一邊狂漲40倍,，一邊暴跌80%！“醫(yī)美茅”急了玻尿酸與膠原蛋白之爭(zhēng)(2)

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2025-05-22 09:42:37 網(wǎng)易

華熙生物在宣傳業(yè)務(wù)上瘋狂燒錢(qián),，但至今仍未打造出一個(gè)具有號(hào)召力的品牌,。最新財(cái)報(bào)顯示,，華熙生物的各項(xiàng)銷售、研發(fā)和管理費(fèi)用總計(jì)超過(guò)35億元,，占總營(yíng)收的66.8%,。其中，銷售費(fèi)用率仍高達(dá)45.88%,。高昂的銷售費(fèi)用并未讓旗下的護(hù)膚品牌成功崛起,。例如，夸迪曾以75.36億元品牌價(jià)值登上2022年《中國(guó)500最具價(jià)值品牌排行榜》,，但此后因內(nèi)部負(fù)面新聞?dòng)绊?，品牌影響力逐漸衰弱。2023年開(kāi)始，各大平臺(tái)護(hù)膚品銷售前列再難找到華熙生物旗下品牌的身影,。

相比之下,，錦波生物參與共創(chuàng)的同頻品牌，2024年9月才成立,，兩個(gè)月后的雙十一大促就拿下了天貓雙11全周期的快消新商品第一,。在今年618大促中，同頻已經(jīng)位列618天貓美妝預(yù)售TOP20,，領(lǐng)先于嬌蘭和資生堂,。

盡管這樣的爆款仍需時(shí)間檢驗(yàn),，但華熙生物已經(jīng)許久沒(méi)有類似爆款,，無(wú)疑代表了企業(yè)在護(hù)膚品板塊的發(fā)展乏力。業(yè)績(jī)下滑也就不足為奇,。

在華熙生物的業(yè)績(jī)淪陷之下,，玻尿酸行業(yè)也面臨整體增長(zhǎng)壓力。去年以來(lái),，消費(fèi)醫(yī)療行業(yè)普遍走弱,，醫(yī)美、口腔,、體檢行業(yè)業(yè)績(jī)均有所下滑,，同屬玻尿酸三巨頭的昊海生科，去年業(yè)績(jī)也有所下滑,。近幾年來(lái),，玻尿酸行業(yè)已經(jīng)陷入價(jià)格內(nèi)卷。國(guó)內(nèi)已有77個(gè)玻尿酸品牌,，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈,。由于國(guó)際品牌占據(jù)著高端市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)企業(yè)只能開(kāi)拓低端市場(chǎng),，最終也被低端定位限制,，缺乏控產(chǎn)保價(jià)的實(shí)力，也沒(méi)有定價(jià)權(quán),。

因此,，面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，國(guó)內(nèi)企業(yè)不得不降本增效,，提高產(chǎn)能進(jìn)行低價(jià)競(jìng)爭(zhēng),。2024年，昊海生科包含玻尿酸產(chǎn)品在內(nèi)的醫(yī)療美容與創(chuàng)面護(hù)理產(chǎn)品業(yè)務(wù)線銷售量增長(zhǎng)96.07%,，近乎翻倍,，但收入增速僅13.08%，單價(jià)跌幅顯著。不過(guò),，華熙生物和昊海生科的玻尿酸相關(guān)產(chǎn)品毛利率仍保持在70%以上,，可見(jiàn)玻尿酸仍舊是一門(mén)好生意。

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