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漲價(jià)后迪卡儂的日子不好過了 高端化轉(zhuǎn)型遇困(2)

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2025-05-15 14:47:09  36氪

漲價(jià)后迪卡儂的日子不好過了 高端化轉(zhuǎn)型遇困

為了破局,，迪卡儂幾年前開始進(jìn)行人事調(diào)整與業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型。2022年任命芭芭拉·馬丁·科波拉為全球首席執(zhí)行官,，但她任期未滿便被哈維爾·洛佩茲接替,。迪卡儂希望從體育用品零售商轉(zhuǎn)變?yōu)閷I(yè)運(yùn)動(dòng)品牌，通過提高品牌調(diào)性,，盯緊中產(chǎn)市場(chǎng),，把店開小，把貨賣好,，賺取中高端戶外市場(chǎng)的利潤(rùn),。

漲價(jià)后迪卡儂的日子不好過了 高端化轉(zhuǎn)型遇困

2024年，迪卡儂宣布品牌煥新,，發(fā)布扁平化風(fēng)格的新logo,，并重新劃分9大運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品品類，新設(shè)4個(gè)高端細(xì)分專業(yè)線品牌,。此外,，迪卡儂開始在品牌營(yíng)銷上發(fā)力，通過贊助大型賽事和運(yùn)動(dòng)員來提升品牌形象,。例如,，巴黎奧運(yùn)會(huì)期間，迪卡儂為約45000名志愿者提供定制服飾,；簽約多名知名運(yùn)動(dòng)員,，成為AG2R LA MONDIALE三支自行車隊(duì)的聯(lián)合冠名贊助商。

漲價(jià)后迪卡儂的日子不好過了 高端化轉(zhuǎn)型遇困

迪卡儂還挖來了“l(fā)ululemon中國(guó)一號(hào)員工”張曉巖出任中國(guó)區(qū)首席營(yíng)銷官,，希望她在女性市場(chǎng)端有所作為,。同時(shí)，迪卡儂在北京,、南京,、上海等地新開多家“小而美”的新標(biāo)店，選址靠近市中心或繁華商場(chǎng),，產(chǎn)品更加專業(yè)和精細(xì)化,。

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