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“黃油小熊”首展上海爆火二次元文化新寵(2)

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2025-05-25 19:09:41 上觀

“最早就是在表情包里認(rèn)識(shí)‘黃油小熊’的,，朋友向我瘋狂安利，我也存下來發(fā)給其他朋友,。”“90后”牛先生回憶自己的“入坑”過程,，“后來發(fā)現(xiàn)我很喜歡的一個(gè)手機(jī)殼品牌有‘黃油小熊’聯(lián)名款,。我換上這個(gè)聯(lián)名款后，‘辨認(rèn)’出身邊更多‘黃油小熊’粉絲,，有時(shí)甚至成為打開話題的破冰入口,。”

業(yè)內(nèi)人士分析,，在時(shí)下的社交網(wǎng)絡(luò)環(huán)境里,，一個(gè)IP的走紅離不開“人格化、提供情緒價(jià)值,、引發(fā)互動(dòng)與二次傳播”的路徑,。分析“黃油小熊”的走紅，同樣符合這條公式,。在社交平臺(tái)上，它會(huì)在節(jié)假日變裝,、與游客互動(dòng),、上傳自己的看店視頻。

而讓“黃油小熊”進(jìn)一步“出圈”的還有種種品牌聯(lián)名,。去年秋天,，咖啡品牌瑞幸與“黃油小熊”聯(lián)名推出黃油拿鐵、黃油美式等新品,。比起飲品,，印著“黃油小熊”的徽章、貼紙,、紙袋才是這一聯(lián)名被“瘋搶”的理由,。

提著黃油小熊購物袋，走進(jìn)充滿IP元素的商場(chǎng),，遇到了很多和我一樣的粉絲,，感覺自己得到了一種完整的文化體驗(yàn)，這是商場(chǎng)許久沒帶給我的氛圍感,。兩次打卡港匯恒隆廣場(chǎng)黃油小熊快閃活動(dòng)的牛先生說,。

“一共去了三次，上海限定款的兩款娃娃都入手了,。我女兒也在店里挑選了她喜歡的玩偶,、發(fā)繩和小本子?！痹谛靺R工作的許女士說,。

在港匯恒隆廣場(chǎng)舉辦的“百變時(shí)尚秀”快閃是黃油小熊IP在上海的首展,，快閃店模擬了“女明星”走秀環(huán)節(jié)，明星化妝間,、偶像練習(xí)室等創(chuàng)意區(qū)域,，讓人仿佛置身于一場(chǎng)盛大的時(shí)尚派對(duì)?？扉W店的售賣品類多達(dá)100多種,，相比迪士尼等IP，價(jià)格更加親民,，最便宜的明信片9.9元,，兩種上海城市首發(fā)款的白玉蘭掛件、摩登波點(diǎn)掛件69元,，常常賣到斷貨,。

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