情趣內(nèi)衣消費者女性占70％，情趣內(nèi)衣越來越受歡迎
情趣內(nèi)衣消費者女性占70％。
根據(jù)最新統(tǒng)計數(shù)據(jù),，2023年中國情趣用品銷售額高達1794.3億,，增長6.5%。其中情趣內(nèi)衣越來越受歡迎,，占高增長率。
近年來，成人用品行業(yè)從“隱秘角落”走向“大眾視野”,，其中女性消費者占比超過半數(shù)的現(xiàn)象尤為引人注目。這一趨勢背后,，是社會觀念,、經(jīng)濟能力、產(chǎn)品創(chuàng)新與消費需求共同作用的結果,。
一,、社會觀念的轉變：性健康議題去污名化
社會觀念的開放是女性消費者崛起的核心驅動力。過去,，性話題長期被視為禁忌,，但如今，隨著性教育普及,，女性對自身性需求的認知顯著提升,。數(shù)據(jù)顯示，27至42歲人群中,，約86%至少擁有一件性玩具,，女性占比尤為突出。這一變化與性教育納入公共議題密切相關,，女性開始將性健康視為生活質(zhì)量的重要組成部分,，而非羞恥之事。
社交媒體與網(wǎng)絡文化的推動同樣不可忽視,。女性主導的社群平臺中,，性健康,、性滿足等話題的討論日益開放，降低了購買成人用品的心理障礙,。例如,，小紅書等平臺上的用戶分享，將成人用品與“自我關懷”“生活品質(zhì)”等概念掛鉤,，進一步消解了傳統(tǒng)偏見,。這種氛圍的改變，使女性更愿意主動探索這一市場,。
二、經(jīng)濟獨立與消費能力提升：女性主導消費升級
女性經(jīng)濟地位的提升是推動市場變革的關鍵因素,。根據(jù)《2024成人情趣用品市場洞察報告》,，女性消費者市場份額已達59.56%，且增速顯著,。這一現(xiàn)象與女性收入增長,、消費自主權增強直接相關。已婚女性在家庭消費決策中占據(jù)主導地位,，她們更愿意投資于提升個人生活質(zhì)量的產(chǎn)品,。
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