今年夏天防曬衣大戰(zhàn)怎么打 品牌競爭新策略(5)
反防曬焦慮的根源,，很大程度來自前些年各方過度渲染防曬重要性，放大了人們對陽光的恐懼,。如今出現(xiàn)反防曬焦慮思潮,，其實也能夠讓品牌們意識到——靠制造焦慮做營銷已不夠有效,，品牌應該給消費者提供更舒適健康的產(chǎn)品，以及更科學的信息輸出,。
對內(nèi),，則要說到行業(yè)的內(nèi)卷問題，尤其是愈發(fā)明顯的技術瓶頸,。防曬衣的核心技術并不復雜,，防曬性能各家基本上已經(jīng)卷無可卷，市面上的主流產(chǎn)品清一色紫外線阻隔率>99%、UPF高達數(shù)百,。為此,，大部分品牌開始把突破瓶頸的希望寄托到消費者能夠明確“感知”到的特點上，尤其是瞄準了「透氣」,、「降溫」這兩點,。
不論是叫“空調(diào)服”還是叫“涼感衣”，重點還是得讓消費者先認可,，改變“只是種營銷噱頭”的固有認知,。這需要品牌從技術的可信度、體驗的可感知度以及品牌信任感的樹立上下功夫,。防曬市場正經(jīng)歷從基礎防護單品到場景解決方案的升級,，增長潛力有目共睹。而這將會是一場“復合型”競爭,，后續(xù)品牌們要面對的課題還有很多,。
(責任編輯：0882)
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