雷軍買了個“銅葫蘆” 小米式性價比文創(chuàng)突圍(6)

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2025-05-16 09:04:10 鈦媒體APP

銅師傅曾嘗試將《西游記》角色植入北歐極簡風設計，卻因風格沖突在海外眾籌平臺遇冷,。反觀日本南部鐵器,，憑借茶道文化的全球影響力，其鐵壺早已成為東方生活美學的代名詞,。這對銅師傅的啟示在于：國際化需以清晰的文化符號為錨點,，而非簡單嫁接IP。若無法將“失蠟法”與普世審美結合,，其海外故事或將淪為一場自說自話的獨白,。

盡管銅師傅宣稱“原創(chuàng)IP收入占比93.7%”，但其出圈之作多倚賴外部IP授權,?！赌倪钢[海》聯(lián)名款預售破千萬,，《流浪地球》衍生品帶動日均增粉2萬,，印證了流量型IP的帶貨能力。然而,，這種“借船出?！蹦Ｊ桨挡仫L險：盡管銅師傅深諳“IP即流量”的規(guī)則，但6.3%的收入與主要的出圈產品來自外部授權,，暴露了其商業(yè)模式的阿喀琉斯之踵——當哪吒電影熱度消退,，下一個爆款IP何在？

正如《流浪地球》聯(lián)名款曾因電影下映后銷量銳減50%，銅師傅不得不加速產品迭代以維持熱度,。這種“IP依賴癥”在招股書中被隱晦提及：“若未能持續(xù)獲得高價值IP授權,，或需承擔開發(fā)替代產品的額外成本”,。

銅師傅的應對是多元化其品類,，形成金銀銅質文創(chuàng)產品與塑料潮玩組合的產品矩陣。這其實是一招險棋：銅師傅曾以“唯檀”品牌提供有限的木質文創(chuàng)產品,，營收占比最高僅為3%,，無奈放棄。前車之鑒,，銅師傅能否涅槃突圍呢,？并且，主打傳統(tǒng)銅工藝的銅師傅,，如何頂得住其他品類對品牌主體的稀釋呢,？高端藏品與塑料潮玩等路徑，又如何與朱炳仁銅等已深耕多年的品牌競爭呢,？

而更深層的矛盾在于,，當“失蠟鑄銅法”被打上省級非遺工坊的烙印，文化敘事與商業(yè)變現的邊界正在模糊——人們究竟是為工藝買單,，還是為故事付費,？

原創(chuàng)IP的真正破局點，或許在于將傳統(tǒng)文化進行“潮玩化重構”,，例如與電競IP《王者榮耀》合作推出“青銅器皮膚手辦”,，或在元宇宙平臺發(fā)行數字銅器NFT。但這些創(chuàng)新能否與傳統(tǒng)客群（30-55歲男性）產生共鳴,，仍是未知數,。

以銅為鑒，可以正衣冠,；以”銅”為鑒,，也可以知興替；銅師傅的上市,，或許不僅僅是一家企業(yè)的資本故事,，它更可能成為中國文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展的一個風向標。若其能成功駕馭資本的力量,，實現品牌和市場價值的躍升,，無疑將為更多致力于傳承與創(chuàng)新中國文化的本土企業(yè)，提供一個充滿啟示的范本,。市場正拭目以待,，看銅師傅這匹“工藝界黑馬”，能否最終化身為重塑行業(yè)格局的“三頭六臂”的哪吒。站在更大的視角,，國力崛起,、文化自信背景下，具有原創(chuàng)特色的“銅潮玩”有著更大的想象空間,?；蛟S，這真是一家“沒有天花板的企業(yè)”,。

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(責任編輯：盧其龍 CN070)

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