白酒三巨頭集體失守千元線高端市場(chǎng)遇冷(4)

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2025-05-22 17:19:04 財(cái)天COVER

對(duì)于2025年的經(jīng)營(yíng)目標(biāo)，貴州茅臺(tái)稱,，實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入較上年度增長(zhǎng)9%左右,。這是自上次調(diào)整期,，也就是近十年以來的新低,。在近期召開的業(yè)績(jī)說明會(huì)上,，五糧液董事長(zhǎng)曾從欽稱,，在存量競(jìng)爭(zhēng)之下,，由于品牌張力、渠道策略等原因,，茅臺(tái)原定位于千元價(jià)格帶的茅臺(tái)1935實(shí)際市場(chǎng)成交價(jià)在700元左右,，已脫離千元價(jià)格帶?！拔寮Z液憑借品牌張力和良好品質(zhì),，已逐步擺脫其他競(jìng)品在千元價(jià)位帶的糾纏，形成了領(lǐng)先優(yōu)勢(shì),?！痹鴱臍J表示。五糧液暗戳戳地“刺”了一下茅臺(tái)1935,，但用自家的王牌跟茅臺(tái)的系列酒作比較,，實(shí)則沒有贏家。而且,，五糧液也只是在保衛(wèi)千元價(jià)格線,，2024年的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)已明顯放緩。

現(xiàn)階段,，保衛(wèi)千元價(jià)格線的遠(yuǎn)不止五糧液,、國(guó)窖1573、茅臺(tái)1935,，還有其他品牌,。前些年，高端白酒市場(chǎng)量?jī)r(jià)齊升,，白酒企業(yè)齊刷刷邁向高端化,。雖然有茅臺(tái)、五糧液籠罩在頭頂,，但市場(chǎng)上稍有名氣的白酒企業(yè),，幾乎都向上布局了官方指導(dǎo)價(jià)在千元價(jià)格帶的產(chǎn)品。比如,，酒鬼酒推出的內(nèi)參酒,、水井坊推出的典藏大師版，古井貢酒推出的年份原漿·功勛池,、汾酒推出的青花30·復(fù)興版,、西鳳酒推出的紅西鳳酒，就連主打低端市場(chǎng)的牛欄山,，2021年也推出千元價(jià)格帶產(chǎn)品魁盛號(hào)樽璽,，定價(jià)1588元。時(shí)至今日,，千元價(jià)格線的三大核心產(chǎn)品——五糧液,、國(guó)窖1573,、茅臺(tái)1935都在想法穩(wěn)價(jià)，更別說其他品牌了,。在這些品牌中,，能維持住千元價(jià)格線的很少，更多的則是,，隨著行業(yè)的調(diào)整及消費(fèi)理性的回歸,，價(jià)格下跌、銷量難保,，成了必然,。

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(責(zé)任編輯：0764)

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