美的董事長回應與小米競爭戰(zhàn)術重視戰(zhàn)略不懼

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2025-05-20 14:06:06 第一財經

5月19日,，美的集團董事長兼總裁方洪波首次對媒體回應與小米的競爭,，表示在戰(zhàn)術上重視小米,，在戰(zhàn)略上并不害怕,。他強調，美的既要開發(fā)高附加值產品,，也要通過降低成本來應對競爭,，不能讓小米輕易蠶食市場,。

美的董事長回應與小米競爭

小米2024年年報顯示，其空調,、冰箱,、洗衣機等大家電去年銷售收入同比增長超過50%。今年,，小米空調繼續(xù)采取低價策略,。自5月以來，美的旗下華凌也采取了低價策略,，明顯針對小米,。格力也加入戰(zhàn)局，預計今年“6.18”空調市場競爭將異常激烈,。

美的董事長回應與小米競爭戰(zhàn)術重視戰(zhàn)略不懼

大約十年前,，小米與美的建立了戰(zhàn)略合作關系，雙方曾相互參股并共同推出過“美米”空調,。隨后,，小米開始直接推出自己的家電產品，包括空調,、洗衣機和冰箱等,。方洪波認為，小米進入家電行業(yè)是好事,，能夠促進整個行業(yè)的變革,。他表示，美的已經做了十幾萬字的研究報告,，不斷學習小米的經驗,。

方洪波提出“以簡化促增長”的策略，減少家電產品的SKU,。他認為,，小米的產品型號相對較少，而美的則有數(shù)百款產品,，其中許多是多余的,。不過，美的沒有盲目跟隨小米涉足汽車和彩電業(yè)務,。方洪波表示，美的要推動產業(yè)轉型，做高附加值產品,，同時也要降低價格,，與小米競爭市場份額。

目前,，空調已成為國內家電市場的第一大品類,。今年，由于天氣變熱和以舊換新政策的實施,，空調市場需求向好,。小米已開始在武漢建設自己的智能制造基地，并逐步改變代工模式,，掌控更多產業(yè)鏈資源,。今年，小米空調發(fā)起低價攻勢,，而美的旗下華凌也以低價回擊,。

根據奧維云網的數(shù)據，截至5月11日,，國內線上空調市場中,，美的、格力和小米分別位居前三,，銷售額份額分別為25.38%,、24.87%和13.44%。在線下市場,，格力,、美的和海爾占據前三，小米的市場份額較小,。

今年“6.18”期間,，空調市場競爭將集中在頭部品牌之間。格力的子品牌晶弘也推出了更具性價比的產品參與競爭,。據經銷商透露,，格力晶弘空調在“6.18”提前購活動中，參與國補及以舊換新后的價格極具競爭力,。

奧維云網的研報指出,，今年空調市場價格戰(zhàn)疊加旺季刺激需求，主銷品價格持續(xù)走低,。預計今年“6.18”國內空調市場全渠道零售額將達到427億元,，同比增長10.3%，零售量將達到1440萬臺,，同比增長12%,。GfK中怡康大家電事業(yè)部總經理彭顯東分析稱,，空調市場面臨嚴峻形勢，市場競爭焦灼且前期庫存較高,，因此今年“6.18”實際用戶成交價會更低,。

(責任編輯：zhangxiaohua)

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