優(yōu)衣庫大搞辣妹風拋棄普通人,。

仿佛一夜之間,，女裝變小了。不管是“被制造”小碼需求的消費者,，還是跟風制造小碼女裝的商家,，都成了市場上的大多數(shù),。

曾經(jīng)，無論外界趨勢如何變化,，打工人還能在優(yōu)衣庫找到最后的體面——不僅不會被價格背刺,、更不會被尺碼挑剔。

而自2023年優(yōu)衣庫開始重點推廣辣妹裝后,，大有越來越“辣”的趨勢,。今年夏天，有人發(fā)現(xiàn)想買到一件合身的女款T恤越來越難,，甚至連IP聯(lián)名款都比其他國家的同款短,。這就讓人不得不感到被“背刺”了。

優(yōu)衣庫女裝更“辣”了

“這還是優(yōu)衣庫么,？”今年,，陳彌第一次走進優(yōu)衣庫，不敢相信眼前的款式和版型會出現(xiàn)在優(yōu)衣庫的衣架上,。

那是足足掛滿一整個貨架的短款緊身T恤,，它們有著淡淡的細碎印花,、緊湊的版型，不過腰的長度搭配大大的領(lǐng)口和小小的袖口,，讓人很難把這些衣服和優(yōu)衣庫聯(lián)系到一起,。

“這真的不是BM的衣服么？”Brandy Melville

（簡稱“BM”）

是一個來自意大利,，主打少女感,、辣妹風的快時尚品牌，與她印象中原本主打基礎(chǔ)款,、注重衣服功能性的優(yōu)衣庫相比,，不說一模一樣，只能說是毫不相干,。

不過真正讓人陌生的并不是衣服風格的變化，而是女裝尺碼變小,、衣長變短帶來的不便,。幾年前，陳彌不是沒買過優(yōu)衣庫的短款T恤,。那是一件與史努比聯(lián)名的橙黃色復(fù)古短T,，試穿時不覺得長度過短就拿下了一件。等回去再拿出來穿時,，她才發(fā)現(xiàn),，每次彎腰、抬手臂時,，腰總是會不經(jīng)意露出來,，這不符合她穿衣的習慣。穿過幾次后,，那件T恤被她打入“冷宮”,，后來成了她穿不出門的家居服。

只是她沒想到,，今年優(yōu)衣庫的女裝越來越向BM風靠攏,，不僅短而且更小更緊了。

很多時候,，優(yōu)衣庫是基礎(chǔ),、舒適的代名詞，它的衣服可能不夠時尚,，但代表了大多數(shù)人的選擇,，不僅適合男女老少，也適合高矮胖瘦,，而且不論春夏秋冬,，總是能在地鐵,、辦公室撞到同款，所以也被譽為打工人的“工服”“通勤裝”,。

日本時尚產(chǎn)業(yè)顧問齋藤孝浩在《如此不同,，如此成功》一書中說：“由于優(yōu)衣庫主打適合各年齡層顧客的休閑服裝和內(nèi)衣，所以其商品不能太緊身,，要具備功能性,、耐洗滌性以及無可挑剔的品質(zhì)。因此優(yōu)衣庫的服裝以JIS規(guī)格

（日本工業(yè)規(guī)格）

為標準,，而且為了適合更多人,，實際尺寸還要大一些。優(yōu)衣庫并不向顧客展示最新的服裝風格,，而是提供不受潮流影響的簡潔西式服裝和內(nèi)衣,，讓顧客按自己的風格自由地搭配?！?/p>

放在以往,，優(yōu)衣庫之于打工人就像心里的一道防線，無論外界的服裝趨勢如何紛紛擾擾,，始終有優(yōu)衣庫托舉起最后的體面——走進優(yōu)衣庫,，不僅不會被價格背刺、更不會被尺碼挑剔,。

所以當優(yōu)衣庫女裝也開始變小變“辣”,，最先出現(xiàn)不適的是把它當作“衣柜”的打工人。

趙妍是一位出入北京國貿(mào)的白領(lǐng),，她對衣服的需求不高,，一件大小合身、不長不短的優(yōu)衣庫T恤就可以穿很多年,，衣柜里也幾乎都是優(yōu)衣庫的衣服,。但不久前去過優(yōu)衣庫后她感到震驚，一件S碼的女裝T恤比140尺碼的童裝還要小上一截,。這也意味著,，一位成年女性所穿的S碼女裝，可能比身高一米四的孩子穿的衣服還要小,。對比兩件衣服后,，趙妍有點氣憤——即便是BMI正常范圍內(nèi)的女性，想要買一件合適的衣服,，都可能需要買L甚至XL碼,，這很難不制造出一種“你太胖了”的隱形身材焦慮。

