KTV現(xiàn)在只能靠老年人“續(xù)命”,。

在娛樂方式日新月異的今天,，你是否還記得曾經(jīng)風(fēng)靡一時的KTV,？

那個承載了無數(shù)人青春回憶,、歡笑與淚水的地方,，如今似乎正漸漸淡出我們的視線,。

十年間,，7萬家KTV門店悄然關(guān)閉,，曾經(jīng)被譽(yù)為“男人的快樂老家”的KTV，真的被年輕人徹底拋棄了嗎,？

今天,，就讓我們一起走進(jìn)KTV的世界，探尋它從輝煌到落寞的歷程,，以及在轉(zhuǎn)型中尋得新生的可能,。

KTV的輝煌歲月：暴利時代的瘋狂

在過去的20年里，KTV行業(yè)幾乎可以說是最暴利的行業(yè)之一,。

走進(jìn)一家KTV,，包廂費(fèi)隨便開價，總有人愿意買單,。

市場上一瓶3.1元的可樂,，在KTV里能賣到38元,；一廳5.1元的啤酒，更是能賣到48元,。

這樣的價格差異，讓人不禁咋舌,。而錢柜這樣的行業(yè)巨頭,，一家店就曾創(chuàng)下過單日營收78萬元的驚人記錄。

在那個時代,，KTV就是財富的代名詞,，無數(shù)投資者趨之若鶩,。

然而,，關(guān)于KTV的由來，卻鮮有人知,，這還得從一次爽約說起,。

1971年，日本一家酒吧的伴奏樂手井上大佑,，原本答應(yīng)給一位歌手朋友伴奏,。

但由于臨時有事無法赴約，他便錄了一盤伴奏帶讓人送過去,，沒想到,，當(dāng)晚的演出效果出奇地好。

這個小小的舉動,，在歌手界引起了轟動,，紛紛來找井上大佑錄制伴奏帶。

井上大佑突發(fā)靈感,，根據(jù)大家的需求做了一個小型伴奏機(jī)器,，還能連接麥克風(fēng)隨時唱歌。

他把這個能隨時唱歌的小機(jī)器取名為卡拉OK,，本意是無人樂隊,，而這款卡拉OK，便是KTV的雛形,。

卡拉OK的流行,，讓井上大佑看到了商機(jī)。

他干脆把卡拉OK長期放在了酒吧里,，每天親自駐唱,。

有了音樂的烘托，酒吧更加熱鬧了,，客人一邊喝酒一邊跟著唱歌,，氛圍上來了,，待在酒吧的時間也變長了。

這間酒吧的生意也越來越火爆,，經(jīng)常到了凌晨一兩點(diǎn)還沒法打烊,。

很快，卡拉OK也在周邊國家流行了起來,，亞洲人的夜晚從此因為卡拉OK而改變,。

作為當(dāng)時對日本流行文化接受度最高的地區(qū)，卡拉OK打入中國市場是從臺灣先開始的,。

80年代初,，當(dāng)?shù)匾晃蛔鲆魳蜂浵駧獾男±习鍎⒂⒂龅搅耸聵I(yè)瓶頸。

他試著把MPV和剛剛流行起來的卡拉OK結(jié)合了起來,，讓客人可以在小包間里一邊看MTV一邊試唱,。

收費(fèi)形式上也從按歌曲數(shù)目收費(fèi)改成按小時收費(fèi)，這便是后來量販KTV模式的雛形,。

1989年,，劉英的KTV在臺灣正式掛牌，這個品牌就是后來在兩岸三地大名鼎鼎的錢柜,。

時間來到90年代,，內(nèi)地流行音樂已經(jīng)迎來第一波高峰。

錢柜也抓住了這波風(fēng)口,，接連在北京,、上海、廣州等地開啟了第一家KTV,。

此后,，大量內(nèi)地本土品牌也迅速崛起，并且占領(lǐng)了這些高線城市的大小商圈,，靠麥霸經(jīng)濟(jì)學(xué)賺得盆滿缽滿,。

KTV的落寞：從巔峰到衰敗

不過，當(dāng)時的大部分KTV都具有很強(qiáng)的商務(wù)社交屬性,，集酒吧,、disco、卡拉OK于一體,。

包廂內(nèi)酒水,、零食、水果,，甚至歌手,、樂隊伴舞一應(yīng)俱全，豪華的環(huán)境讓普通人望而卻步,。

早在1995年,，北京一家卡拉OK的消費(fèi)價格就已經(jīng)高到令人詫異,。

市面上2.1元一瓶的可樂在KTV里賣38元，3.1元一瓶的啤酒賣45元,，果盤190元,，還要另外加15%的服務(wù)費(fèi)。

一個晚上下來,，至少需要1000元以上,。

擱到現(xiàn)在，可能會有人覺得價格還能接受,，但是要知道,，當(dāng)時在北京的職工平均月工資是679元。

也就是說,，消費(fèi)一次卡拉OK需要普通老百姓將近兩個月的工資,。

直到千禧年之后，由于競品暴增,、內(nèi)卷開始,，KTV這個曾經(jīng)的高端娛樂場所才開始飛入尋常百姓家,。

新世紀(jì)的前十年是中國經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的黃金時期,，也是消費(fèi)需求最旺盛的時期。

