白酒三巨頭集體失守千元線高端市場遇冷(4)

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2025-05-22 17:19:04 財(cái)天COVER

相對于五糧液與國窖1573而言，茅臺(tái)1935從發(fā)布到現(xiàn)在時(shí)間較短,，只是當(dāng)時(shí)借到了茅臺(tái)的光,，而五糧液與國窖1573，是兩家巨頭酒企已在市場深耕多年的王牌產(chǎn)品,。不過,，茅臺(tái)1935上市以后便扛起了貴州茅臺(tái)的一個(gè)增長極。2022年上市當(dāng)年,，茅臺(tái)1935實(shí)現(xiàn)銷售收入50億元,，2023年銷售收入達(dá)110億元，2024年實(shí)現(xiàn)銷售收入120億元,。在2024年12月召開的茅臺(tái)醬香酒2025年全國經(jīng)銷商聯(lián)誼會(huì)上,，茅臺(tái)醬香酒公司稱，2025年將全力打造以茅臺(tái)1935為核心,，以茅臺(tái)王子酒和漢醬酒為“兩翼”的茅臺(tái)醬香酒大單品集群,，并進(jìn)一步豐富茅臺(tái)1935的產(chǎn)品結(jié)構(gòu),。2025年以來,，茅臺(tái)1935在穩(wěn)價(jià)中進(jìn)一步拓展消費(fèi)場景，如婚宴市場,。4月的時(shí)候,，茅臺(tái)還推出了375ml裝的茅臺(tái)1935，在i茅臺(tái)上以指導(dǎo)價(jià)818元銷售,。375ml裝官方售價(jià)818元,，如果以此換算成500ml，那價(jià)格就是1090元,。從廠家來說,，實(shí)際上官方對茅臺(tái)1935實(shí)現(xiàn)了曲線降價(jià)。500ml標(biāo)準(zhǔn)裝的茅臺(tái)1935,，是茅臺(tái)醬香系列酒的千元標(biāo)桿產(chǎn)品,，官方口徑上不太可能直接對其降價(jià)。通過推出非標(biāo)準(zhǔn)裝產(chǎn)品，定價(jià)更低,，順應(yīng)了白酒行情與消費(fèi)趨勢,，也是茅臺(tái)1935在曲線救自己。

對于2025年的經(jīng)營目標(biāo),，貴州茅臺(tái)稱,，實(shí)現(xiàn)營業(yè)總收入較上年度增長9%左右。這是自上次調(diào)整期,，也就是近十年以來的新低,。在近期召開的業(yè)績說明會(huì)上，五糧液董事長曾從欽稱,，在存量競爭之下,，由于品牌張力、渠道策略等原因,，茅臺(tái)原定位于千元價(jià)格帶的茅臺(tái)1935實(shí)際市場成交價(jià)在700元左右,，已脫離千元價(jià)格帶?！拔寮Z液憑借品牌張力和良好品質(zhì),，已逐步擺脫其他競品在千元價(jià)位帶的糾纏，形成了領(lǐng)先優(yōu)勢,?！痹鴱臍J表示。五糧液暗戳戳地“刺”了一下茅臺(tái)1935,，但用自家的王牌跟茅臺(tái)的系列酒作比較,，實(shí)則沒有贏家。而且,，五糧液也只是在保衛(wèi)千元價(jià)格線,，2024年的業(yè)績增長已明顯放緩。

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