左邊是成年女性S碼,，右邊是童裝140碼,。圖/講述者提供

還有一種細微的變化在擠占女裝的空間,。優(yōu)衣庫里適合各類女性尺碼的選項正在變少。作為聯(lián)名T恤愛好者,，遇到喜歡的IP聯(lián)名款,，趙妍也會買上幾件，但她發(fā)現(xiàn)從前兩年開始,，聯(lián)名款T恤越來越難買到合適的,，女款太小，男款衣長太長,，她感覺被拋棄了,。

關(guān)于“優(yōu)衣庫女裝變小”，從2023年開始就不止一次在社交平臺上被討論,。雖然都是變“小”,，卻各有各的“小”法。

小紅書上,，網(wǎng)友“溫底迪”匯總自己查到的信息和評論區(qū)反饋,，將世界不同地區(qū)的同款作對比，證明有的優(yōu)衣庫女裝款式在中國市場確實更短,。相比于其他亞洲國家，同一款背心在日本,、韓國,、泰國推出的是長款，而在中國市場推出的卻是短款,。聯(lián)名款也未能幸免,，網(wǎng)友“生活夢想家小O”在日本買了幾件迪士尼聯(lián)名款后，回國想對比下價格,，結(jié)果發(fā)現(xiàn),，就連聯(lián)名款UT，國內(nèi)也做成了“短”“緊”“小”的款式,。

更多人則是在穿上這些辣妹T恤時,，才真切感受到“緊”帶來的壓迫感。當BM風吹過,，即使是從未嘗試這種風格,，林綽也跟風去店里試過，身高接近一米七,，她拿了一件平時穿的L碼,，試穿時她明顯感覺到“胃這里像被什么東西箍起來一樣難受”，袖口也緊緊束在她的胳膊上,，穿著雖然緊,，肚子卻在時刻漏風,。那次之后，林綽再也沒有試過“辣妹”T恤了,。

整個女裝行業(yè)的尺碼也開始變得“不正?！保叽a越標越大,，衣服圍度卻越來越小,。小紅書博主“夏時”發(fā)過一篇“今年的女裝是瘋了嗎”的筆記，評論區(qū)就有不止一位以前穿S碼的女性,，在身材體型不變的情況下,，也開始穿L碼、XL碼了,，還有人原本穿L碼,，如今尺碼直飆4XL。

這篇筆記獲得了1.2萬的點贊,，幾千人評論,，“身材焦慮”以及被“背刺”的情緒不自覺蔓延。有人吐槽女裝堪比童裝：“一米六買的M碼,，只夠一米四的女兒穿”,、“我三歲弟弟衣服比這還大”，有人擺爛“改變不了尺碼只能適應(yīng)”,，還有人扭頭就走,，“這就去買男裝”。

還是有一部分人接受了小碼女裝,，但她們需要買更多的衣服擋住小碼女裝“漏掉的部分”,，在短T、背心之外,，再搭一件開衫,、襯衫、防曬衣來作為搭配,。博主“因特娃子”就發(fā)現(xiàn),，當她在網(wǎng)上搜索女裝上衣時，出來的都是緊身短款無袖上衣,，看到商家給的穿搭,，她才知道“原來是為了順便再賣我一件開衫”。

緊身短款無袖上衣+開衫,。圖/視覺中國

女裝變小,，在中國服裝市場早就不是什么新鮮事，只是連作為“底線”的優(yōu)衣庫也跟風下場，這就格外刺痛打工人,。然而優(yōu)衣庫只是龐大女裝市場的冰山一角,，有人發(fā)現(xiàn)，在偌大的女裝市場里,，優(yōu)衣庫的尺碼已經(jīng)在變化中保持了克制,，布料更少、尺碼更小的女裝遍布了線上線下越來越多服裝店,。在Zara,、Gap等快時尚品牌的門店，小尺碼女裝也幾乎占據(jù)了貨架的半壁江山,，有種“不知是來童裝區(qū)還是女裝區(qū)”的錯覺,。

女裝為什么越來越小,？

實際上女裝界的BM風已經(jīng)刮了有一陣了,。2019年9月，BM在上海安福路開出了中國內(nèi)地第一家實體店,。一時之間,，BM成為年輕女性推崇的時尚單品，女孩們擠進同一種尺碼,，享用同一種身材評價體系,。辣妹們紛紛在美式倉儲裝修的門店里打卡，留下自己的身影,，此后BM又陸續(xù)在北京,、香港和成都等城市開出門店，成了一些女明星私下愛逛的服裝店,。

