白酒三巨頭集體失守千元線(xiàn) 高端市場(chǎng)遇冷(2)

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2025-05-22 17:19:04 財(cái)天COVER

在京東及天貓平臺(tái)的旗艦店與自營(yíng)店,，5月21日,，第八代五糧液（52度）的零售價(jià)在940～1020元,；國(guó)窖1573（52度）的零售價(jià)在910～940元；茅臺(tái)1935的零售價(jià)在768～859元,。不過(guò),，這些官方店鋪的售價(jià)往往偏高,。在電商平臺(tái)的非旗艦店,，第八代五糧液零售價(jià)甚至低至840元左右，國(guó)窖1573低至800元左右,，茅臺(tái)1935甚至低至680元左右,。在北京一家名酒回收店，國(guó)窖1573的回收價(jià)為760元,，第八代五糧液的回收價(jià)為830元,，茅臺(tái)1935則按原箱回收，單價(jià)640元,，一箱6瓶為3840元,。

這三款千元價(jià)格線(xiàn)上的核心產(chǎn)品囊括了“茅五瀘”高端三巨頭。五糧液與國(guó)窖1573逐漸往上攀登,，將價(jià)格提了上去,，而茅臺(tái)則是向下布局,，用茅臺(tái)1935填補(bǔ)飛天茅臺(tái)之下公司在千元價(jià)格帶的空白。2019年6月,，普五換代升級(jí),，第八代五糧液上市，出廠價(jià)上調(diào),，市場(chǎng)指導(dǎo)價(jià)也提至1199元/瓶,。后來(lái),，第八代五糧液的市場(chǎng)指導(dǎo)價(jià)又悄然被提至1499元,，與飛天茅臺(tái)的指導(dǎo)價(jià)保持一致。國(guó)窖1573采取的是“跟隨戰(zhàn)略”,，緊跟第八代五糧液的步伐,，官方建議零售價(jià)從969元一直提到了1399元。

自茅臺(tái)1935于2022年上市以來(lái),，其一直是貴州茅臺(tái)主推的“系列酒”,。茅臺(tái)1935將幾百元的“系列酒”直接拉升到了千元以上，與其他兩大高端巨頭五糧液,、國(guó)窖1573搶市場(chǎng),。在貴州茅臺(tái)推出的數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)“i茅臺(tái)”App上，茅臺(tái)1935是其主推的產(chǎn)品,。帶著茅臺(tái)二字強(qiáng)大的品牌號(hào)召力,，茅臺(tái)1935一度被炒至1800元左右。而現(xiàn)在,，一瓶800元都不到了,。2023年春節(jié)之后，茅臺(tái)1935的價(jià)格便開(kāi)始回落,，2023年全年其市場(chǎng)價(jià)基本還在1000元左右,，而到了2024年上半年，一度跌破了900元,。到了2024年下半年,，茅臺(tái)1935甚至跌到了700元左右。2025年以來(lái),，茅臺(tái)主動(dòng)穩(wěn)價(jià),，茅臺(tái)1935的價(jià)格雖然仍有波動(dòng)，但到5月份已基本穩(wěn)定在700元左右,。

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