我們對趣和怪的東西要盡量包容,，更不要輕易拿起剪刀，設(shè)計(jì)藝術(shù)創(chuàng)作才能百家爭鳴,、充滿活力,。”

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