毫無疑問,，KTV市場在這一時期享受到了巨大的時代紅利,。

吃飯、喝酒,、唱K是當(dāng)時人們一條龍的娛樂消遣方式,。

那時候的KTV生意極其火爆，月營業(yè)收入能達(dá)到千萬以上,。有的人曾經(jīng)夸下?？谡f，只要你敢投入幾百萬,，就能在半年內(nèi)回本,。

然而，隨著時代在推進(jìn),，KTV行業(yè)面臨著全面大洗牌,。

2015年團(tuán)購興起，各大KTV之間打起了價格戰(zhàn),，9.9元3小時,、120元包通宵還送水果、白天50元不限時的活動到處都是,。

所以當(dāng)時的KTV成了很多學(xué)生黨的天堂,，能唱能玩還不貴,，沒有任何一個娛樂場所能比KTV更劃算。

無論是遇到開心還是傷心的事兒,，去KTV吼一嗓子,，既能分享快樂，還能釋放情緒,，何樂而不為呢,？

然而，對于KTV整個行業(yè)來說,，價格戰(zhàn)打破了原本平衡的生態(tài),。

越是定位于高端市場的KTV，越經(jīng)不起價格戰(zhàn),。

前期投入巨大的人工成本,、裝修成本、租金成本,，在價格戰(zhàn)下只會令KTV更加艱難,。

因此，關(guān)店潮也從最有實力的錢柜,、好樂迪開始打響了,，截至2015年底，錢柜在全國門店只剩下三家,。

隨后,，一些比較大的KTV品牌如好樂迪、好聲音,、KTV大歌星等也陸續(xù)關(guān)閉,。

相比之下，一些做中低端市場的KTV反而有了生存空間,。

但是也好景不長,，2016年全國各地出現(xiàn)了迷你版的KTV，小小的如電話亭般大小的房間,，在街邊,、酒店、商場,、電影院遍地開花,。

這種迷你KTV的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)大致為3到8元一首，60元左右1小時,。

算下來并不比KTV便宜,，但優(yōu)勢在于隨時隨地都能唱，吸引了不少利用碎片化時間唱歌的年輕人。

迷你KTV被當(dāng)時的媒體稱之為是一種孤獨(dú)經(jīng)濟(jì),，成為年輕人宣泄情緒的出口,。

然而，迷你KTV的弊端也很快顯現(xiàn)了出來,。曲庫不全,、音質(zhì)欠佳、空間狹小,、活動受限,，透明玻璃房又缺少隱私性。

很多人表示因為新鮮感去體驗一次就不會再去了,。

可以說,，KTV從大包廂到小包廂的轉(zhuǎn)變并未見到巨大的成效。

KTV的困境：版權(quán)問題與消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變

而接下來關(guān)于版權(quán)的問題更是讓傳統(tǒng)KTV雪上加霜,，2017年音集協(xié)開始大量起訴KTV要求征收版權(quán)費(fèi),。

