今年夏天防曬衣大戰(zhàn)怎么打 品牌競爭新策略(3)
在拓寬人群之外,，防曬衣品牌另一個(gè)增長機(jī)會(huì)是擴(kuò)充產(chǎn)品線,，切入“軟防曬”賽道,，試圖打造“軟-硬一體”的產(chǎn)品矩陣,。駱駝動(dòng)作最大，線上,、線下齊發(fā)力，成立了防曬護(hù)膚品專門店“駱駝曬寶”,，并在線下門店新增防曬護(hù)膚美妝用品專區(qū),。蕉下也在多個(gè)電商渠道銷售防曬噴霧、防曬乳等產(chǎn)品,。
經(jīng)營之道講究“松弛有度”,，防曬衣品牌們一邊在努力找增量、找前進(jìn)動(dòng)力,，另一邊則是在品牌及產(chǎn)品定位,、營銷投入上變得更為“理性”。經(jīng)過前兩年高端化,、價(jià)格戰(zhàn)等多場(chǎng)風(fēng)暴洗禮之后,，大部分主流品牌都選擇堅(jiān)守大眾化的中間價(jià)格區(qū)間。煉丹爐大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示,，目前價(jià)格低于200元的防曬服產(chǎn)品占比高達(dá)近80%,。
回歸中間地帶的趨勢(shì)，和此前兩年形成鮮明對(duì)比,。2023年,，在FILA、始祖鳥,、波司登等一批跨界運(yùn)動(dòng)品牌的帶動(dòng)下,，防曬衣市場(chǎng)開啟高端化“諸神之戰(zhàn)”，300元及以上價(jià)位防曬服銷量增長400%,。2024年則是白牌爆發(fā)的一年,，大牌平替、工廠直銷款成為消費(fèi)者追捧對(duì)象,，卷低價(jià)成為潮流,。
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