“黃油小熊”首展上海爆火二次元文化新寵(6)

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2025-05-25 19:09:41 上觀

“‘痛’文化的確很抓眼球。這是一種很新的IP營銷,，完全脫離了原本的商品——黃油餅干,，而是賣一種概念?！鄙虾Ｉ缈圃呵嗄陮W(xué)者曹曉華說,。

在“黃油小熊”火爆背后,，有國內(nèi)IP營銷公司的身影。去年初,，黃油小熊視頻火爆的第二天,，“黃油小熊”賬號就出現(xiàn)在中國社交媒體，深諳表情包IP運營孵化的IP公司熟練地完成了黃油小熊的本土化,。

“很多喜歡黃油小熊的朋友不知道這是泰國IP,，還是我‘科普’的?！薄拔逡弧奔倨谌ヌ﹪糜蔚呐Ｏ壬l(fā)現(xiàn),，在素萬那普機場，黃油小熊被制作成各類指引消費的提示牌,，而在黃油小熊專賣店里購買的大多是中國游客,。

以實體人偶形式在線下門店與顧客互動的黃油小熊，本質(zhì)上是三維實體角色,，屬于“三次元”范疇,，但進入中國后，運營策略,、衍生品生態(tài)及受眾群體與二次元文化高度融合,，其在社交媒體上的傳播、衍生品開發(fā)及粉絲互動方式,，深度融入年輕群體的二次元文化消費場景,。可以說,，跨次元的“黃油小熊”是中國二次元文化的創(chuàng)新改造,，更是IP經(jīng)濟中實體角色與虛擬文化邊界逐漸消解的折射。

“最常見的‘痛文化’就是通過掛滿徽章,、玩偶和ACG（Animation動畫、Comics漫畫,、Games游戲）周邊的透明包袋來展示自己喜歡的二次元偶像,，這種包袋就是二次元群體掛在嘴邊的‘痛包’。痛文化的‘痛’在日語里有‘看上去太過夸張’的意思,，表達一種展示自我的人生態(tài)度,，和我國如火如荼的‘谷子經(jīng)濟’相得益彰?！辈軙匀A說,，“痛文化”的消費群體就是“谷子”（goods的音譯，泛指所有二次元周邊）的消費群體,，上海不僅有時常舉辦各類IP快閃,、聯(lián)名,、粉絲互動活動的場所，如靜安大悅城,、新世界城,、百聯(lián)ZX及其新開業(yè)的ZX造趣場等，還有創(chuàng)作孵化運營二次元IP的成熟產(chǎn)業(yè)鏈,，如徐匯區(qū)宜山路附近的漕河涇開發(fā)區(qū),，集聚上海約60%的游戲企業(yè)和行業(yè)產(chǎn)值，靜安靈石路方圓3公里被圈內(nèi)人稱為“宇宙電競中心”,，聚集多家電競俱樂部,、游戲公司、直播平臺,、運營商及相關(guān)產(chǎn)業(yè),。

這些為上海成為“痛城”提供了良好的外部條件，而“痛城”的核心在于以二次元文化及衍生產(chǎn)品作為社交貨幣獲取情緒價值的消費群體,。上海的城市氛圍對新興產(chǎn)業(yè)及其消費群體一直十分包容,，對于如何打造新IP也有較為成熟的商業(yè)邏輯。不過,，在IP運營高度產(chǎn)業(yè)化的今天,，IP迭代更新成為常態(tài)，追逐新IP可以激活新消費,，但用戶的消費具有“次拋”性,，要避免“次拋”，在這方面,，上海多款長線運營的二次元游戲及其衍生產(chǎn)品與活動可成為范例,。

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