情趣內(nèi)衣消費(fèi)者女性占70％,。

根據(jù)最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2023年中國(guó)情趣用品銷(xiāo)售額高達(dá)1794.3億,，增長(zhǎng)6.5%,。其中情趣內(nèi)衣越來(lái)越受歡迎，占高增長(zhǎng)率,。

近年來(lái),，成人用品行業(yè)從“隱秘角落”走向“大眾視野”，其中女性消費(fèi)者占比超過(guò)半數(shù)的現(xiàn)象尤為引人注目,。這一趨勢(shì)背后,，是社會(huì)觀念,、經(jīng)濟(jì)能力,、產(chǎn)品創(chuàng)新與消費(fèi)需求共同作用的結(jié)果,。

一、社會(huì)觀念的轉(zhuǎn)變：性健康議題去污名化

社會(huì)觀念的開(kāi)放是女性消費(fèi)者崛起的核心驅(qū)動(dòng)力,。過(guò)去,，性話題長(zhǎng)期被視為禁忌，但如今,，隨著性教育普及,，女性對(duì)自身性需求的認(rèn)知顯著提升。數(shù)據(jù)顯示,，27至42歲人群中,，約86%至少擁有一件性玩具，女性占比尤為突出,。這一變化與性教育納入公共議題密切相關(guān),，女性開(kāi)始將性健康視為生活質(zhì)量的重要組成部分，而非羞恥之事,。

社交媒體與網(wǎng)絡(luò)文化的推動(dòng)同樣不可忽視,。女性主導(dǎo)的社群平臺(tái)中，性健康,、性滿(mǎn)足等話題的討論日益開(kāi)放,，降低了購(gòu)買(mǎi)成人用品的心理障礙。例如,，小紅書(shū)等平臺(tái)上的用戶(hù)分享,，將成人用品與“自我關(guān)懷”“生活品質(zhì)”等概念掛鉤,，進(jìn)一步消解了傳統(tǒng)偏見(jiàn),。這種氛圍的改變,，使女性更愿意主動(dòng)探索這一市場(chǎng),。

二、經(jīng)濟(jì)獨(dú)立與消費(fèi)能力提升：女性主導(dǎo)消費(fèi)升級(jí)

女性經(jīng)濟(jì)地位的提升是推動(dòng)市場(chǎng)變革的關(guān)鍵因素,。根據(jù)《2024成人情趣用品市場(chǎng)洞察報(bào)告》,，女性消費(fèi)者市場(chǎng)份額已達(dá)59.56%，且增速顯著,。這一現(xiàn)象與女性收入增長(zhǎng),、消費(fèi)自主權(quán)增強(qiáng)直接相關(guān)。已婚女性在家庭消費(fèi)決策中占據(jù)主導(dǎo)地位,，她們更愿意投資于提升個(gè)人生活質(zhì)量的產(chǎn)品,。

一線城市高凈值用戶(hù)的消費(fèi)行為印證了這一點(diǎn)。數(shù)據(jù)顯示,，一線城市中,，女性消費(fèi)者在成人用品市場(chǎng)的高凈值用戶(hù)占比超過(guò)78%。她們不僅追求產(chǎn)品功能,，還注重設(shè)計(jì)感與品牌調(diào)性,。例如，智能穿戴設(shè)備,、遠(yuǎn)程互動(dòng)玩具等高端產(chǎn)品,，因滿(mǎn)足女性對(duì)科技感與隱私保護(hù)的需求，成為市場(chǎng)新寵,。

三,、產(chǎn)品創(chuàng)新與需求匹配：從“工具”到“情感載體”

成人用品市場(chǎng)的創(chuàng)新方向與女性需求高度契合。智能化,、個(gè)性化產(chǎn)品的涌現(xiàn),，使女性消費(fèi)者從被動(dòng)接受轉(zhuǎn)向主動(dòng)選擇。例如,，智能情趣玩具可通過(guò)手機(jī)APP控制,，實(shí)現(xiàn)心率監(jiān)測(cè)與體驗(yàn)反饋，滿(mǎn)足女性對(duì)健康與體驗(yàn)的雙重需求,；AI硅膠娃娃則集成情緒識(shí)別與語(yǔ)音對(duì)話功能,，提供情感陪伴。

