白酒三巨頭集體失守千元線高端市場遇冷(3)

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2025-05-22 17:19:04 財天COVER

自茅臺1935于2022年上市以來,，其一直是貴州茅臺主推的“系列酒”。茅臺1935將幾百元的“系列酒”直接拉升到了千元以上,，與其他兩大高端巨頭五糧液,、國窖1573搶市場。在貴州茅臺推出的數(shù)字營銷平臺“i茅臺”App上,，茅臺1935是其主推的產(chǎn)品,。帶著茅臺二字強(qiáng)大的品牌號召力，茅臺1935一度被炒至1800元左右,。而現(xiàn)在,，一瓶800元都不到了。2023年春節(jié)之后,，茅臺1935的價格便開始回落,，2023年全年其市場價基本還在1000元左右，而到了2024年上半年,，一度跌破了900元,。到了2024年下半年，茅臺1935甚至跌到了700元左右,。2025年以來,，茅臺主動穩(wěn)價，茅臺1935的價格雖然仍有波動,，但到5月份已基本穩(wěn)定在700元左右,。

長期關(guān)注茅臺的行業(yè)分析人士王巖分析稱，還是放量太多了,，以及確實以前定價太高,，前兩年大家搶購的，更多的是在渠道,，所以現(xiàn)在價格下來了,。2024年5月,，茅臺1935在i茅臺上改變了銷售方式，變?yōu)殚_放銷售,，消費者可直接購買,。從根源上來說，產(chǎn)品撐不起如此高的定價,。換句話說,，茅臺1935的搶購，只是一時熱鬧,。當(dāng)白酒市場行情還不錯的時候,，抑或者是大家對市場的預(yù)期還保有希望的時候，不管是“迷你版”飛天茅臺,，還是茅臺1935,，消費者還想囤積居奇、到手賺差價,，對這些產(chǎn)品會因為茅臺二字產(chǎn)生了幻想,，有搶購的欲望，甚至參與其中,。而現(xiàn)在,，白酒行情已深處深度調(diào)整之中，消費熱情也已下降,。潮水退去的時候,，才發(fā)現(xiàn)誰在裸泳，當(dāng)初的幻想確實只是幻想,，很難變現(xiàn),。像茅臺1935這樣的產(chǎn)品,，很難撐起千元以上的定價,，而真正能在行情不好的環(huán)境中挺直身板的，只有“正主”飛天茅臺,，而非相關(guān)衍生及周邊產(chǎn)品,。事實上，飛天茅臺雖然在自己的經(jīng)銷體系中,，尚不存在價格倒掛的問題,，但在延伸的市場體系中，其市場價近一兩年來一直在波動下降,，目前每瓶已經(jīng)跌到2000元左右,。在此情景下，茅臺1935的下跌,，并不意外,。

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