廣州增城新開(kāi)茶飲取名“警茶”引爭(zhēng)議 相關(guān)部門介入后店招“秒拆”(3)
此類營(yíng)銷行為何頻繁發(fā)生,？如何避免,？代鵬建議，政府主管部門應(yīng)加強(qiáng)監(jiān)管,，尤其是事前審查力度,，如商標(biāo)注冊(cè)時(shí)對(duì)諧音、變相使用公共符號(hào)的名稱采取更嚴(yán)格審核標(biāo)準(zhǔn),；應(yīng)加強(qiáng)跨部門協(xié)作,，市場(chǎng)監(jiān)管、公安等部門聯(lián)合執(zhí)法,，加大執(zhí)法力度,。
同時(shí)，廣告主,、廣告經(jīng)營(yíng)者,、廣告發(fā)布者、廣告代言人應(yīng)加強(qiáng)法律意識(shí),，在創(chuàng)作時(shí)應(yīng)以合法合規(guī)為前提,，應(yīng)避免將公共權(quán)威符號(hào)作為營(yíng)銷噱頭，注意在創(chuàng)意與法律底線之間的平衡,，例如選擇無(wú)歧義的名稱并避免使用敏感形象,，否則“流量紅利”將轉(zhuǎn)化為法律風(fēng)險(xiǎn)。
記者觀點(diǎn)：
“警茶”命名爭(zhēng)議本質(zhì)上反映了當(dāng)前商業(yè)環(huán)境中“流量至上”價(jià)值觀的泛濫,。商家為博眼球,、蹭流量可謂絞盡腦汁，將象征公共權(quán)威的警察符號(hào)作為營(yíng)銷噱頭,。
警察形象作為國(guó)家公權(quán)力的象征,，具有特殊的嚴(yán)肅性和權(quán)威性，將其商業(yè)化,、娛樂(lè)化不僅可能損害執(zhí)法機(jī)關(guān)的公信力,，也可能誤導(dǎo)公眾,，模糊公共權(quán)力與商業(yè)利益的界限?！爸C音梗”作為一種創(chuàng)意營(yíng)銷手段本無(wú)可厚非,，但當(dāng)其觸及公共權(quán)威符號(hào)時(shí),，應(yīng)當(dāng)格外謹(jǐn)慎。
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