女性健康與悅己消費(fèi)類(lèi)產(chǎn)品的爆發(fā)式增長(zhǎng),，進(jìn)一步凸顯市場(chǎng)細(xì)分趨勢(shì),。私密護(hù)理美容儀、訂閱制月經(jīng)周期管理工具等產(chǎn)品的熱銷(xiāo),，表明女性消費(fèi)者已將成人用品與日常健康管理深度綁定,。例如，天貓“雙11”數(shù)據(jù)顯示,，2022年女性情趣用品成交額同比增長(zhǎng)67%,，其中00后買(mǎi)家占比達(dá)35%，年輕一代對(duì)“取悅自我”的追求,，推動(dòng)市場(chǎng)向年輕化,、高端化發(fā)展。

四,、隱私保護(hù)與購(gòu)買(mǎi)便利性：電商渠道重塑消費(fèi)行為

電商平臺(tái)的普及為女性消費(fèi)者提供了安全,、便捷的購(gòu)物環(huán)境。數(shù)據(jù)顯示,，2022年在線渠道占據(jù)全球情趣用品市場(chǎng)63.09%的份額,，且這一比例持續(xù)上升。京東,、淘寶等平臺(tái)通過(guò)匿名包裝,、加密支付、專(zhuān)屬夜間模式等服務(wù),，消解了女性購(gòu)買(mǎi)時(shí)的心理負(fù)擔(dān),。例如，京東的“夜間模式”允許用戶(hù)通過(guò)特定入口瀏覽商品,，避免搜索記錄泄露,；網(wǎng)易春風(fēng)平臺(tái)則推出二次元伴侶擬人化功能，以游戲化體驗(yàn)吸引年輕女性用戶(hù),。

物流體系的完善也加速了市場(chǎng)下沉,。二線以下城市及農(nóng)村市場(chǎng)的需求釋放，使成人用品不再局限于高線城市,。例如,，2025年二線以下城市市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)300億元，農(nóng)村市場(chǎng)潛力逐漸顯現(xiàn),。這一趨勢(shì)表明,，隱私保護(hù)與購(gòu)買(mǎi)便利性已成為女性消費(fèi)者選擇渠道的核心考量。

五,、快節(jié)奏生活與情感需求：自我關(guān)懷的具象化表達(dá)

現(xiàn)代生活壓力下,，女性對(duì)自我關(guān)懷的需求催生了成人用品市場(chǎng)的增長(zhǎng)。單身女性,、獨(dú)居女性群體的擴(kuò)大,，使她們更注重通過(guò)成人用品釋放壓力、調(diào)整情緒,。例如,，大城市中,，許多女性將成人用品視為“情感代償品”，在高壓工作后通過(guò)產(chǎn)品獲得身心放松,。

已婚女性對(duì)情感生活的追求同樣推動(dòng)市場(chǎng)細(xì)分,。數(shù)據(jù)顯示，80.2%的女性消費(fèi)者為已婚群體,，她們更傾向于通過(guò)情趣服飾,、氛圍營(yíng)造類(lèi)產(chǎn)品提升夫妻關(guān)系質(zhì)量。例如,，情趣內(nèi)衣,、香薰蠟燭等產(chǎn)品的熱銷(xiāo)，表明女性消費(fèi)者已將成人用品視為情感互動(dòng)的媒介,，而非單純的生理工具,。

六、

結(jié)語(yǔ)：市場(chǎng)變革中的機(jī)遇與挑戰(zhàn)

女性消費(fèi)者在成人用品市場(chǎng)的崛起,，既是社會(huì)進(jìn)步的縮影,，也是消費(fèi)升級(jí)的必然結(jié)果。然而,，市場(chǎng)快速發(fā)展背后仍存隱憂(yōu)：未成年人接觸風(fēng)險(xiǎn),、產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊、隱私泄露等問(wèn)題亟待解決,。

未來(lái),，行業(yè)需在規(guī)范監(jiān)管、技術(shù)創(chuàng)新與消費(fèi)者教育間尋求平衡,，推動(dòng)市場(chǎng)從“野蠻生長(zhǎng)”轉(zhuǎn)向“健康可持續(xù)發(fā)展”,。唯有如此，成人用品才能真正成為女性追求自我,、提升生活品質(zhì)的“光明正大”之選,。