近日,，廣州增城區(qū)一家即將開業(yè)的飲品店因取名“警茶”并搭配警察制服卡通圖案而引發(fā)輿論熱議,。視頻顯示，該店招牌采用白底藍字設計,，上面寫著“警茶”二字,，店鋪玻璃上張貼著身穿藍色制服,、手持飲品的卡通人物形象，與警察制服高度相似。這一設計迅速引發(fā)熱議,。

“警茶”店招已拆除

商家透露,，給店取名“警茶”更多的是想博眼球,、蹭流量。至于是否合規(guī),，商戶們并不清楚。玩?！熬臁睓嗤蜗蟮男袨椋@并非個例,。近日,，在云南威信縣麟鳳鎮(zhèn),，有人在辦喪事時,，穿著印有“警察”字樣的雨衣,。

警察形象作為國家公權力的象征,，具有特殊的嚴肅性和權威性,，將其商業(yè)化、娛樂化的行為,，已經(jīng)觸及了公共權威邊界,。

當?shù)夭块T介入調查

“警茶”店招已拆除

記者梳理發(fā)現(xiàn),，“警茶”并非首次出現(xiàn)。今年1月10日警察節(jié)期間,，蘇州市公安局曾在市局食堂推出“警茶”產(chǎn)品,，但明確限定為內部員工憑飯卡購買,；杭州公安也曾在2023年與茶飲公司合作推出過“警茶”作為警務宣傳活動的一部分。

不過，這些官方背景的“警茶”是公安機關自身或授權開展的宣傳活動，與近日熱議的飲品店的商業(yè)行為有著本質區(qū)別。

此前蘇州公安局推出的“警茶”，與飲品店的行為有著本質不同

輿論發(fā)酵后,，廣州市增城區(qū)市場監(jiān)督管理局迅速介入核查。經(jīng)與店主溝通,，該門店已自行拆除店鋪招牌及卡通圖案,。市場監(jiān)管部門最初表示“取名可以”，但要求拆除卡通圖案以“避免誤解”,，最終結果是商家自行拆除整個招牌,。

穿戴印有“警察”字樣的雨衣

已立案查處

“警茶”并非孤例,，對于破壞警察嚴肅形象的事件,，在5月還有一起。

根據(jù)5月13日威信縣麟鳳鎮(zhèn)人民政府發(fā)布的通報,，5月5日,，麟鳳鎮(zhèn)龍?zhí)链宕迕褡竽衬碁樽婺皋k喪事時下大雨。為了應對惡劣天氣,，左某某從本村村民黃某某家借來了20件網(wǎng)上購買的雨衣,。然而，這些雨衣上印著“警察”二字,，這一不當行為迅速被網(wǎng)絡曝光,，引發(fā)了廣泛爭議。

目前,，公安機關已以涉嫌“穿著和佩戴與人民警察制式服裝及其標志相仿并足以造成混淆的服裝或者標志”進行立案查處,。

穿戴警察字樣的雨衣被通報

律師觀點：

應注意平衡創(chuàng)意與法律底線

從法律層面審視“警茶”命名事件，其合法性存在明顯瑕疵,。四川法奧律師事務所管委會主任代鵬表示,，從法律角度來看，“警茶”命名事件涉嫌違反《企業(yè)名稱登記管理規(guī)定》第十一條,，企業(yè)名稱不得使用或變相使用黨政軍機關名稱,、簡稱,、特定稱謂，且不得可能使公眾受騙或產(chǎn)生誤解,。

同時《廣告法》第九條明確禁止使用或變相使用國家機關工作人員的名義或形象進行商業(yè)宣傳,。同時，《人民警察法》第三十六條規(guī)定,，警用標志,、制式服裝等為人民警察專用，其他組織或個人不得非法使用,。

“這類營銷行為，商家將面臨品牌聲譽和市場信任的長期負面影響,，同時可能面臨承擔行政責任,，包括責令整改、罰款,、吊銷營業(yè)執(zhí)照、拘留，承擔民事賠償責任,，如賠償消費者、名譽侵權責任,，包括公開道歉,、賠償精神損害,，情節(jié)嚴重的,，可能承擔刑事責任,。”代鵬表示。

此類營銷行為何頻繁發(fā)生,？如何避免？代鵬建議,，政府主管部門應加強監(jiān)管,，尤其是事前審查力度，如商標注冊時對諧音,、變相使用公共符號的名稱采取更嚴格審核標準,；應加強跨部門協(xié)作,，市場監(jiān)管,、公安等部門聯(lián)合執(zhí)法，加大執(zhí)法力度。

同時,，廣告主、廣告經(jīng)營者,、廣告發(fā)布者、廣告代言人應加強法律意識,，在創(chuàng)作時應以合法合規(guī)為前提,，應避免將公共權威符號作為營銷噱頭，注意在創(chuàng)意與法律底線之間的平衡,，例如選擇無歧義的名稱并避免使用敏感形象,，否則“流量紅利”將轉化為法律風險。

記者觀點：

“警茶”命名爭議本質上反映了當前商業(yè)環(huán)境中“流量至上”價值觀的泛濫,。商家為博眼球,、蹭流量可謂絞盡腦汁，將象征公共權威的警察符號作為營銷噱頭,。

警察形象作為國家公權力的象征,，具有特殊的嚴肅性和權威性，將其商業(yè)化,、娛樂化不僅可能損害執(zhí)法機關的公信力,，也可能誤導公眾，模糊公共權力與商業(yè)利益的界限,?！爸C音?！弊鳛橐环N創(chuàng)意營銷手段本無可厚非，但當其觸及公共權威符號時,，應當格外謹慎,。