不少店主重新做回實體店放棄電商回歸實體

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2025-05-28 16:35:21 頭條

曾幾何時,，電商平臺如日中天，網(wǎng)店遍地開花,。打開手機,，只需輕點幾下，就能實現(xiàn)從日用品到奢侈品的全面購物,。但近年來,，這樣的紅火景象正在悄然發(fā)生改變。不少曾在網(wǎng)購浪潮中受益匪淺的店主,，開始關(guān)閉網(wǎng)店,、重新開起了實體門店，一場從虛擬世界回歸現(xiàn)實街市的商業(yè)逆流,，正在城市和鄉(xiāng)鎮(zhèn)之間悄然上演,。

曾是時代寵兒的電商，如今也遇到了天花板,。數(shù)據(jù)顯示,，2024年“618”期間，全網(wǎng)銷售額為7428億元,，同比下降7%,，這不僅是十年來的首次下滑，更是市場信心的警鐘,。在這個“宅經(jīng)濟”盛行,、“一鍵到家”成習(xí)慣的時代，越來越多商家卻開始在現(xiàn)實街頭重拾實體經(jīng)營,，線下經(jīng)濟似乎正煥發(fā)新機,。

不只是普通商家，一些曾經(jīng)在網(wǎng)絡(luò)世界風光無限的網(wǎng)紅品牌,、頭部主播也陸續(xù)投身線下賽道,。三只松鼠曾因銷量滑坡,、股價跳水而陷入低谷，卻在2023年提出“全渠道”戰(zhàn)略后強勢反彈,，截至2024年第三季度，實現(xiàn)營收36.46億元,，同比增長近九成,，利潤也有六成增長。頭部主播辛巴已放出“棄直播轉(zhuǎn)超市”的言論,，小楊哥也開始布局“小楊臻選”超市,，李佳琦更是牽手熊爪咖啡跨界打造線下門店。

頭部商家尚且如此,，中小商戶更是走得堅決,。做童裝多年的李偉，主動關(guān)停了運營多年的天貓旗艦店,，轉(zhuǎn)而盤下一家街邊鋪面,。談起轉(zhuǎn)型，他感慨萬千：“線上競爭太卷了,，做下來不僅利潤薄,，整天也沒個頭。現(xiàn)在作息規(guī)律,，心態(tài)也輕松,。”張娜同樣從線上轉(zhuǎn)戰(zhàn)線下,，她表示,，通過短視頻推廣和精準投放，本地客戶主動找上門來,，反而讓她的銷量節(jié)節(jié)攀升,。

這一波線下回潮，并不是一時沖動,，而是對線上環(huán)境“卷無可卷”后的現(xiàn)實回應(yīng),。如今的電商平臺已不再是藍海，海量商家爭搶有限流量,，推廣成本年年飆升,。李偉曾算過賬，以前花八十元就能吸引一個消費者下單,，現(xiàn)在一百元投出去都難起波瀾,。在不參與大促的前提下，扣點,、快遞,、推廣,、人力等綜合成本讓利潤空間幾乎被擠干。而一到618,、雙11,，不少商家還要面臨“僅退款”“高退貨率”等挑戰(zhàn)，特別是服裝類商戶,，退貨率甚至飆到80%,，直接影響盈利。

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