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漲價后迪卡儂的日子不好過了 高端化轉(zhuǎn)型遇困(2)

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2025-05-15 14:47:09  36氪

迪卡儂還挖來了“l(fā)ululemon中國一號員工”張曉巖出任中國區(qū)首席營銷官,，希望她在女性市場端有所作為,。同時,，迪卡儂在北京,、南京、上海等地新開多家“小而美”的新標店，選址靠近市中心或繁華商場，產(chǎn)品更加專業(yè)和精細化。

近年來,，許多戶外品牌通過技術(shù)堆疊、潮流設(shè)計和社媒營銷成功打造“社交貨幣”,，吸引中產(chǎn)人群,。《中國戶外運動產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告（2023—2024）》顯示,，戶外運動愛好者年均消費保持在較高水平,，高凈值人群愿意支付超30%的溢價。許多平價品牌也紛紛加入漲價大潮，如凱樂石,、探路者等本土品牌近一年均價同比上漲25%至65%不等,。

高端運動戶外品牌近年來吃到市場紅利，迪卡儂自然眼紅,。安踏集團,、亞瑪芬、lululemon等品牌在中國市場表現(xiàn)強勁,。然而,，品牌形象與定位一旦在消費者心中形成根深蒂固的認知，很難一夜扭轉(zhuǎn),。迪卡儂想要抱緊中產(chǎn)的大腿,，還有很長的路要走。

(責任編輯：zhangxiaohua)
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