短劇的流量和人氣,，還在飆升,。

截至2024年12月，看微短劇的人已經(jīng)達(dá)到了6.62億,，微短劇獨(dú)立APP的人均單日使用時(shí)長也漲到了101分鐘,，接近2小時(shí)。

行業(yè)也在不斷變化,。

QuestMobile最新《2025中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)春季報(bào)告》顯示,，字節(jié)旗下的紅果免費(fèi)短劇3月的月活用戶數(shù)達(dá)到1.73億，和優(yōu)酷的距離只差1200萬,，同比增長220.28%,，增速僅次于DeepSeek和豆包。

長視頻平臺(tái)也發(fā)力微短劇的精品化制作,，甚至長劇也開始“短劇化”,，敘事節(jié)奏、集數(shù)和單集時(shí)長都開始講究“緊湊”,。

在這樣的情況下,，現(xiàn)在觀眾看短劇的習(xí)慣是怎么樣的？他們看短劇時(shí)更在意什么？對(duì)于品牌借短劇植入打廣告,，他們的種草和消費(fèi)意愿又是怎么樣的,？

《DT商業(yè)觀察》聯(lián)合第一財(cái)經(jīng)發(fā)布了《“當(dāng)代男男女女看微短劇”小調(diào)研》，最終有效樣本有1137份,，有看短劇習(xí)慣的人數(shù)為937,，幾乎不看的人數(shù)為200。

需要說明的是,，此次調(diào)研報(bào)告主要圍繞“有看短劇習(xí)慣的受訪者”進(jìn)行分析,，其中女性略多于男性，90后,、80后和70后占比接近8成,，超5成人來自一線、新一線及二線城市,。（具體人群畫像見文末附錄）

一線城市看短劇更頻繁,，三四線城市單次看短劇時(shí)間更長

從官方公布的大盤數(shù)據(jù)來看，如今的微短劇用戶以“下沉市場”為主,。

參考中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心的數(shù)據(jù),，微短劇在移動(dòng)端的用戶集中在三線及以下城市（65.1%），50歲以上和30-39歲的用戶占比最大,，分別是29.9%和22%,。

微短劇的用戶不少，但大家到底對(duì)短劇有多“上頭”呢,？

在本次調(diào)研范圍中,，有看微短劇習(xí)慣的受訪者，各年齡段選擇“幾乎每天都看”和“每周看3-5次”的人群占比之和差不多,，都超過了五成,。

如果結(jié)合每次看短劇的時(shí)間一起看,，高低線級(jí)城市看短劇的習(xí)慣不同,。

一線城市屬于“高頻率，低時(shí)長”,。近7成一線城市受訪者經(jīng)?？炊虅?，但每次看短劇的時(shí)間偏短,，更多集中在1小時(shí)以內(nèi),。

三線,、四線及以下城市則是“低頻率，高時(shí)長”,。經(jīng)?？炊虅〉娜巳赫急染陀?5%,，但超7成人每次看短劇的時(shí)間在半小時(shí)-3小時(shí)以內(nèi)。

看起來,，一線城市愛看短劇，但來去匆匆,；三四線城市則有大把時(shí)光沉浸式觀看。

為什么呢,？我們從受訪者看短劇的場景中,，推測出一個(gè)答案。

大家都是在休息的時(shí)候看短劇,，最多人選擇的場景TOP 3 分別是：晚上睡覺前,、周末/節(jié)假日宅家時(shí)、午休/工作休息間隙,。

其中,，一線城市除了晚上睡覺前看短劇，第二大場景就是“下班到家后”（51%）,，選擇比例高于其他城市,。

當(dāng)其他線級(jí)城市TOP 5看短劇場景都包含了“吃飯時(shí)”，一線城市是唯一一個(gè)更傾向于在“通勤/交通工具上”看短劇的,。

相比三四線及以下的城市來說，短劇更像是一線城市打工人碎片時(shí)間里的“電子布洛芬”——它不僅是睡前刷手機(jī)的消遣,，也是下班到家后“放空大腦”的選擇,，更是坐地鐵公交時(shí)見縫插針的娛樂。