短劇植入，撬不動(dòng)96.4%直男的錢包(4)

小大

用微信掃描二維碼
分享至好友和朋友圈

關(guān)鍵詞：

2025-05-27 10:53:34 DT財(cái)經(jīng)

最多人看短劇的方式，首先是找免費(fèi)資源（65.5%）,，其次是看廣告解鎖（52.8%）,。

短劇植入，撬不動(dòng)96.4%直男的錢包

在三種主流付費(fèi)方式中,，選擇購(gòu)買平臺(tái)會(huì)員的比例最高（33.8%）,，可能是因?yàn)檫@樣更劃算。

我們對(duì)比了一下抖音短劇卡（及抖音平臺(tái)上的短劇會(huì)員）和在抖音上單獨(dú)購(gòu)買某部劇的花費(fèi),，僅從數(shù)值本身來看,，前者的確花費(fèi)更少。

開通抖音短劇卡,，如果選擇“連續(xù)包月”,，首月只要8元，就可以解鎖4000多部短劇,。而普通月卡是18元,，比長(zhǎng)視頻便宜。

這些短劇本身是免費(fèi)的,，但是每集都要強(qiáng)制看10秒左右的廣告,，不看就解鎖不了下一集，對(duì)想要快點(diǎn)直通大結(jié)局的觀眾來說，能用一杯奶茶錢換來不停歇的爽感,，是可以接受的,。

如果想在抖音上單獨(dú)購(gòu)買某部劇，也可以,，只是比較貴,。

例如，聽花島（咪蒙旗下的短劇廠牌）在抖音上的付費(fèi)短劇《去有你的地方》需要“抖幣”370鉆,，用399鉆需要充值57元來?yè)Q算一下,，相當(dāng)于一部付費(fèi)短劇就需要55.7元。

字節(jié)系A(chǔ)PP成為“白嫖”短劇的主要平臺(tái)

2019年,，長(zhǎng),、短視頻平臺(tái)開始扎堆試水短劇，經(jīng)過不斷發(fā)酵后,，自2024年開始,，包括淘寶、拼多多,、京東等平臺(tái)也開始扶持短劇,，在APP里上線微短劇入口。

從調(diào)研來看,，目前最大的贏家還是字節(jié)系A(chǔ)PP——抖音和紅果短?。ㄏ挛暮?jiǎn)稱“紅果”）。

約6成人最常在抖音看短劇,，其次是近一年跑出來的“黑馬”——紅果,，選擇比例超4成。

視頻號(hào)也在看短劇的人心中占有一席之地,，而且從00后到70后,，年齡越大，選擇視頻號(hào)的比例越高,。

短劇植入,，撬不動(dòng)96.4%直男的錢包

為什么是這些平臺(tái)呢？倒不是因?yàn)椤坝歇?dú)家資源”,，而是因?yàn)椤懊赓M(fèi)資源多”（54.5%）,，“內(nèi)容更新快”（38.4%），以及“平時(shí)就會(huì)用該APP”（36.4%）,。

事實(shí)上,，2024年微短劇市場(chǎng)規(guī)模的增長(zhǎng)主要靠免費(fèi)劇。

從2024年1月到10月,，隨著紅果等免費(fèi)短劇APP的迅猛發(fā)展,，免費(fèi)模式的市場(chǎng)占比從11%漲到50%,，拿下半壁江山。

短劇植入,，撬不動(dòng)96.4%直男的錢包

結(jié)合人們看短劇在意的因素,，我們也可以理解為，目前各大平臺(tái)和短劇廠牌還沒形成像長(zhǎng)視頻平臺(tái)那樣的“內(nèi)容壟斷力”,，更多還是通過情感,、穿越、重生這些受歡迎的免費(fèi)作品和推薦導(dǎo)流,，來獲得用戶和市場(chǎng)規(guī)模的增長(zhǎng),。

首頁(yè)上一頁(yè)1 2 345 全文共 5 頁(yè)下一頁(yè)

關(guān)閉

短劇植入，撬不動(dòng)96.4%直男的錢包(4)

字節(jié)系A(chǔ)PP成為“白嫖”短劇的主要平臺(tái)

相關(guān)新聞

今日熱點(diǎn)

頻道熱點(diǎn)