一邊狂漲40倍,，一邊暴跌80%！“醫(yī)美茅”急了玻尿酸與膠原蛋白之爭(3)

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2025-05-22 09:42:37 網(wǎng)易

一邊狂漲40倍,，一邊暴跌80%,！“醫(yī)美茅”急了玻尿酸與膠原蛋白之爭

相比之下，錦波生物參與共創(chuàng)的同頻品牌,，2024年9月才成立，兩個(gè)月后的雙十一大促就拿下了天貓雙11全周期的快消新商品第一,。在今年618大促中,，同頻已經(jīng)位列618天貓美妝預(yù)售TOP20，領(lǐng)先于嬌蘭和資生堂,。

盡管這樣的爆款仍需時(shí)間檢驗(yàn),，但華熙生物已經(jīng)許久沒有類似爆款，無疑代表了企業(yè)在護(hù)膚品板塊的發(fā)展乏力,。業(yè)績下滑也就不足為奇,。

在華熙生物的業(yè)績淪陷之下，玻尿酸行業(yè)也面臨整體增長壓力,。去年以來,，消費(fèi)醫(yī)療行業(yè)普遍走弱，醫(yī)美,、口腔,、體檢行業(yè)業(yè)績均有所下滑，同屬玻尿酸三巨頭的昊海生科,，去年業(yè)績也有所下滑,。近幾年來，玻尿酸行業(yè)已經(jīng)陷入價(jià)格內(nèi)卷,。國內(nèi)已有77個(gè)玻尿酸品牌,，市場競爭激烈。由于國際品牌占據(jù)著高端市場，國內(nèi)企業(yè)只能開拓低端市場,，最終也被低端定位限制,，缺乏控產(chǎn)保價(jià)的實(shí)力，也沒有定價(jià)權(quán),。

因此,，面對激烈的市場競爭，國內(nèi)企業(yè)不得不降本增效,，提高產(chǎn)能進(jìn)行低價(jià)競爭,。2024年，昊海生科包含玻尿酸產(chǎn)品在內(nèi)的醫(yī)療美容與創(chuàng)面護(hù)理產(chǎn)品業(yè)務(wù)線銷售量增長96.07%,，近乎翻倍,，但收入增速僅13.08%，單價(jià)跌幅顯著,。不過,，華熙生物和昊海生科的玻尿酸相關(guān)產(chǎn)品毛利率仍保持在70%以上，可見玻尿酸仍舊是一門好生意,。

問題在于,，近兩年來功能性護(hù)膚品層出不窮，部分消費(fèi)者因之前的亂象而對此興趣消退,，部分消費(fèi)者則奔向了更新的醫(yī)美成分,，如重組膠原蛋白。作為同樣具有填充和修復(fù)功能的生物材料,，玻尿酸和重組膠原蛋白具備不小的競爭關(guān)系,。重組膠原蛋白的宣傳要點(diǎn)為“類人體膠原蛋白”，可以被人體吸收,，而玻尿酸過往的注射問題和難以吸收一直被人詬病,。兩相對比，消費(fèi)者的選擇不言自明,。

據(jù)弗若斯特沙利文數(shù)據(jù)預(yù)測,，2026年，基于膠原蛋白的皮膚護(hù)理市場份額將超過透明質(zhì)酸,，年復(fù)合增長率達(dá)52.6%,。但膠原蛋白行業(yè)也正面臨日漸激烈的競爭。未來,，膠原蛋白企業(yè)的競爭點(diǎn)仍在于產(chǎn)能,。當(dāng)更多企業(yè)提高產(chǎn)能，最終或?qū)⒆呱系蛢r(jià)內(nèi)卷的老路,。到那時(shí),，或許只有真正具有稀缺性或打造出品牌效應(yīng)且具有控產(chǎn)定價(jià)權(quán)的企業(yè),，才能避免像如今的華熙生物一樣，在歷史里振臂高呼,。

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