廣州增城新開茶飲取名“警茶”引爭議相關(guān)部門介入后店招“秒拆”(3)

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2025-05-16 15:39:23 封面新聞

同時《廣告法》第九條明確禁止使用或變相使用國家機關(guān)工作人員的名義或形象進行商業(yè)宣傳。同時,，《人民警察法》第三十六條規(guī)定,，警用標志,、制式服裝等為人民警察專用,，其他組織或個人不得非法使用,。

“這類營銷行為,，商家將面臨品牌聲譽和市場信任的長期負面影響,，同時可能面臨承擔行政責任,，包括責令整改,、罰款、吊銷營業(yè)執(zhí)照,、拘留,，承擔民事賠償責任，如賠償消費者,、名譽侵權(quán)責任,，包括公開道歉、賠償精神損害,，情節(jié)嚴重的,，可能承擔刑事責任?！贝i表示,。

此類營銷行為何頻繁發(fā)生？如何避免,？代鵬建議,，政府主管部門應加強監(jiān)管，尤其是事前審查力度,，如商標注冊時對諧音,、變相使用公共符號的名稱采取更嚴格審核標準,；應加強跨部門協(xié)作，市場監(jiān)管,、公安等部門聯(lián)合執(zhí)法,，加大執(zhí)法力度。

同時,，廣告主,、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者,、廣告代言人應加強法律意識,，在創(chuàng)作時應以合法合規(guī)為前提，應避免將公共權(quán)威符號作為營銷噱頭,，注意在創(chuàng)意與法律底線之間的平衡,，例如選擇無歧義的名稱并避免使用敏感形象，否則“流量紅利”將轉(zhuǎn)化為法律風險,。

記者觀點：

“警茶”命名爭議本質(zhì)上反映了當前商業(yè)環(huán)境中“流量至上”價值觀的泛濫,。商家為博眼球、蹭流量可謂絞盡腦汁,，將象征公共權(quán)威的警察符號作為營銷噱頭,。

警察形象作為國家公權(quán)力的象征，具有特殊的嚴肅性和權(quán)威性,，將其商業(yè)化,、娛樂化不僅可能損害執(zhí)法機關(guān)的公信力，也可能誤導公眾,，模糊公共權(quán)力與商業(yè)利益的界限,。“諧音?！弊鳛橐环N創(chuàng)意營銷手段本無可厚非,，但當其觸及公共權(quán)威符號時，應當格外謹慎,。

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(責任編輯：盧其龍 CN070)

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