主播賣慘立人設(shè)一天賣貨4萬元虛假故事背后的產(chǎn)業(yè)鏈

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2025-05-24 09:34:25 新浪財經(jīng)

某短視頻平臺的認(rèn)證三農(nóng)博主“*星”發(fā)布多個視頻,，塑造了自己“房子又破家又窮”,、“被村里人欺負(fù)”、“被人看不起”的形象,。記者調(diào)查發(fā)現(xiàn),，該博主所講述的故事可能存在虛假或夸大的成分,。例如，在多個視頻中,，他展示自己在家直播的場景,，聲稱家徒四壁、房子很破,，但背景中的房子明顯處于長期空置狀態(tài),，并沒有正在居住的痕跡。

4月9日下午4時,，該博主在平臺上直播帶貨,，聲稱家里的沃柑成熟但賣不出去，希望網(wǎng)友“帶一單”,。許多網(wǎng)友因同情其身世而紛紛下單支持,。當(dāng)天的櫥窗數(shù)據(jù)顯示，價格39.9元的沃柑已售出1000多單,。到4月10日下午3時,，該款沃柑總銷量接近2000單。這意味著不到24小時內(nèi),，該博主已售出近1000單沃柑,，銷售額將近4萬元。

近幾年,，多地監(jiān)管部門嚴(yán)查擺拍“賣慘”引流進而牟利的亂象,，多名網(wǎng)紅因涉嫌虛假宣傳、擾亂公共秩序等被追責(zé),。去年12月,，公安部網(wǎng)安局公布了一起典型案件：網(wǎng)民于某通過自媒體賬號假冒外賣騎手身份，虛構(gòu)“單親爸爸帶著女兒送外賣”的悲慘故事,，在社交平臺積累了40余萬粉絲并通過直播帶貨獲利,。經(jīng)調(diào)查，于某家庭圓滿,，外賣服裝是在網(wǎng)絡(luò)平臺購買,。最終因涉嫌擾亂公共秩序，于某被公安機關(guān)依法行政處罰,。

大規(guī)模且有規(guī)律的虛假擺拍背后,，通常有MCN機構(gòu)作為推手,。警方公布的多起網(wǎng)紅賣慘引流牟利的案件背后,，都隱藏著MCN機構(gòu)的身影,。以網(wǎng)紅“涼山孟陽”虛假助農(nóng)案為例，成都某文化傳媒公司（MCN機構(gòu)）在前中后端都扮演了重要角色,。該機構(gòu)先以劇本,、擺拍等方式孵化百萬粉絲網(wǎng)紅，然后從外地低價購入農(nóng)產(chǎn)品打著“涼山土特產(chǎn)”,、“助農(nóng)”,、“原生態(tài)”等旗號通過網(wǎng)絡(luò)直播銷售，還雇傭水軍制造爆款,、搶單假象,，誘導(dǎo)消費者購買。

據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露,，一些“賣慘”帶貨主播的人設(shè)和故事都是精心編撰,、演繹出來的，背后是由MCN機構(gòu),、主播,、演員、編劇等各環(huán)節(jié)串起的“成熟體系”,。劇本越“狗血”,，情節(jié)越跌宕起伏，流量越大,，也越容易吸引觀眾購買商品,。

警方表示，網(wǎng)絡(luò)“賣慘”營銷產(chǎn)業(yè)鏈的運作套路主要包括挑選“賣慘”對象,、打造悲情人設(shè),、變現(xiàn)獲利。MCN機構(gòu)往往會選擇基層工作者或偏遠(yuǎn)地區(qū)的經(jīng)濟困難群體作為拍攝對象,，通過編造劇本來夸大或虛構(gòu)生活困境,，以此獲取網(wǎng)民同情。隨后,，他們會組織專門團隊進行拍攝和剪輯,，打造所謂網(wǎng)紅，塑造悲慘人設(shè),，讓視頻內(nèi)容顯得更具真實性,。最后，利用這些虛假網(wǎng)紅人設(shè)的流量進行直播帶貨,，銷售各種商品進行獲利,。

(責(zé)任編輯：zx0001)

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