親子流量賬號營銷亂象頻出兒童成“吸睛”工具(2)

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2025-05-21 22:19:21 人民日報

當(dāng)下,，“親子”成為短視頻平臺的重要內(nèi)容品類，部分家長和MCN機(jī)構(gòu)由此盯上了“童年經(jīng)濟(jì)”：鏡頭前的家庭生活被精心編排成“商業(yè)劇本”,，父母褪去監(jiān)護(hù)人身份轉(zhuǎn)型成為“兒童經(jīng)紀(jì)人”,，編造故事只為收割流量、謀求經(jīng)濟(jì)利益。記者在某短視頻平臺搜索“帶娃帶貨”字樣,，出現(xiàn)大量“全職媽媽”“寶媽”介紹打造帶貨賬號的經(jīng)驗,。一些傳媒公司也會將這一類型的頭部賬號作為成功案例拆解分享。例如,，一名博主在視頻中宣稱：“每天拍拍吞金獸（孩子）,，一個月保守10W+?！边€有博主稱,，“零投入”做到了1000萬元銷售額。

不少M(fèi)CN機(jī)構(gòu)看到了親子萌娃類視頻的商機(jī)和潛力,，批量孵化賬號,。據(jù)調(diào)查,，某文化傳媒有限公司旗下以“母嬰”“親子”視頻賬號約180個,，其中粉絲超過50萬的就有26個,，粉絲超過10萬的有72個,。公司批量為賬號提供策劃,、運(yùn)營服務(wù),。該公司平臺數(shù)據(jù)顯示，公司年度帶貨銷售額可達(dá)5000萬元以上,，其中母嬰類商品比例達(dá)到90%,。

流量背后是高額的報價合同。記者在飛瓜平臺上了解到一些博主的合作報價,，其中某短視頻賬號常記錄一名肥胖兒童暴飲暴食的經(jīng)歷,，該賬號憑借200萬粉絲,，單條廣告報價為4.5萬元；記錄雙胞胎日常沖突的另一賬號,，粉絲量達(dá)400萬，商務(wù)合作報價為10萬元/條,。

在真金白銀的誘惑下，有的家長將運(yùn)營親子賬號視為“家庭事業(yè)”,，寧愿辭職做全職助理,。一旦為了漲粉，底線就開始模糊了,。有的家長為維持賬號熱度,，要求孩子日更視頻，甚至停學(xué)專注“網(wǎng)紅事業(yè)”,。一條廣告報價過萬元的誘惑,，讓一些家長對此趨之若鶩。在一些視頻中,，“寶寶”們的服裝、玩具,、食品和生活中的各種用具,，都隨著帶貨內(nèi)容更換,，孩子懵懂間就變成了“帶貨主播”。

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