孟羽童離開董明珠錯(cuò)了嗎重修舊好直播吸睛(2)

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2025-05-28 09:15:47 第一財(cái)經(jīng)

孟羽童離開后,，格力直播間粉絲數(shù)量基本沒有增加,。截至5月23日中午,，“格力明珠精選”直播間粉絲量為285.6萬,。格力目前在抖音還有其他賬號，如新設(shè)的“格力董明珠健康家直播間”粉絲數(shù)為55.5萬,，但未超過“明珠羽童精選”當(dāng)年的粉絲數(shù)。

今年“6.18”前,，董明珠與孟羽童關(guān)系回暖,。孟羽童發(fā)文稱收到董明珠微信，心中的大石頭終于落地,。格力電器官方賬號也表示歡迎她回家吃飯,。兩人重修舊好迅速登上微博熱搜。

董明珠一直不缺流量,，但她近年直播帶貨的效果未能超越2020年的高峰,。格力的直播帶貨已經(jīng)常態(tài)化、團(tuán)隊(duì)化,。雖然格力嘗試用年輕化IP幫助直播間增加觀眾,，但還未誕生如孟羽童一般的網(wǎng)紅。格力日常有一個(gè)由多位年輕人組成的直播團(tuán)隊(duì),，他們的知名度遠(yuǎn)不及孟羽童,。此外，格力還與其他名人和達(dá)人合作進(jìn)行直播帶貨,。

今年“6.18”大促期間,，家電龍頭企業(yè)的高管們紛紛走上前臺(tái)，通過直播吸引年輕用戶,。董明珠在直播中介紹的產(chǎn)品大多是格力近年來一直有的產(chǎn)品,，新品不多,。這場“破鏡重圓”的直播開播不到10分鐘，直播間在線人數(shù)突破2萬,，格力直播間當(dāng)晚長時(shí)間霸榜大家電榜榜首,。

董明珠在直播間表示，孟羽童離開不是因?yàn)楦`取技術(shù)或被挖角,，等她出國讀完書后可以考慮回來,。孟羽童則多次表達(dá)對格力和董明珠的感恩之情。業(yè)內(nèi)認(rèn)為,，孟羽童在小紅書有大量年輕女性粉絲,，重新牽手孟羽童有助于格力吸引更多年輕用戶。

對格力而言,，如果孟羽童的回歸能帶來更多線上消費(fèi)者,，將是最好的結(jié)果，尤其是在空調(diào)銷售面臨壓力的情況下,。格力線下渠道的優(yōu)勢明顯強(qiáng)于線上渠道,。據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，2021年格力空調(diào)線上市占率為31.58%,，而2025年截至5月18日,，格力在國內(nèi)線下家用空調(diào)市場的銷售額份額居首位，為32.66%,，同比增加2.44個(gè)百分點(diǎn),，而在線上市場，格力位居第二,，市占率為24.74%,。

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