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白酒三巨頭集體失守千元線 高端市場遇冷(2)

關鍵詞：
2025-05-22 17:19:04  財天COVER

白酒三巨頭集體失守千元線 高端市場遇冷

茅臺1935近兩年跌得更多。曾經市場實際成交價在千元以上,，甚至高于指導價1188元的茅臺1935,，現在市場實際售價已經跌破了800元，很多店的零售價在700元左右,，甚至還有賣酒贈購物卡,、旅游名額的活動。西安一家專賣店的銷售人員稱,，5月茅臺1935有滿五送一活動，每瓶合718.3元,。另一家專賣店雖然售價為888元一瓶,，但買一瓶送100元的購物卡，相當于788一瓶,。而在鄭州一家茅臺專賣店,，茅臺1935的零售價為708元，原箱買的話,，每瓶合698元,。店內還有一個銷售方案：按888元的價格走，如果買12件的話,，送一個旅游名額（可選四川或云南）,。

白酒三巨頭集體失守千元線 高端市場遇冷

在京東及天貓平臺的旗艦店與自營店，5月21日,，第八代五糧液（52度）的零售價在940～1020元,；國窖1573（52度）的零售價在910～940元,；茅臺1935的零售價在768～859元。不過,，這些官方店鋪的售價往往偏高,。在電商平臺的非旗艦店，第八代五糧液零售價甚至低至840元左右,，國窖1573低至800元左右,，茅臺1935甚至低至680元左右。在北京一家名酒回收店,，國窖1573的回收價為760元,，第八代五糧液的回收價為830元，茅臺1935則按原箱回收,，單價640元,，一箱6瓶為3840元。

這三款千元價格線上的核心產品囊括了“茅五瀘”高端三巨頭,。五糧液與國窖1573逐漸往上攀登,，將價格提了上去，而茅臺則是向下布局,，用茅臺1935填補飛天茅臺之下公司在千元價格帶的空白,。2019年6月，普五換代升級,，第八代五糧液上市,，出廠價上調，市場指導價也提至1199元/瓶,。后來,，第八代五糧液的市場指導價又悄然被提至1499元，與飛天茅臺的指導價保持一致,。國窖1573采取的是“跟隨戰(zhàn)略”,，緊跟第八代五糧液的步伐，官方建議零售價從969元一直提到了1399元,。

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