今年夏天防曬衣大戰(zhàn)怎么打 品牌競爭新策略
立夏已過，烈日兇猛,，防曬衣熱度隨之飆升,。駱駝邀請代言人王俊凱擔任“一日主理人”空降直播間，蕉下與天貓聯(lián)合舉辦超級時裝發(fā)布活動,，頭部品牌紛紛在夏日大作戰(zhàn)高潮來臨前提升曝光度,，搶占先機,。
艾瑞咨詢的報告預測，到2026年國內防曬服市場規(guī)模將達到958億元,，近三年年均復合增長率為9%,。面對如此龐大的增長空間，大量品牌涌入市場,，從專注于防曬衣的蕉下,、Oh!Sunny，到戶外運動品牌駱駝,、安踏,、迪卡儂、回力,，再到快時尚品牌的優(yōu)衣庫,、GAP、ZARA,，甚至高端市場的波司登,、迪桑特、北面等,，賽道愈發(fā)擁擠,。
在這種復雜且激烈的競爭環(huán)境中，品牌面臨前所未有的生存壓力和增長挑戰(zhàn),，需要厘清思路,。通過對市面上主流品牌的觀察，今年這一賽道的品牌普遍找到了兩個突破方向：一方面,，瞄準潛力賽道,，開拓新客群；另一方面,，在營銷及運營上更顯克制,，收攏資源，找準優(yōu)勢點位,。
防曬衣消費人群逐步拓寬,，從年輕女性用戶向男性,、兒童以及中老年用戶群擴散，讓品牌們看到了更多增量方向,。防曬觀念逐步深入人心,，防曬衣的價值認知從美白抗衰轉向健康,、舒適,，使用場景也從日常通勤、戶外運動向辦公,、社交等拓展,。特別是對兒童、嬰兒來說,，物理防曬風險系數(shù)更低,，符合家長的安全考量。根據(jù)蟬魔方的數(shù)據(jù),，過去一年兒童防曬服訂單量大幅增長約142%,。
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