有人算過一筆賬，按照50個包廂算,，一年需要繳納22萬左右的版權(quán)費(fèi),，對于一家小型KTV來說，這絕對不是一個小數(shù)目,。

更令人無奈的是,，即便交了版稅，也未必能拿到所有的項目,。

2018年將近6000多首歌曲因為版權(quán)糾紛消失在了KTV的曲庫中,，大大削弱了用戶體驗,。

一邊繳納版權(quán)稅,，一邊又得給客戶團(tuán)購價，KTV的利潤越攤越薄,，生存空間也越來越小,。

然而，KTV市場的衰落除了自身的原因之外,，還受到年輕人消費(fèi)觀念的影響,。

曾經(jīng)是KTV消費(fèi)主力的80后，大部分都已經(jīng)成家立業(yè)了,。

除了工作就是帶小孩,，就算有時間也更喜歡去茶室喝茶閑聊，而不會選擇吵吵鬧鬧的KTV,。

至于90后呢,，很多人表示現(xiàn)在去KTV主要是因為公司團(tuán)建，但是也讓人很不自在,。

跟前輩們選的歌曲都有代溝,，如果有領(lǐng)導(dǎo)在那,，自己只能是角落里的陪襯了。

而對于目前更年輕一代的00后來說,，不是對唱歌不感興趣,，但是傳統(tǒng)KTV已經(jīng)沒法滿足他們個性化、創(chuàng)新化的需求了,。

有00后的網(wǎng)友表示KTV里的歌曲太過于老舊了,，根本選不到自己喜歡的歌曲。

更讓他感到不舒服的是,，沒輪到唱歌的人只顧自己玩手機(jī),，已經(jīng)沒有了以往互動的氣氛。

如今的KTV似乎成為了一群人的孤獨(dú),。

但事實上,，社恐只是年輕人用于推辭的借口，在內(nèi)心世界里也是渴望被人關(guān)注的,。

因此,，00后更喜歡在各類APP上唱歌，唱完之后還能收到很多陌生人的點(diǎn)贊評論,。

而且隨著年輕人娛樂方式的轉(zhuǎn)變,，已經(jīng)出現(xiàn)了能夠代替KTV的消費(fèi)方式。

95后更愿意為沉浸式體驗買單,。

像劇本殺人均消費(fèi)200塊依然火爆,，而KTV的包夜價跌破百元卻依舊無人問津。

據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,，68%的年輕人認(rèn)為KTV費(fèi)錢又無聊,，畢竟在短視頻刷屏的時代，專注唱3個小時反而成了低效社交,。

KTV的轉(zhuǎn)型：多元化發(fā)展與老年市場的開拓

不過就目前看來,，年輕人并非不喜歡唱歌，而是更追求一些個性化的元素,。

如今的KTV也開始朝著多元化發(fā)展,。

不少KTV的包廂陳設(shè)從之前的豪華版改成了適合不同消費(fèi)群體的元素，有溫馨的,、有城堡的,、有復(fù)古的、有民國風(fēng)的等等,。

也有些KTV開始跨界經(jīng)營,，將桌球、餐飲、游戲,、家庭影院,、酒吧、劇本殺等跟唱歌融合在一起,，提供一條龍服務(wù),。

而隨著互聯(lián)網(wǎng)科技的興起，KTV的設(shè)備也從單一的MTV加麥克風(fēng)轉(zhuǎn)變?yōu)榫哂懈呖萍己康腣R劇目,、多屏互動,、6D全息投影等智能化場景。

通過切換不同的主題,，為消費(fèi)者帶去一場身臨其境的視聽盛宴,。

除此之外呢，隨著中國老年人口的數(shù)量逐漸增多,，KTV除了迎合年輕人的品味外,，老年市場將是未來不容忽視的一個群體。

在KTV僅剩的門店當(dāng)中,，大部分已經(jīng)成為了老年人的團(tuán)建圣地,。

有KTV服務(wù)員稱，每天早上十點(diǎn)開門前,，門口就有很多老年人等候了,。

開上一個包間，一直待到下午三四點(diǎn)才回家,。

這些老年人的年齡大多在60到80歲之間,，組隊8到10人在白天包場，算下來人均只需要三十多塊,。

他們甚至已經(jīng)成為了KTV的消費(fèi)主力,，而且相比起年輕人，老年人的需求更多,。

在社交層面不在乎歌唱得好不好,，主要在聯(lián)絡(luò)感情、有人陪伴,。

而且對于KTV來說，老年人的消費(fèi)時段也正好與年輕人夜晚的無縫銜接,。

有不少的KTV門店已經(jīng)開始推出了夕陽紅卡,，390元可以消費(fèi)四次，每次6小時,，引來了不少老年人辦理,。

曲庫中也增加了許多符合老年人特質(zhì)的年代歌曲，還允許自帶酒水。

對于正在轉(zhuǎn)型的KTV來說,，服務(wù)于有錢有閑的老年群體不失為一條新的出路,。

KTV的未來，何去何從,？

雖然目前看來,，KTV的衰退已經(jīng)是板上釘釘?shù)氖虑榱恕?/p>

但是作為一種娛樂方式，它永遠(yuǎn)不會過時,，因此,，KTV也不會消失。

不過隨著時代的更替,，KTV曾經(jīng)的暴利經(jīng)營模式已經(jīng)不可能再延續(xù)下去了,。

它需要轉(zhuǎn)向更加符合現(xiàn)代社會習(xí)慣的管理方式。

或許,，就像失去了實用價值的老式唱片機(jī)依舊能找到收藏家一樣,，KTV也將成為某種懷舊文化的符號。

在未來的某一天,，當(dāng)我們回想起那些與親朋好友在KTV里歡唱的時光時,，心中依然會涌起一股暖流。

而KTV,，也將以另一種形式繼續(xù)存在于我們的生活中,，見證著時代的變遷與人們娛樂方式的演變。

在這個充滿變數(shù)的時代里,，KTV的未來究竟何去何從,？是繼續(xù)沉淪還是涅槃重生？

這取決于它能否緊跟時代的步伐,，不斷創(chuàng)新與轉(zhuǎn)型,，讓我們拭目以待吧！