“黃油小熊”首展上海爆火二次元文化新寵(3)

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2025-05-25 19:09:41 上觀

“獨(dú)家的商品會(huì)特別吸引人,，比如上海主題的掛件，可惜我去的那天賣完了,。后來挑選了比較實(shí)用的抱枕毛毯和小鏡子,。”牛先生觀察到，身邊喜歡“黃油小熊”的群體以“有消費(fèi)實(shí)力的女性居多”,。

記者在工作日中午經(jīng)過預(yù)約來到快閃店,，店內(nèi)消費(fèi)者以結(jié)伴而來的年輕女性為主，幾乎沒有人空手走出店,。拖著行李箱的王先生告訴記者,，來上海出差的一大任務(wù)就是為女朋友買“黃油小熊”。對著手機(jī)按圖索驥尋找商品的另一位男士也表示,，“是幫朋友來買的”,。

“整個(gè)商場就像巨型的‘谷子店’。逛完快閃店又去了其他有黃油小熊聯(lián)名商品的品牌店,，還上樓吃了飯,。如果不是有這個(gè)快閃活動(dòng)，不會(huì)在商場停留這么長時(shí)間,?！迸Ｏ壬锌碜愿蹍R恒隆的數(shù)據(jù)顯示,，在黃油小熊快閃活動(dòng)開始的頭兩天,，客流量就比前一個(gè)周末增長超三成，整體消費(fèi)額環(huán)比增長36%,。

5月15日至20日,，65款不同造型的“黃油小熊”出現(xiàn)在港匯恒隆廣場外廣場，不同角度的照片又在社交媒體掀起打卡熱潮,?！斑@可能就是‘痛’的真諦，要夠醒目,、夠多,、夠密集，快樂的多巴胺就會(huì)更多,?！庇芯W(wǎng)友點(diǎn)評道。

“‘痛’文化的確很抓眼球,。這是一種很新的IP營銷,，完全脫離了原本的商品——黃油餅干，而是賣一種概念,?！鄙虾Ｉ缈圃呵嗄陮W(xué)者曹曉華說。

在“黃油小熊”火爆背后,，有國內(nèi)IP營銷公司的身影,。去年初,，黃油小熊視頻火爆的第二天，“黃油小熊”賬號就出現(xiàn)在中國社交媒體,，深諳表情包IP運(yùn)營孵化的IP公司熟練地完成了黃油小熊的本土化,。

“很多喜歡黃油小熊的朋友不知道這是泰國IP，還是我‘科普’的,?！薄拔逡弧奔倨谌ヌ﹪糜蔚呐Ｏ壬l(fā)現(xiàn)，在素萬那普機(jī)場,，黃油小熊被制作成各類指引消費(fèi)的提示牌,，而在黃油小熊專賣店里購買的大多是中國游客。

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