近日,，一個(gè)視頻在藝術(shù)圈里引起了廣泛的討論,。視頻中,，天津美術(shù)學(xué)院院長(zhǎng)邱志杰批評(píng)了當(dāng)下廣告設(shè)計(jì)中的字體問題,。他認(rèn)為這些“書法”刻意模仿刀劈斧鑿的凌厲筆觸，有明顯的毛刺,、飛白，提按頓挫很大，強(qiáng)調(diào)“殺氣與壓迫感”,，將其歸納為“武士道書法”，稱其為“文化暴力與審美降維的合謀”,。此番言論迅速引發(fā)書法界,、設(shè)計(jì)圈及文化評(píng)論領(lǐng)域的熱議。

在今年3月,，邱志杰發(fā)布的《天津美院為什么要開設(shè)書法通識(shí)課,？》一文中，也曾提到這種現(xiàn)象,。他說,，最近幾年經(jīng)常在各種機(jī)場(chǎng)的廣告上以及城市店鋪張貼中看到這種字體。結(jié)構(gòu)扁平,，捺腳很大,，毛刺很多。在他看來,，這種字體結(jié)構(gòu)非常丑陋,，按照中國(guó)書法的標(biāo)準(zhǔn)來看，簡(jiǎn)直每一筆都是敗筆,，錯(cuò)誤理解了軟毫的風(fēng)格和“力度”,，以為用力折騰毛筆就是力量感。他遺憾地表示，這種字體似乎已經(jīng)安裝在很多沒有書法修養(yǎng)的平面設(shè)計(jì)師的電腦字庫(kù)里,。

本文圍繞字庫(kù)的設(shè)計(jì)師和使用者,，關(guān)注“字體設(shè)計(jì)的困局與破局”問題。文字是圖像記憶的一種衍生方式,，人們?yōu)榱撕?jiǎn)明地表達(dá)事情,、物品、人物等情景畫面而演變出的簡(jiǎn)明記載方式,。在海報(bào),、廣告牌、片頭片尾等公共場(chǎng)合出現(xiàn)的文字,，是品牌形象的重要構(gòu)成元素,，而字體則是文字信息的外在表達(dá)方式。不同的字體不僅能影響排版,，更會(huì)極大反映品牌的性格,。如果說圖形和色彩是品牌的皮膚和血肉，那字體則是品牌的內(nèi)在骨骼,。

在一份設(shè)計(jì)中,，如海報(bào)、廣告牌等,，設(shè)計(jì)師是如何在紛繁復(fù)雜的字庫(kù)字體中進(jìn)行選擇的呢,？記者采訪了從業(yè)多年的陳先生，他每個(gè)月要設(shè)計(jì)商業(yè)用途的海報(bào),、廣告圖,，還要設(shè)計(jì)一些公益海報(bào)。他表示,，就他而言,，字體的選擇遵循“主題優(yōu)先、功能次之,、美感補(bǔ)充”的核心邏輯,。中文經(jīng)常用到的宋體、黑體,、圓體,、書法體、藝術(shù)體等,，會(huì)有相應(yīng)的適用范圍,。黑體是基礎(chǔ)字體，商業(yè)氣質(zhì)強(qiáng),，一般適用于運(yùn)動(dòng),、汽車,、建筑、游戲等廣告,；宋體特點(diǎn)是字形優(yōu)美,，線條流暢，視覺效果典雅,、莊重,，適合用于正式場(chǎng)合和印刷品；圓體筆畫末端圓潤(rùn),，既有黑體的嚴(yán)肅和規(guī)矩,，又具有靈性和活潑的特性，視覺效果親切,、溫暖,，且又衍生出大量的卡通字體，增加趣味性和活潑感,，適合用于兒童,、女性、寵物,、休閑等需要營(yíng)造溫馨氛圍的場(chǎng)合,；書法體造型豐富，自由性強(qiáng),，沖擊感強(qiáng),、富有強(qiáng)烈的感情色彩，一般作為標(biāo)題性用途,，適用于文化藝術(shù),、創(chuàng)造性強(qiáng),、特定主題的場(chǎng)景設(shè)計(jì),。