今年夏天防曬衣大戰(zhàn)怎么打品牌競(jìng)爭(zhēng)新策略

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2025-05-29 09:09:48 新浪

立夏已過(guò)，烈日兇猛,，防曬衣熱度隨之飆升。駱駝邀請(qǐng)代言人王俊凱擔(dān)任“一日主理人”空降直播間,，蕉下與天貓聯(lián)合舉辦超級(jí)時(shí)裝發(fā)布活動(dòng),，頭部品牌紛紛在夏日大作戰(zhàn)高潮來(lái)臨前提升曝光度，搶占先機(jī),。

艾瑞咨詢的報(bào)告預(yù)測(cè),，到2026年國(guó)內(nèi)防曬服市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到958億元，近三年年均復(fù)合增長(zhǎng)率為9%,。面對(duì)如此龐大的增長(zhǎng)空間,，大量品牌涌入市場(chǎng)，從專注于防曬衣的蕉下,、Oh!Sunny,，到戶外運(yùn)動(dòng)品牌駱駝,、安踏、迪卡儂,、回力,，再到快時(shí)尚品牌的優(yōu)衣庫(kù)、GAP,、ZARA,，甚至高端市場(chǎng)的波司登、迪桑特,、北面等,，賽道愈發(fā)擁擠。

在這種復(fù)雜且激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中,，品牌面臨前所未有的生存壓力和增長(zhǎng)挑戰(zhàn),，需要厘清思路。通過(guò)對(duì)市面上主流品牌的觀察,，今年這一賽道的品牌普遍找到了兩個(gè)突破方向：一方面,，瞄準(zhǔn)潛力賽道，開拓新客群,；另一方面,，在營(yíng)銷及運(yùn)營(yíng)上更顯克制，收攏資源,，找準(zhǔn)優(yōu)勢(shì)點(diǎn)位,。

防曬衣消費(fèi)人群逐步拓寬，從年輕女性用戶向男性,、兒童以及中老年用戶群擴(kuò)散,，讓品牌們看到了更多增量方向。防曬觀念逐步深入人心,，防曬衣的價(jià)值認(rèn)知從美白抗衰轉(zhuǎn)向健康,、舒適，使用場(chǎng)景也從日常通勤,、戶外運(yùn)動(dòng)向辦公,、社交等拓展。特別是對(duì)兒童,、嬰兒來(lái)說(shuō)，物理防曬風(fēng)險(xiǎn)系數(shù)更低,，符合家長(zhǎng)的安全考量,。根據(jù)蟬魔方的數(shù)據(jù)，過(guò)去一年兒童防曬服訂單量大幅增長(zhǎng)約142%,。

嗅到商機(jī)的品牌們快速行動(dòng)起來(lái),，密集推出一系列針對(duì)上述新目標(biāo)人群的產(chǎn)品,。蕉下、蕉內(nèi),、駱駝等品牌都開辟了面向兒童群體的防曬服系列,，戶外運(yùn)動(dòng)品牌如安踏、李寧,、回力,、迪卡儂等，充分發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì),，打造男性防曬服系列,。中老年用戶的占比雖然還沒(méi)有年輕人那么大，但也有雪中飛,、羅蒙等品牌聞風(fēng)而動(dòng),，推出相應(yīng)產(chǎn)品。

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