今年夏天防曬衣大戰(zhàn)怎么打 品牌競爭新策略(2)
嗅到商機的品牌們快速行動起來，密集推出一系列針對上述新目標人群的產(chǎn)品,。蕉下,、蕉內(nèi),、駱駝等品牌都開辟了面向兒童群體的防曬服系列,，戶外運動品牌如安踏,、李寧,、回力,、迪卡儂等,，充分發(fā)揮自身優(yōu)勢,，打造男性防曬服系列。中老年用戶的占比雖然還沒有年輕人那么大,，但也有雪中飛,、羅蒙等品牌聞風而動，推出相應產(chǎn)品,。
隨著消費人群擴大,，防曬服使用場景也變得更加豐富。年輕人,，尤其是男性,，更看重日常通勤和戶外運動等場景的實用性，對功能性,、舒適度要求更高,；女性除了同樣重視日常通勤、運動場景外,，還多了一重時尚需求,，所以對產(chǎn)品設(shè)計美學有更嚴格的標準,。
品牌也在努力在產(chǎn)品設(shè)計上做出區(qū)隔。例如,，針對釣魚場景,，貓人、回力,、安踏等品牌推出了透氣性更好的釣魚防曬服系列,；面向騎行愛好者的防曬服，則突出高彈性,、吸汗排汗效果,。此外，為適應商務,、旅游,、社交等場景需求，防曬服也越做越潮流,，各大品牌在功能性和設(shè)計美學結(jié)合上下足功夫,。
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