BM所有服裝只有一種尺碼。圖/視頻截圖

彼時,，一條“被問要不要當BM店員”的帖子,，就能讓一位自稱“素人”的博主瞬間收獲上萬點贊，經(jīng)過BM“蓋章認證”的身材和美貌,，成了很多博主開啟顏值賽道的通行證,。

借助辣妹店員和明星的持續(xù)曝光，以BM為首的辣妹品牌如雨后春筍般冒出,，杜華投資的BasementFG,、來自寧波的W.Management、創(chuàng)始于廣州的WeekendHub,，也各自有著像“BM”一般方便被記住和傳播的英文簡稱,，BF、WM和WKH,。店員的顏值身材也和BM一樣卷,，有網(wǎng)友感嘆“簡直是選美模特大賽”,。

顯然，傳統(tǒng)女裝的“好看”已經(jīng)不夠用了,，衣服必須得像BM,，還得“辣”。

在這種評判標準之下,，BM風,、辣妹裝、純欲風成了諸多服裝公司創(chuàng)業(yè)的首選風格,。在女裝行業(yè)從業(yè)25年的打版師熊奕,，就發(fā)現(xiàn)這類衣服在兩年前開始銷量暴漲，杭州,、廣州新開的服裝公司大多做這個賽道,。夸張的時候,，他將定位選在杭州,、廣州時，Boss直聘上招人的,，都是做純欲風,、辣妹裝的服裝公司。

這類女裝的特點就是尺碼越來越小,、布料越來越少,。熊奕就聽說，有的企業(yè)已經(jīng)開始只做XS碼的樣衣了,，而放在以前,，樣衣一般都是M碼。

實際上,，做更小碼的女裝并不一定更加節(jié)省成本,。根據(jù)熊奕的經(jīng)驗，布料雖然減少,，但工費卻可能比以往更高,。一件正常的大衣，前后需要4片布料,，但純欲風需要修身合體,，雖然用料整體面積變少，衣服需要的片數(shù)卻在增加,，做工難度也會更大,。

真正讓商家涌入“小碼”賽道的，還是整個女裝市場的風向,。

大街上穿小碼女裝的人越來越多,。圖/視覺中國

那些成立不久的品牌，一般是看到什么款式有爆款,，再跟風做類似的款式,，而往往是尺碼更小的衣服更容易成為爆款。去年一個在抖音上賣女裝的老板告訴熊奕,，他們家賣女裝是先看市場上哪一款好賣,，只要某款衣服一天的銷量能過千，他們馬上就下單做2000件,，2天之內(nèi)就能做出樣衣在直播間里預(yù)售,，預(yù)售效果好的話就再生產(chǎn)一兩萬件。因為在同一個平臺上銷售,，這些衣服還不至于和原版一模一樣,，但看起來也差別不大，結(jié)果同一個款式的辣妹裝就以各種“變體”充斥于不同的服裝店中,。

有些原本不是做“小碼女裝”的老板,，看到這種小碼需求越來越多，也會跟著轉(zhuǎn)換賽道,。一部分做原創(chuàng)設(shè)計的女裝店，原本走小眾路線,，也開始被迫轉(zhuǎn)型,，做更受歡迎的辣妹款。熊奕之前工作過的一家原創(chuàng)女裝店,，原本有自己的工廠，因為效益不好,，2022年就關(guān)掉了。以前主打的設(shè)計風格是前衛(wèi)大膽,，價格最貴的時候可以賣到上千元一件,，而現(xiàn)在他們也關(guān)掉了最后一家實體店,，只剩線上渠道。在購物平臺上搜索他們的店名,，排在檢索結(jié)果最前列的服裝也成了兩三百元的辣妹T恤，這也是店里銷量最多的款式。

一夜之間,，不管是“被制造”小碼需求的消費者，還是跟風制造小碼女裝的商家,，都成了市場上的大多數(shù),，“上緊下長”的穿搭對普通人來說是最高效的變美路徑，復(fù)制爆款對商家來說則是穩(wěn)賺不賠,，女裝看起來沒理由不變小,。

乘著“辣妹”的東風，一些服裝企業(yè)也找到了救命稻草,。自從切入“辣妹”賽道之后,，優(yōu)衣庫確實減輕了業(yè)績不斷下滑的壓力。根據(jù)迅銷集團（優(yōu)衣庫母公司）發(fā)布的2023財年第三季度財報（2023年3月至2023年5月）,，在上線辣妹短T的2023年,，優(yōu)衣庫第三季度營收達到6761.53億日元（約合人民幣340.66億元)，同比大增23.8%,。在幾大主要市場中,，增長最為亮眼的正是加碼布局辣妹裝的大中華市場。這一季度大中華區(qū)營收和利潤雙雙大幅增長,，特別是中國大陸的同店銷售凈額增長超40%,。

