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漲價(jià)后迪卡儂的日子不好過了 高端化轉(zhuǎn)型遇困

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2025-05-15 14:47:09  36氪

迪卡儂曾是戶外運(yùn)動平價(jià)超市,，被譽(yù)為“窮鬼衣櫥”。然而,，在歷經(jīng)漲價(jià),、換帥及轉(zhuǎn)向?qū)I(yè)細(xì)分高端市場后，利潤下滑,，陷入“窮人買不起,，富人看不上”的尷尬局面。

漲價(jià)后迪卡儂的日子不好過了

最近,，市場上出現(xiàn)迪卡儂考慮出售中國區(qū)業(yè)務(wù)30%股權(quán)的傳聞,。盡管迪卡儂方面表示不予置評,，但其2024年度業(yè)績報(bào)告顯示，總營收為162億歐元,，微增3.8%,，凈利潤7.87億歐元，同比下滑15.47%,，創(chuàng)近四年最低,。

漲價(jià)后迪卡儂的日子不好過了 高端化轉(zhuǎn)型遇困

迪卡儂進(jìn)入中國市場已有22年，早些年主要在一,、二線城市近郊開設(shè)平價(jià)大賣場,，憑借性價(jià)比和體驗(yàn)感贏得消費(fèi)者青睞。然而,，近幾年價(jià)格敏感型消費(fèi)者發(fā)現(xiàn),，迪卡儂的產(chǎn)品價(jià)格大幅上漲。登山裙從99.9元漲到129.9元,，抓絨外套從249元飆升至499元,，瑜伽服售價(jià)突破500元，專業(yè)公路自行車售價(jià)從三四萬元上漲到7萬元,。數(shù)據(jù)調(diào)研顯示,，2022年至2024年間，迪卡儂商品銷售均價(jià)從128.81元上漲到196.32元,，漲幅達(dá)52%,。

漲價(jià)后迪卡儂的日子不好過了 高端化轉(zhuǎn)型遇困

面對質(zhì)疑，迪卡儂高管解釋稱,，隨著國內(nèi)消費(fèi)者對中高端產(chǎn)品需求的提升,，迪卡儂提升了這些產(chǎn)品的比例，成本上升導(dǎo)致價(jià)格上漲,。然而,，網(wǎng)友并不買賬，認(rèn)為迪卡儂現(xiàn)在是“又貴又丑”,。

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