倒賣檸檬水賺差價(jià)是否合理合法 品牌隱憂浮現(xiàn)(2)
對(duì)蜜雪冰城而言,，此類轉(zhuǎn)賣行為是一把雙刃劍,。正面效應(yīng)在于擴(kuò)大實(shí)際銷售,，間接提升品牌曝光,。負(fù)面風(fēng)險(xiǎn)則包括價(jià)格混亂、品質(zhì)不可控（如儲(chǔ)存不當(dāng)影響口感）,，甚至衍生山寨問題,。
對(duì)消費(fèi)者而言，在非官方渠道購買需注意產(chǎn)品是否新鮮（如檸檬水是否長時(shí)間暴露在高溫下）,、價(jià)格是否合理（加價(jià)過高則不如選擇其他品牌）,，以及確認(rèn)攤位資質(zhì)，避免買到假冒產(chǎn)品,。
“檸檬水倒賣”事件看似是小本生意的創(chuàng)意,，實(shí)則暴露了品牌在快速擴(kuò)張中的管理挑戰(zhàn)。蜜雪冰城的核心優(yōu)勢在于性價(jià)比和標(biāo)準(zhǔn)化,，如何維護(hù)這一優(yōu)勢,，避免被中間商“薅羊毛”,，將成為其未來渠道管控的重要課題。對(duì)于市場而言,，只要需求存在,，類似的套利行為便難以徹底杜絕，但品牌方與監(jiān)管部門的適度介入,，或許能讓其保持在合理范圍內(nèi),。
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