嘗到甜頭的優(yōu)衣庫,，似乎離“普通人的衣柜”這個初衷越來越遠了,。

優(yōu)衣庫女裝變得越來越“辣”。圖/講述者提供

小碼女裝流行之后

盡管“小碼”看起來是消費者和商家的雙向奔赴,，但并不意味著這適合大多數(shù)人,。

早在幾年前，反手摸肚臍,、A4紙漫畫腰,、鎖骨放硬幣等等以瘦為美的身材挑戰(zhàn)風靡過整個互聯(lián)網(wǎng)，和女裝尺碼越來越小一樣,，這些趨勢非但沒有讓人更有自信,，反而卷起了新一輪身材焦慮。當BM風裹挾著“穿不進S碼是當代女孩原罪”的潛臺詞席卷街頭,，這場打著甜美旗號的尺碼圍剿,，更是將女性重新推回被凝視的客體位置。

BM店內(nèi)部分服裝,。圖/小紅書@BrandyMelville

不過在這種焦慮籠罩下,，已經(jīng)有一批人意識到,，出問題的不是自己，而是現(xiàn)在的女裝市場,。有人在社交平臺上分享自己穿上辣妹短T的照片,，卻“怎么看都不對勁”，評論區(qū)的網(wǎng)友紛紛安慰這位博主,，雖然大家不如圖中的模特瘦但也是正常身材,，是女裝商家們選擇放棄了一大半女性。

在過去很長一段時間里,，女性穿什么樣的衣服,，并不一定參照女性的主觀意愿，而是時代環(huán)境作用的結(jié)果,。工業(yè)革命時期束腰與裙撐的流行,，是對女性身體和精神的雙重規(guī)訓；直到20世紀女權(quán)運動興起,，褲裝革命才真正打破了性別符號的牢籠,。從纏足布到迷你裙，一針一線都是權(quán)力結(jié)構(gòu)在不同時代的注腳,。

但事實是,，在性別意識覺醒的大趨勢下，中國女性的平均身高更高,，女裝的尺碼卻更小了,。

根據(jù)《2022年中國居民身高體重健康數(shù)據(jù)報告》，2022年,，18～44歲女性平均身高是161.4cm,，女性下一代比上一代平均高0.6cm。然而在優(yōu)衣庫這樣面向男女老少的服裝品牌,，如今也出現(xiàn)了“一件成人M碼女裝的尺寸比1米四童裝還要小”的情況,。

就連女明星都開始控訴女裝變小帶來的苦惱?！坝袀€牌子的衣服我很喜歡,，可我連他家大號都穿不上?！毖輪T張馨予在微博上的吐槽,，是時下女裝越做越小的縮影，很多衣服連體重超過100斤的女明星都穿不上了,。

圖/微博截圖

越來越多的女性開始用消費“投票”,。為了穿得舒適，有人選擇了拋棄女裝,，穿上男裝,。在林綽眼中，優(yōu)衣庫幾乎跟時尚不沾邊,，如果想嘗試辣妹風,，她會去BM，并不會考慮所謂的“辣妹平替”優(yōu)衣庫,。來優(yōu)衣庫,，她更看重舒適與和諧。在女裝可選擇的余地越來越少的情況下,，林綽在優(yōu)衣庫陸續(xù)買了許多件男裝,，其中一件長款牛仔外套，從秋冬穿到春夏,，既可以穿去旅游,，也可以當作上下班的通勤裝。

不過再舒適,，男裝畢竟是為男性設(shè)計的,，總有不那么合適的地方。也有人開始選擇看起來過時的外貿(mào),。陳彌開始在網(wǎng)上淘過去的外貿(mào)衣服,，這些衣服的設(shè)計款式停留在十幾年前，穿在身上卻格外合身,。她買過幾件純棉短袖,，腰線卡得剛剛好，既不會留出過多空間也不會箍在身上,，長度正好蓋到小腹下方,，更重要的是價格便宜，這些衣服單價不超過30元,，即便一次性買上10件都貴不過一件從實體品牌店里買來的T恤,。

無論如何，都應(yīng)該是人挑衣服,，而不是衣服挑人,。真正的穿衣自由，從不是讓所有女性想方設(shè)法擠進同一個尺碼模具,，而是打破小碼優(yōu)越論的消費神話,，讓不同的身體都能在衣服褶皺里自信舒展。