倒賣檸檬水賺差價是否合理合法品牌隱憂浮現(xiàn)

小大

用微信掃描二維碼
分享至好友和朋友圈

關(guān)鍵詞：

2025-05-21 14:54:20 人間有味是多巴胺

倒賣檸檬水賺差價是否合理合法,！蜜雪冰城檸檬水被倒賣：是商業(yè)智慧還是品牌隱憂,？

近日，一則“博主在景區(qū)擺攤轉(zhuǎn)賣蜜雪冰城檸檬水”的推文引發(fā)熱議,。該博主以4元購入檸檬水,，加價至6元出售，短短3.5小時內(nèi)賣出98杯,，凈賺254元,。這一操作看似簡單，卻觸及了品牌管理,、市場規(guī)則和法律邊界等多個層面,。

從法律角度看，湖北熾升律師事務(wù)所律師李經(jīng)昕指出,，轉(zhuǎn)賣者并未造假或哄抬物價,，且產(chǎn)品來源正規(guī)，因此不構(gòu)成違法,。然而,，若攤主未辦理營業(yè)執(zhí)照或食品經(jīng)營許可，則可能違反流動商販管理規(guī)定,。蜜雪冰城作為品牌方,，一旦產(chǎn)品售出，便無權(quán)限制消費(fèi)者轉(zhuǎn)售價格,，否則可能涉嫌違反《反壟斷法》,。這也意味著，品牌難以從法律層面直接阻止此類行為,。

轉(zhuǎn)賣者在攤位上使用“蜜雪冰城”招牌及l(fā)ogo,，是否構(gòu)成侵權(quán)？律師認(rèn)為,，若僅為表明產(chǎn)品來源,，且未對品牌造成負(fù)面影響，一般不構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán),。但若品牌方認(rèn)為其使用方式不當(dāng)（如誤導(dǎo)消費(fèi)者以為是官方攤位）,，仍可主張權(quán)利。蜜雪冰城以高性價比著稱，而景區(qū)內(nèi)的加價轉(zhuǎn)售可能影響消費(fèi)者體驗(yàn),。若顧客誤以為高價是品牌行為,，可能損害品牌聲譽(yù)。因此,，蜜雪冰城需在商標(biāo)管理和渠道管控上加強(qiáng)應(yīng)對,。

倒賣行為的本質(zhì)是“渠道套利”——利用信息差和便利性溢價獲利。景區(qū)內(nèi)飲品價格普遍較高,，而蜜雪冰城的檸檬水即使加價至6元,，仍比同類產(chǎn)品便宜，因此仍有市場,。這一現(xiàn)象也反映出蜜雪冰城的品牌勢能：消費(fèi)者對其產(chǎn)品有較高認(rèn)可度，甚至愿意在非官方渠道加價購買,。但若類似情況泛濫,，品牌可能需要調(diào)整區(qū)域定價策略或加強(qiáng)直營覆蓋，以減少中間商賺差價的空間,。

12 全文共 2 頁下一頁

關(guān)閉

倒賣檸檬水賺差價是否合理合法 品牌隱憂浮現(xiàn)

相關(guān)新聞

今日熱點(diǎn)

頻道熱點(diǎn)

倒賣檸檬水賺差價是否合理合法品牌隱憂浮現(xiàn)